成都“美女当牌打”事件幕后调查

成都“美女当牌打”事件幕后调查
http://www.sina.com.cn 2005年08月03日13:21 时代信报
-成都“美女当牌打”引发巨大争议
-策划人细解幕后策划：自评可得80分
-重庆企业欲出钱克隆“扑克宝贝秀”
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扑克宝贝侵犯女权？
信报记者李早成都报道谭曦小雨/图
比赛现场：
美女变成了“炸弹”
端坐台下的选手高声叫道：“我出四个Q，炸了！”话声未落，台上四位穿着紧身性感服装的女孩举着一米高的扑克牌，施施然走了出来，做出一个妩媚的POSE。台下发出一片哄笑。
这是2005年7月30日发生在成都市城南百联购物广场的一幕，购物广场内正在举办一场让人目瞪口呆的斗地主大赛——与以往任何斗地主比赛不一样的是，此次斗地主比赛中所用的扑克牌不仅有传统的纸牌，还有年轻貌美的美女，举着巨型的扑克牌站在T型台上，像道具一般展示参赛选手们打出的牌。按照大赛主办方的规定，参赛选手三人一组进行比赛，每人每次出牌后，都由现场主持人报出所出的牌，然后按扑克牌的数字编上号的美女们根据主持人报出的牌，举着巨型的扑克绕场一周进行展示。
一位成都媒体的记者这样形容当时的场面，“举办斗地主比赛以来，场面最为壮观的一次，不仅参加的人数众多，围观的人数也多，应该已经达到了策划者当初的意图。”
一位受过专业训练的职业模特在此次大赛中扮演“红桃8”的角色。其间，由于T型台是用木板拼凑而成，这位专业模特在秀扑克时，一不小心将尖细的高跟鞋陷进了木板的接缝之间，用力一拔，鞋子便从脚上脱落。为免场面难堪，这位美女急中生智，索性将另一只脚上的高跟鞋也脱掉，光着双脚将“秀扑克”进行到底，顿时，台下观众在沉寂了数秒以后爆发出阵阵掌声与喝彩。
当一位选手出了“3到Q”的连牌时，为让观众看清楚，美女们要在后台先排好队，然后依次走出来，在T型台上迈着“猫步”绕台上下慢慢走一圈，用近一分钟的时间展示完毕后，再依次退场，之后参赛者才开始下一轮出牌。也有观赛的观众提出过抱怨。据成都晚报一位媒体同行称，“当时，底下有一名观众在小声地说，这么多牌，晃来晃去，都不知道谁出的什么牌了。”同时，这位同行称：“作为媒体的从业人员，其实大家心里都很清楚，这就是一次不折不扣的商业炒作，不过是换上了斗地主和美女这两个元素，跟张艺谋网上选女主角这样的炒作目的一样，目的是宣传那些企业的产品。”
然而，作为这次活动的总策划之一的张四宇先生却对该创意颇为得意，他认为，“此时，模特也成为了比赛中的主角，不光是作为道具进行展示。大家的目光也会集中在这些秀扑克的美女们身上，因此，完全达到了当初策划的目的。”
褒贬不一：
是亵渎女性，还是成功创意？
在百度上输入“成都美女扑克”关键词，会出来大大小小近5000条报道和相关评论。网友们对此事的看法参差不齐，可以归纳为两类，第一：认为此项活动的开展，已经不光是斗地主游戏的本身那样简单，而是把“美女”当成一种工具，以达到主办方的商业炒作目的；人民网上的一位网友说“成都的一些宣传，往往以女人为主线，给我的感觉是成都太落后，这种地方不想去。”甚至有位叫“文暖心”的网友发表评论，称其为“营销的暴力”，认为此做法是对女性的侮辱。也有部分网友对此持肯定态度，一位名叫“jichuntian”的网友在网上说，“中国都什么年代了，还怕暴露？好不容易有个好的创意，怎么还会有人骂呢?”
