旅游企业信息化的发展瓶颈及方案探究
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旅游企业信息化的发展瓶颈及方案探究
作者:郭晓燕 来源: 智旅动力 2010-2-3 点击: 352 字体: 小 中 大 共有评论 0 条 [点击查看] 信息日趋对称成为旅游企业发展瓶颈传统的旅游企业就是依靠的不对称,从而赚取一定的差价。但随着网络信息化的发展,使得旅游各环节的信息都变得清晰透明。并且,那些原本只是旅游产业链某一环节,都在极力开展直销。航空公司在直销、酒店在直销、景区也在直销,而旅游产业链的中间商旅游企业因此信息优势不再,产品经营不断受到威胁。
旅游中间商与旅游各环节的供应商关系也变得越来越微妙。东航在09年抛出的“携程打工论”,更让各航空公司、酒店、景区等供应商激起了网络直销的雄心壮志。然而,在线旅游企业又该如何面对这样的直销之变?信息对称了,旅游中间商的出路在哪里呢?
游客所想的,就是旅游企业要首做的
网络信息化的发展使得旅游需求越来越多元化、个性化。普通的旅游产品已经很难满足要求越来越多样化的旅游者,于是越来越多的旅游者风靡自助游。自行采购机票、酒店、景点门票,自己做旅游行程。
不得不说这也是旅游企业线路设计上的定位不够准确,或者不能按需去做,把这些旅游者直接推给了那些旅游各环节的供应商们。供应商当然乐此不疲,让源头供应商们也意识到了散客的重要性,直销的重要性。供应商与中间商的关系就变得异常微妙,即是合作关系,又是竞争关系。
市场需求的多样化,要求在线旅游企业在产品的提供和展示上更应注重产品的细分。敢于创新和尝试各种主题类型的旅游新产品。揣摩当前游客的消费心理,可以利用互联网的便捷性做市场调研。分析当前游客的层次与需求之间的关系。按需定制旅游产品,分层次去有目的性的推广,才会收到好的效果。
个性化旅游将成主流趋势
首先要注意这里所说的是个性化旅游,而不是自由行。自由行是个性化旅游,但个性化旅游还有很多其他的方式。自由行起源于西方的背包客,这也是最省钱、最为廉价的旅游方式。
在国内参加自由行的旅游者中,有一部分是为了节约成本,住的是经济酒店,吃的是路边摊,玩的是小街小巷。但仍然不失为一次难忘而愉快的旅行,这就是旅游的乐趣所在。如果同样花费15块钱让你选择路边小吃还是低质的团队餐?你会选什么?答案不用我说了吧。这些旅游者是用同样甚至更低廉的价格,进行了一次愉快而休闲的旅行,何乐而不为呢?
还有另一部分的旅游者,一些常规的旅游线路他们基本都已经很熟知了,希望能够有一些奇特的体验之旅,时尚之旅等。而因为旅行社里的线路已经不能满足他们的需求,他们只能寻求其他的路径,花费更多的金钱,来满足旅游的心理需求。而随着经济和信息化的不断发展,这类型的旅游者将会越来越多。
所以设计个性化旅游产品,将不再是旅游企业偶尔可以为之的事情。旅游产品的更新频率也应该越来越快。旅游企业经营者更应该想在这些旅游者的前面,策划出越来越各类型专题魅力的线路来,满足个性化需求。 关键词:信息化 旅游企业
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