神马文学网赢家的实例总是耐人寻味的。
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 03:54:48
许顺利：赢家的实例总是耐人寻味的
一个世纪前，美国著名的商业巨头威廉•亥丝肯斯•利佛曾言：“我知道，我们至少一半的广告预算是浪费了。但问题是，我不知道是哪一半？”
自从广告成为大众生活的一部分后，广告的有效性,就常常成为广告人、广告主以及许多专家学者关注或研究的一个焦点。
早在上个世纪六十年代，美国营销协会为了推崇有效广告的成就，就别出心裁地创立了EFFIE广告奖。
与戛纳、克里奥等奖项不同的是，EFFIE奖评的不是单纯的广告创意，而是看广告的效果如何。在评委的打分中，市场和传播效果占70%，创意却只占30%。
EFFIE，是英语单词“有效”（effective）的变形。这一奖项创立至今，受到了业界人士的高度重视和赞赏。正如奥美集团全球首席执行官Shelly Lazarus所言：“EFFIE奖是至高无上的，如果你没有足够的实例证实你的广告有效，你就不会成为赢家。”
赢家的实例总是耐人寻味的。
——那一半广告费“漂”在哪里？
许顺利 著