对于媒体与网友们的众说纷纭，总策划之一、活动的现场总监张四宇先生有自己的看法。张称，自己原是成都电视台都市生活频道的记者，因为电视台的栏目改版，因此自己才与几个“升腾投资机构”的同行一起，想出了这个点子。
张认为，成都人斗地主的氛围在全国算得上数一数二，“可以说，大家都会斗地主。这样的氛围，是大家都喜欢的一种娱乐方式，如果不做点有创意的策划出来是会有遗憾的。”再者，张认为，成都是全国闻名的出产美女的地方，如果能将这二者有机结合起来，必定造成轰动的效果。
同时，张宣称，对于外界所说的“亵渎女性”之说，完全不是他们的初衷。
“我们完全没有亵渎女性的想法，也不是真的把美女当牌打，就是让她们举着巨型的扑克进行展示，这和那些展示手机等物品的模特走秀都是一个道理。只不过，这个载体变成了扑克，前面是扑克牌，后面则是各个企业的商业信息，其实就是起一个平台的作用。”
正是有了这样的策划，于是，升腾投资机构的策划者们广发英雄贴，先是向成都市内各大中高档茶楼进行宣传。例如，其中一家名为“诗婢家”的茶楼开设在琴台路附近，由于其古香古色的装潢和高档的消费，人气一开始并不算很旺。与张四宇等人谈过以后，这家茶楼的老板认为，在他的茶楼举办这样一次斗地主比赛，无疑是在为自己间接做广告，有利于提升自己的人气，于是很主动地配合。活动结束后，“诗婢家”的老板告诉张四宇，“已经达到了当初预想的效果。”
而54名“扑克宝贝”则分别由54家赞助企业自行挑选。这些“扑克宝贝”们好比是这家企业的形象代言人，一边展示扑克牌，一边承载着传递企业商业信息的使命。而这一创意一经宣传，立刻吸引了包括“金弓”集团这样企业的关注，并最终予以了响应。
对于当初的宣传海报上，身着性感比基尼的外国美女，胸部印着大大的“红桃K”的图案，张四宇解释道：“应该说，这是当初宣传上的一个疏忽。因为当时没有印刷现成的‘扑克宝贝’的海报，助手便用一位外国美女的海报进行了替代，隐去头部以后，在其胸部的位置印了一个大大的‘红桃K’图案。但我们绝没有侮辱女性的意图，目的是增加美感。”同时，张谈到，这也是为什么他们在比赛中没有要求选手穿着性感服饰的原因之一，避免活动“落入俗套”。
张甚至笑称，“其实，应该印的是‘Q’，而不是‘K’。‘Q’才代表王后，是54张牌中唯一的女性。”
“扑克宝贝”：
我们是在秀自己
在这次斗地主比赛中扮演“黑桃6”的女孩名叫李婷婷，是四川师范大学经济管理学院大三的学生。
李婷婷是一位肤色稍稍偏黑的女孩，1.70米的身高，纤细的身材，圆圆的眼睛，谈话的时候，双眸会不停地闪动，时而望向远处，时而又注视着眼前的听者。据她介绍，一向爱好运动的她有一天偶然路过智能健身公司，看到公司贴出的一则海报上面写着：“身高1米65以上，自信，愿意展示自我的女孩均可报名参加。”
“正是出于想展示自我，我当时毫不犹豫就报了名。”李婷婷说，“当然，我这个人做事有个习惯，就是认真投入。可能也是由于平时没有太多机会展示自己的缘故，我受挫折的机会很少，但一旦要做一件事，肯定会努力把它做好。”
“侮辱女性？”李婷婷一脸茫然地望着她旁边的张四宇说，“我根本没想过那么多。我以为我们在斗地主比赛中起的作用就跟车模在车展中起的作用一样。实际上扑克才是一个道具，我们是在秀我们自己，只不过承载了宣传企业信息的这样一个使命。侮辱女性。太严重了吧？我还是大学生，当时只是想到参加一个活动，有机会展示自己而已。完全没有意识到侮辱女性上去呢。而且，据我所知，除了一些公司找的专业的模特给了报酬以外，像我们这样业余的‘扑克宝贝’都是没有报酬的。而且，业余的模特占大多数。”
整个谈话过程中，张四宇不断地用近来备受关注和争议的“超级女声”进行比较。他认为“超级女声”是近年来最为成功的几个好创意之一。尽管，同他的“扑克宝贝”一样，都属民众自娱自乐的项目，都达到了三个成为好创意的基本条件：一有新意；二能利用各种手段吸引人气；三有一定的资金。他认为他们的这次创意达到了这三个条件，是“再好不过的创意了。”并且，对自己的这次策划打了80分。
张一直强调，此次斗地主大赛，在各个茶楼举行，同时邀请众商家推举自己的“扑克宝贝”参加，是在最大程度上进行了市场资源的共享。而对于有“侮辱女性”、“庸俗娱乐”之嫌的提法，张四宇从头到尾均在宣称，“我引用‘金弓’集团老总的话说，就是清者自清，没有必要对目前市面上的谣传进行分辩。”同时，张还透露，重庆的某些企业正在力邀他们前去重庆搞一个类似的创意，以吸引更多的消费群体。
http://news.sina.com.cn/c/2005-08-03/13217401993.shtml