神马文学网本报总编辑林任君：从《联合早报》看中国的国家形象
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 00:51:54
反过来说，越要掩盖事实、越不透明，就越会助长谣传、误报、假消息，以及外国媒体的犀利批评，对国家形象造成很大的损害，2003年的非典（沙斯）可谓前车之鉴。因此，在国际传播中，要确立这样的意识，不把事件危机变成政府危机，也不把事件危机变成形象危机。
《联合早报》受惠于中国的开放进程，基于“负责任的新闻自由”理念，我们对中国各个层面进行报道，根据新闻专业原则自由报道和评论。由于一来不受限制，二来没有滥用这种自由，而是“负责任”地运用，因此可以准确、完整、客观、不耸动地将中国的实际情况呈现给读者，无论是批评，还是赞赏，从而在读者群中建立对中国新闻的公信力。
只要开放透明，西方媒体也会看得到。那些视而不见、带着偏见的媒体会在传播过程中被迫不断纠正，否则会失去公信力，失去自身的市场。
国家形象的基础在于本土形象
争取外媒作较平衡准确的报道和评论，中国还有很长的路要走。因此，中国政府强烈意识到提升国家形象的迫切性，而要达到这个目的，就必须加强本国媒体的国际影响力，向世界发出中国的声音，掌握话语权。
从硬件上看，中国传媒的规模和实力已经得到了充分保证，但是声音说出去之后，还要别人听得进，这就需要建立长期的外在公信力。当前的“指令性新闻模式”对中国媒体形成限制，不利于公信力的建立。中国的媒体人才济济，资源充沛，创意和热情令人刮目相看。但在“指令新闻模式”的大环境下，一些优秀的传媒人才也只好在突破约束和干预上体现创意，进行博弈，反而成为外界观察中国管制形象的指标之一。
主流媒体在本国和地方新闻方面占有“首发优势”，若不受限制和干预，享有“负责任的新闻自由”，完全可以抢占“第一报道者”的制高点，掌握话语优势，引领网络媒体甚至国外媒体，影响舆论走向，并藉此展示中国开放的国家形象。
公信力并不是一朝一夕就可建立起来，必须长期耕耘，先建基于本土，取信于本国受众，才能在这个基础上巩固增强，受到国际的重视和信任。法国《费加罗报》的报头上印着一句话：“若批评无自由，则赞美无意义。”因此，与其对国内媒体严密控制，不如给予适当空间，这才有益于公共形象。
此外，中国媒体在对外传播方面也必须建立“亲和力”，传播真实的中国，让世界能够接受的中国。对外传播应该用外国人听得懂的语言，而不是中国式的套话、中国人惯用的“正确”说法。