神马文学网小贝值2.5亿吗？
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 00:44:04
当
洛杉矶银河队去年1月与大卫•贝克汉姆(David Beckham)签署一份为期五年的合约时，一个惊人的数字成了媒体关注的焦点。“引进贝克汉姆被认为是美国体育史上最有价值的一项交易，”有关新闻稿称，“行业专家们估计该合约在美国的商业价值总计超过了2.5亿美元。”这一数字被刊登在全球各大报纸的显要位置，包括本报印刷版。可以想见，之后的报导就把该数字视为上述合约的具体金额了。
Reuters Photo
然而，这一数字不过是估计值，而且准确性值得探讨。那些“行业专家”的名字也从来没有对外披露。根据未经银河队证实的相关文件，贝克汉姆每年的底薪只有550万美元。由于在银河队的首场表现令人失望，他的行销威力虽然依旧强大，多少还是受了些影响。在常规赛季的九场比赛中，银河队输了六场，期间贝克汉姆只踢进了1个球，发起五次助攻。自从贝克汉姆签约加入以来，银河队在34场比赛中输了16场，累计净胜球为负13个。由于英格兰队未能取得于今年夏季举行的欧洲杯足球赛决赛阶段的参赛资格，贝克汉姆也无缘参加国际赛事；而如果英格兰队入围2010年世界杯决赛阶段的比赛，到那时他或许已不再效力了。
合同生效的第一年截至今年6月30日，到时，贝克汉姆能否赚到5,000万美元还是个问号。即使答案是肯定的，他也很难一直维持到37岁，因为到那时他的技能也许会下降。“银河队与贝克汉姆的蜜月期可没那么长，”南加州大学体育商业学院(USC‘s Sports Business Institute)执行主任大卫•卡特(David M. Carter)指出。“他们竭力维持名声和影响力。在洛杉矶，你必须是赢家，而且凭本事获胜。他们开局不利。”
如果银河队的平庸表现没有改善，人们的兴趣也许会下降，不过2.5亿美元的商业价值有不少是来自洛杉矶以外的地区。根据银河队俱乐部统计，贝克汉姆运动衫在推出后的一周里就销售了近300,000件。银河俱乐部总经理阿利斯•拉拉斯(Alexi Lalas)表示，贝克汉姆运动衫热卖是一种“全球现象”。他指出，尽管银河队在美国职业足球大联盟(MLS)比赛中表现欠佳，它依然代表该联盟参加国际比赛，与顶级欧洲球队同台竞技，如贝克汉姆原先效力的皇家马德里队。足球咨询公司11 Sports Marketing的副总裁约翰•麦克拉斯基(John McCluskey)表示，银河队每场比赛的收入可能已经从100,000美元上涨到500,000美元，甚至更高。据称，按合同规定，贝克汉姆可以从商品销售和俱乐部的收入中提成。
Getty Images
拉拉斯说，贝克汉姆正在陆续履行这份价值2.5亿美元的合同。“贝克汉姆对于银河队和他本人均意味着非凡的价值，”他说。贝克汉姆在美国的发言人格林•莱曼(Glenn Lehrman)拒绝对贝克汉姆的收入发表评论，还反问“是吗？”。“你们看到的一些事也许给出了证明。”他提到贝克汉姆最近与Giorgio Armani、Sharpie和GO3签署的一系列合作协议。“舆论普遍认为他至少步入了正轨，”体育行销公司Bonham Group的副总裁马克•弗里德克(Mark Friedrich)说。不过，由于迄今为止还没有公布具体收入，人们不禁要问，为什么有人把未经核实的数字作为事实加以报导。
2.5亿美元的出处依然是个谜。“我不知道2.5亿美元是从哪里冒出来的，”莱曼说。“我们没有说过，”拉拉斯表示，银河俱乐部不是发源地，不过他同时表示，“如果我们对这个数字有异议，我们会加以更正。”作为银河的经营者AEG的发言人，迈克尔•罗思(Michael Roth)指出，2.5亿美元“是各机构经过商量并征求行销和赞助领域的专家后得出的最佳估计数”。他拒绝透露任何专家的名字。
这一惊人的数字无疑有助于把该交易包装成具有历史意义的重大交易，尽管贝克汉姆并不是第一个在美国踢球的国际足球明星。球王贝利(Pele)效力巴西队期间曾三次夺取世界冠军，被公认为是当今最伟大的球员。博比•莫尔(Bobby Moore)代表英国出战的次数更多，而且也赢得过一次世界杯。“他们想证明，数字本身就具有行销价值，”卡特教授说。“它能创造市场轰动效应。”拉拉斯对此表示赞同，“人们对这一数字的兴趣很大。”但他认为数字本身也是可取的，“事实上这一数位不仅可以达到，甚至可以超越。”
