李彦宏揭秘中国互联网热点 竞价排名是赢利最关键

www.hexun.com  【2005.08.19 09:21】江南时报/严俨
今年的中国互联网界热点不断。北京时间8月5日晚11点40，百度在美国纳斯达克股票市场正式挂牌上市，股票发行价为27美元，上市时即以66美元的跳空开盘，在首日的交易中股价最高曾达到151.21美元，收盘于122.54美元，上涨了354％，成为中国在纳斯达克上市公司中市值最大，也是惟一股价超过100美元的公司。随后雅虎10亿美元购股阿里巴巴则完成了目前为止中国最大的互联网并购案。近日，本报记者联系了百度公司，公司总裁李彦宏就目前的热点问题接受了采访。
●关于Google
记：百度的竞争对手包括3类，国际公司中最知名的是Google，Yahoo，您怎样评价他们？
李：我们不是参照美国公司或者别的公司，我们真正是为用户的需求来服务的。我们从无到有到现在变成全球最大的中文网站，我们做中文搜索引擎到现在，不能说我们拷贝别人，而是我们真正做到理解市场，理解用户到底在找什么，怎么样满足他们需求，这样才能够更好的发展。所以我们整个服务的过程是完全从用户角度出发的一个过程。
记：Google是百度的股东，有人认为你们之间有着特别微妙的关系。
李：在我看来也没有那么复杂，一方面Google作为百度的一个股东，跟其他股东一样是一个股东，但另外一方面他又是百度的竞争对手，他也提供中文搜索引擎，这两个层面我们还是分得很开的。就是处理这个关系上可能比外界想象的要简单。作为一个股东的话，Google可以说是一个很被动的股东。所以说他并不经常跟我们问一些事情，或者交流一些看法。
记：到目前为止百度还是说比Google要好。您认为，具体表现在哪方面呢？
李：还是那句话，我觉得是专注。
记：Google也很专注。
李：他做一百多种语言呀。我就做一种语言。而且他做E—mail，他去做搜索，还有博客什么的，他在做很多东西。实际上在一个高速成长的领域，我觉得专注是非常重要的。
记：有人说百度在一年以后将超过Google。
李：因为我是上市公司，我是不能够预测未来的，我只能说现在是什么样子，我只能说事实是什么样子，事实就是百度是全球最大的中文网站。
记：Google是一个纯粹的美国公司，百度的上市跟他们是在同一起跑线上？
李彦宏：对。就是我们受到了国际资本市场真正的尊重。以前的中国公司，大家也跑着去上市，可是你最后一算股价，跟美国公司相比都是低了很多，就是谁也说不清楚是为什么？因为你中国卖产品也好，只要是中国制造，你就应该便宜。先不管你质量好不好，你是中国制造的，所以你要便宜。那么这个股票也是，你是中国来的互联网公司，所以你要便宜。以前的20多家上市公司给人的印象都是这样的。那么我觉得百度的上市做到了在同一起跑线上。
记：Google有很多的钱，这是它成功的关键吗？
李：如果说搜索可以用金钱来做的话，那么微软应该是第一才对。实际上从1994、1995年诞生互联网以来，从来没有一个搜索引擎是因为他钱多所以他做得好，没有一个这样的例子，从微软到后来的Google、百度，没有一家是钱多才做好的。都是因为他专注，他去做这一件事情，所以他成功了。
记：Google在全球的知名度确实比百度要大，这样他们也有机会在中国成为老大。
李：5年以前Yahoo在中国的名气比Google要大得多，在全球也好，在美国也好。那么是不是就是说Yahoo一定做得比Google好呢？正好是相反的。所以我觉得真正重要的是专注。
●关于竞价排名
记：原来3721或者什么搜索联盟之类的，他们也好像是专注的做搜索。为什么只有百度能够出来呢？
李：实际上仔细看一下是不是的。还是就是说短信什么，有很多东西都是在同时做的。当然我指的可比的公司都应该是上市公司，就是到一定规模的，如果说很小的公司就做一件事情那是比较常见的。但是当公司规模大到一定程度的时候，他们都是在同时做很多事情。而专心致志去做一件事情，做好的可能性比你同时做很多事情的几率要大得多，这是常理。
记：百度2004年比起2002年的营收差不多多了10倍达1370多万美元。那主要原因什么？
李：主要是竞价排名。
记：2002年的时候百度已经有竞价排名这个做法了？
李：已经有了。
记：等于说这个模式已经定了。
李：对。
记：竞价排名占你们总收入的多少，我看过一个数据是80％。
李：实际上我们现在作为一个公众公司，唯一透露的就是说所谓的网络推广这块的收入是多少。实际上网络推广主要的就是竞价排名，但是我们没有公开过竞价排名具体是占多少。
记：网络推广呢？
李：网络推广的话，这个招股书里面都有，应该是90％多。实际上就是90％多是网络推广，还有7％是搜索软件，剩下的其他收入就非常非常小了。
记：除了竞价排名外，百度是否有新的利润增长点？
李：我认为竞价排名是一个非常合理非常优秀的模式。它可以让广告的商家很精确地找到他的客户是谁。我觉得这是一个革命性的商业模式，也是非常有前途的。
我觉得盈利模式并不是大家想象的那么重要，竞价排名这个盈利模式在中国可以说是没有专利可以保护的，大家都可以去拷贝，大家都可以去学习。但真正重要的并不在这里，而在于你能够吸引多少用户，在于你是不是真正的给用户提升了价值，这个才是最重要的。
快速增长当然是通过竞价排名这个模式显现出来的。既然这个模式已经被证明是一个好模式，我们百度就应该完全投入在中文搜索上，而不是向其他的方面发展。