无线广告预计将持续放量增长 无线广告 周报全文

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无线广告预计将持续放量增长
（计算机世界报 2008年05月26日第19期 18） 2008-05-24 11:47:41

预计2011 年，中国无线广告市场的整体规模将达到40 亿元人民币。3G 牌照的发放很可能会使3G 用户规模迅速增长，大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上，用户粘度也将增强。
■ 本报记者 李响
 
据艾瑞数据显示，2007年，中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，较2006 年的5亿元增长56%。2008年，中国无线广告市场规模的增长率还将继续放大。预计2011年，中国无线广告市场的整体规模将达到40亿元人民币。
近日，记者从手机广告公司架势无线了解到，正是由于看中了中国未来在移动营销方面的增长潜力，英国移动营销公司Velti决定向架势无线投资600万美元。此外，双方还将在相关的技术、业务运营以及发展战略等层面互相补充，展开多层次合作，在中国的无线广告领域开辟更多、更新的营销模式。
架势无线CEO叶忻表示，目前中国无线广告市场已经处于导入期的最后阶段，这一阶段的主要特点是各种无线广告层出不穷，一些新兴的营销模式开始出现并逐渐形成自己的特点。“现在的无线广告，好像2000年前后的互联网广告，即将迎来一个飞速发展的时期。”叶忻说。
据原信息产业部2007年6月公布的数据显示，全国5亿手机用户中有1.2亿可以访问手机互联网，其中6000万是非常活跃的手机互联网用户。而随着应用环境越来越好，手机上网在3～4年间获得了飞快发展，已经赶上了有线互联网需要十几年才能达到的用户规模。以手机为基础的无线营销已经逐渐受到各行业知名品牌企业主的认可和青睐。对无线广告来说，应用、用户、广告主需求都已具备，而用户基数的不断增加，也会使广告主更加关注这一市场。
此外，2008年北京奥运将是推动无线广告营销的重要契机。北京奥运会的来临将带来广告市场的整体性增长，无线广告无疑也是其中非常重要的一块，很多厂商必然会将奥运作为推动无线广告营销的重要契机。
叶忻认为，3G牌照的发放是划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志，经过之前几年在技术标准、产品研发等方面的准备，3G牌照的发放很可能会使3G用户规模迅速增长，大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上，用户粘度也将增强。
不过，叶忻同时表示，无线广告未来的发展仍然面临着很多挑战，其中最重要的一点在于: 从产业价值链角度看，无线广告市场的发展有待产业链上各环节参与者通过共同协作来推动。无线广告服务商作为整个无线广告产业价值链中最重要的推动者，拥有无线媒体资源、无线技术及丰富的运营经验，是整个产业链中不可或缺的最重要环节。在多样化营销手段并存的今天，单一的无线广告模式无法为广告主带来最为满意的营销效果，整合服务将是无线广告市场发展的重要方向。如何提供整合系统无线营销解决方案，来满足企业主的价值认可将是未来无线广告市场竞争的关键。
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