神马文学网什么是“凡勃伦效应”
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什么是“凡勃伦效应”
2010-04-19 08:24:00 来源: 解放网-解放日报(上海) 跟贴 0 条 手机看新闻主持人：百科小子
提问者：徐德山（上海天等路）
解答者：金立印（复旦大学管理学院市场营销系副教授）
问：日前，一位经济学家在演讲中谈及了“凡勃伦效应”。请问，这是一种什么效应？在我们的生活中发挥着怎样的作用？
答：在商店里，标价偏低的衣服会挂置很久，倘若在价格上加几个零，转眼就可能被卖掉；差不多的一块手表，标价68000元比标价680元要卖得火……这种价格越贵人们越疯狂购买，价格便宜反倒卖不出去的“反常”现象，最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。它还有一个更为通俗的提法，叫做“炫耀性消费”。
“凡勃伦效应”成立的根本原因在于，在某些时候，消费者购买商品的目的不仅仅是为了商品的物理功能，而更多地是为了获取另外一种“社会效用”，即通过购买高价商品传递出富有等信号，以此来博取社会地位和名声，提升自我感觉水平。
不过，并非所有的商品都能为消费者带来这种效用，因而“凡勃伦效应”也不会出现在所有的商品类别中。只有那些主要在公众场所或他人面前使用，并与消费者个性、身份和品位密切相关的“可见型”商品，才有可能达到“炫耀”的目的。同时，也并非所有的消费者都喜好“高价”商品。通常，只有那些正在努力寻求更高社会地位，更愿意与他人进行社会比较或攀比，更想得到他人羡慕或尊重的人，才会毫不犹豫购买这些定价昂贵的商品。
近年来，受益于我国经济的发展，人们的基本物质需求获得了较大满足。在此情形下，重新确定和提升个人在社会体系中的身份符号，开始成为一些人消费活动的主要动因。目前，我国已成为全球奢侈品消费第二大国。可以预估，炫耀性消费行为将继续在帮助消费者传递社会信号、获取满足感的过程中发挥主要作用。相应地，“凡勃伦效应”也会在商品市场中普遍出现