神马文学网如何让sem更加科学
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 19:43:50
最新的数据报告显示，国内网络营销市场规模在今年年底有望达到300亿元，这一数字虽然相对于整个中国的广告市场来说还微乎其微，但层出不穷的网络营销模式也开始了在这个领域的掠城之争，SEM近两年的增长虽然迅猛，但对于大多的中小企业来说，依然还是一个比较陌生的名词。所以我们要了解下sem的趋势，如何让sem更加科学。
企业选择SEM服务，能否保证投放效果是企业最为关心的问题。所以我们sem过程中就需要一个合适的策略方案供我们参考。田传钊在网络零售发展战略高峰论坛谈到：“企业选择SEM服务，能否保证投放效果与企业诉求统一，应遵循较科学的优化策略：即1、明确各阶段营销目标及考核标准，不同目标优化方式差异较大；2、单纯靠人工优化容易遇到瓶颈，应该借助技术平台的优势；3、SEM是一个精细化管理过程，八大因素（关键词、匹配类型、分组结构、出价、创意文案、到达页、时间、地域）都要考虑到；4、合理分配推广预算，优化时需要结合预算、优势产品、投放时间段等多维度合理分配预算，不要眉毛胡子一把抓。”所以我们在sem过程中可能要考虑到下面这些问题：
1、百度推广在线时长安排要多长？持续多久？
2、账户总计多少个关键词?质量度3星、2星、1星的数量和比例？及1星词有无集中某个计划的的情况?
3、关键词的设置是否合理?有无相同匹配模式下的重复关键词?是不是把重点词作重点推广?关键词匹配模式比例,广泛/短语/精确/否定比例,及匹配标准。
4、网盟有无开通？如开通网盟，开通的是哪种形式的网盟，网盟和搜索所占比重是多少？
5、如何保证覆盖的用户群大多数都是我们的目标群体？（百度推广中的对话量、对话成本及转化成本是多少）
当然上面的问题只是一小部分，针对上面问题企业如何应对？我们可以总结下现在很多企业在用的方法：
1、细分产品与服务,根据产品/服务用户群体进行细分（ 根据贵公司产品适应人群选择如：女性）
2、细分目标群体的需求.例如我们的产品/服务,针对这个群体能解决他们的什么需求?（例如：减肥药）
3、目标群体经常会访问哪些网站?通过目标群体关注点,锁定相关群体。(什么样的主题内容会引起哪些群体的兴趣？ 根据贵公司产品类型，选择目标客户群体访问网站类型。)
4、可以依据以上基本情况，然后通过阿里妈妈、谷歌广告联盟或者百度广告联盟，进行一定范围的网站定向联盟投放。
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