洛杉矶银河队去年1月与大卫•贝克汉姆(David Beckham)签署一份为期五年的合约时，一个惊人的数字成了媒体关注的焦点。“引进贝克汉姆被认为是美国体育史上最有价值的一项交易，”有关新闻稿称，“行业专家们估计该合约在美国的商业价值总计超过了2.5亿美元。”这一数字被刊登在全球各大报纸的显要位置，包括本报印刷版。可以想见，之后的报导就把该数字视为上述合约的具体金额了。
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然而，这一数字不过是估计值，而且准确性值得探讨。那些“行业专家”的名字也从来没有对外披露。根据未经银河队证实的相关文件，贝克汉姆每年的底薪只有550万美元。由于在银河队的首场表现令人失望，他的行销威力虽然依旧强大，多少还是受了些影响。在常规赛季的九场比赛中，银河队输了六场，期间贝克汉姆只踢进了1个球，发起五次助攻。自从贝克汉姆签约加入以来，银河队在34场比赛中输了16场，累计净胜球为负13个。由于英格兰队未能取得于今年夏季举行的欧洲杯足球赛决赛阶段的参赛资格，贝克汉姆也无缘参加国际赛事；而如果英格兰队入围2010年世界杯决赛阶段的比赛，到那时他或许已不再效力了。
合同生效的第一年截至今年6月30日，到时，贝克汉姆能否赚到5,000万美元还是个问号。即使答案是肯定的，他也很难一直维持到37岁，因为到那时他的技能也许会下降。“银河队与贝克汉姆的蜜月期可没那么长，”南加州大学体育商业学院(USC‘s Sports Business Institute)执行主任大卫•卡特(David M. Carter)指出。“他们竭力维持名声和影响力。在洛杉矶，你必须是赢家，而且凭本事获胜。他们开局不利。”
如果银河队的平庸表现没有改善，人们的兴趣也许会下降，不过2.5亿美元的商业价值有不少是来自洛杉矶以外的地区。根据银河队俱乐部统计，贝克汉姆运动衫在推出后的一周里就销售了近300,000件。银河俱乐部总经理阿利斯•拉拉斯(Alexi Lalas)表示，贝克汉姆运动衫热卖是一种“全球现象”。他指出，尽管银河队在美国职业足球大联盟(MLS)比赛中表现欠佳，它依然代表该联盟参加国际比赛，与顶级欧洲球队同台竞技，如贝克汉姆原先效力的皇家马德里队。足球咨询公司11 Sports Marketing的副总裁约翰•麦克拉斯基(John McCluskey)表示，银河队每场比赛的收入可能已经从100,000美元上涨到500,000美元，甚至更高。据称，按合同规定，贝克汉姆可以从商品销售和俱乐部的收入中提成。
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拉拉斯说，贝克汉姆正在陆续履行这份价值2.5亿美元的合同。“贝克汉姆对于银河队和他本人均意味着非凡的价值，”他说。贝克汉姆在美国的发言人格林•莱曼(Glenn Lehrman)拒绝对贝克汉姆的收入发表评论，还反问“是吗？”。“你们看到的一些事也许给出了证明。”他提到贝克汉姆最近与Giorgio Armani、Sharpie和GO3签署的一系列合作协议。“舆论普遍认为他至少步入了正轨，”体育行销公司Bonham Group的副总裁马克•弗里德克(Mark Friedrich)说。不过，由于迄今为止还没有公布具体收入，人们不禁要问，为什么有人把未经核实的数字作为事实加以报导。
2.5亿美元的出处依然是个谜。“我不知道2.5亿美元是从哪里冒出来的，”莱曼说。“我们没有说过，”拉拉斯表示，银河俱乐部不是发源地，不过他同时表示，“如果我们对这个数字有异议，我们会加以更正。”作为银河的经营者AEG的发言人，迈克尔•罗思(Michael Roth)指出，2.5亿美元“是各机构经过商量并征求行销和赞助领域的专家后得出的最佳估计数”。他拒绝透露任何专家的名字。
这一惊人的数字无疑有助于把该交易包装成具有历史意义的重大交易，尽管贝克汉姆并不是第一个在美国踢球的国际足球明星。球王贝利(Pele)效力巴西队期间曾三次夺取世界冠军，被公认为是当今最伟大的球员。博比•莫尔(Bobby Moore)代表英国出战的次数更多，而且也赢得过一次世界杯。“他们想证明，数字本身就具有行销价值，”卡特教授说。“它能创造市场轰动效应。”拉拉斯对此表示赞同，“人们对这一数字的兴趣很大。”但他认为数字本身也是可取的，“事实上这一数位不仅可以达到，甚至可以超越。”
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