许顺利:赢家的实例总是耐人寻味的
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/30 03:53:43
许顺利:赢家的实例总是耐人寻味的
一个世纪前,美国著名的商业巨头威廉•亥丝肯斯•利佛曾言:“我知道,我们至少一半的广告预算是浪费了。但问题是,我不知道是哪一半?”
自从广告成为大众生活的一部分后,广告的有效性,就常常成为广告人、广告主以及许多专家学者关注或研究的一个焦点。
早在上个世纪六十年代,美国营销协会为了推崇有效广告的成就,就别出心裁地创立了EFFIE广告奖。
与戛纳、克里奥等奖项不同的是,EFFIE奖评的不是单纯的广告创意,而是看广告的效果如何。在评委的打分中,市场和传播效果占70%,创意却只占30%。
EFFIE,是英语单词“有效”(effective)的变形。这一奖项创立至今,受到了业界人士的高度重视和赞赏。正如奥美集团全球首席执行官Shelly Lazarus所言:“EFFIE奖是至高无上的,如果你没有足够的实例证实你的广告有效,你就不会成为赢家。”
赢家的实例总是耐人寻味的。
——那一半广告费“漂”在哪里?
许顺利 著