普通人何以走红网络？ - 王兴康的日志 -

普通人何以走红网络？ 

默认分类 2010-11-12 16:21:52 阅读1512 评论1   字号：大中小 订阅

凤姐何许人？

近年来，随着技术极速进步，功能不断提高，价格连续下降，电脑进入了寻常百姓家。网民数量也随之水涨船高，据工信部数据显示，到2010年4月22日，我国网民总数已达4.04亿，社交网站用户群达1.91亿。

与之对应，网络世界中的红人也是层出不穷、不绝如缕。前阶段有芙蓉姐姐与天仙妹妹之类，近来又出现了“犀利哥”与“玉凤姐”。

“玉凤姐”本名罗玉凤，重庆人，身高1.46米，大专学历，昔日在上海一家乐福超市工作，月收入千余元。

去年11月20日，在社区发表帖子《我想找个北大清华男结婚》，列了七项苛刻的征婚条件：北大清华硕士、经济学专业、有国际视野、身高1米76至1米83、无生育历史、东部沿海户籍、年龄25至28岁。自身条件与男方要求之间的差距，足够强烈。

凤姐因征婚事件与一系列雷人言论在网络上走红。她自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”。现主要研读经济类和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。

2010年，先后做客江苏卫视情感类访谈节目《人间》、星空卫视“美女综艺脱口秀”节目《lady呱呱》、青海卫视脱口秀栏目《嘎嘣爆米花》等。

凤姐“秀而优则演”，从网络红人身份转型进入演艺圈，据媒体报道已同《还是甲方乙方》剧组在北京已达成协议，出演该片的一个亮点角色。

最近，凤姐在网上发帖声称想要代言网络游戏《魔兽世界》，帖子一出立马引来无数人围观，不到两天的时间，这篇帖子顶贴已经达到120183楼，点击量超过177万。

市场制度助推凤姐走红

凤姐何以大红大紫？

有人认为她“想法怪异，行为独特”，与一般人所思所为反差巨大。这个说法恐怕站不住脚，君不见一般的经神病者，也是“想法怪异，行为独特”，所思所为不可谓不大异于常人，为何少有人关注？

还有，凤姐走红是近期的事。同样，芙蓉姐姐、天仙妹妹、犀利哥等网络红人，也均是近年来涌现出来的。什么条件与原因成就了他们？为何在改革开放以前，从来没有出现“凤姐”类红人呢？

显然，神经病者没有能力也无意识主动吸引人们的关注，而凤姐他们则不同，凤姐是唯恐“天下谁人不识君”，她是主动显示其特质，以吸引人们眼球与人气。

如果从主动发现潜在需求与利润的角度衡量企业家精神的话，那么，凤姐们具备企业家才能。市场经济里，人气就是收益，就算行为能力弱如犀利哥者，不也当上某公司模特队长了吗？走一回秀，光出场费就是3万。

无论怎样说，凤姐们凭借其独特的手段与能力，吸引了大量眼球，有了极高的人气，却是不争的实现。这年头，有了人气还怕没进帐？据记者了解炒作凤姐成功后，凤姐团队一个月能赚30万元。

我们认为主要是经济制度的转型给他们创造了走红的条件。

粗略地分，人类社会到目前为止只出现过两种经济制度。一种是以人的权力为配置资源的主要手段的，不防称之为等级制度；另一种以是财产权力为配置资源的主要手段的，不防称之为市场制度。

在等级制度里，极大部份领域里，往往以个人等级指令的方式安排生产、分配、交换与消费。等级越高地位越高，能够享受到的资源也就越多。

等级制度下，个人的时间精力主要放在如何争取更高等级上面。当然，想要爬上更高的等级，跟对路线、搞定领导是重要的，人们会把大量时间精力投资在领导身上。

等级制度下，除非是耍杂技，一般而言，仅仅为了吸引群众眼球，无疑于赔本赚吆喝。要说人气，纵然你是人见人爱的贝克汉姆或者陈好类的“万人迷”，只要领导不欣赏，级别提不动，人气无疑也只是个白搭。

以财产权力为资源主要配置方式的市场经济就不同了。企业产品是否受市场欢迎，与领导等级高低无关。君可以试想，要是领导等级能决定产品销路，咱也不用花尽心思进行国企改革了。

市场经济里，企业的产品是由无数消费者喜好决定的，广大消费者用投钞票的方式表达他们对企业产品喜恶。为了推广自己的产品，各个企业会使出浑身解数，广而告之便是商家们常用的招数之一。

广而告之就要找人气旺者，各类影视与文体明星往往成为商家争相追逐的对象，而人气飙升的“犀利哥”与“玉凤姐”们，也往往也会成为深受广告界关注与欢迎的香饽饽。

简单地说，以权力为主要分配手段的等级制度下，值钱的是等级，重要的是领导欣赏，人气不值钱；市场经济下，人气变得值钱了，广大群众关注很重要，虽然等级仍然可能是重要的。

因此，一个个靠“想法怪异，行为独特”吸引人们眼球的凤姐们，便新鲜出炉、乐此不彼了。可以预计，只要市场经济没有再退回到等级制度，凤姐们仍将会屡见不鲜、粉墨登场。

虽然吸引眼球的手法可能会有所改变，毕竟吸引眼球的活儿也要受到“边际收益递减”规律的支配与约束，正如你东坡肉吃多了会腻一样，一个模子里刻出来的，眼球效应是要递减的。

这方面，创新是吸引人气之本。只有找到发现潜在需求的手段，具备企业家精神的才子佳人们，才有可能成为深受网络关注的宠儿。

共用品给凤姐火上浇油

电脑与网络普及，网民数量提高，都将为“凤姐”们的出现与走红起到推波助澜的作用。

随着电脑与网络普及，网店经营也如雨后春笋，纷纷出土出园，成行成市。可是与凤姐这类网络红人不同，网络之上很少见过网店名人。

这又是为何？

与物品使用特点有关。网上经营的物品比如说衣服，同样一件衣服，只能卖给一个人，如果你买了，我就不能再买。

凤姐就不同了。凤姐的言行，一旦出来了，你看不影响他看。同样一个搞笑视频或者语录，你在电脑上欣赏，他可以同时在电脑上欣赏。

经济学把具备这种使用特点的物品叫作共用品，把你用我不能再用的物品叫作私用品。

私用品比如衣服，每增加一个购买使用者，就得付出一个生产成本；共用品比如凤姐语录，只需一个生产成本，就可以使广大网友观而赏之，不用再付出第二项成本。

只要有足够的吸引力，使用消费者的人足够多，共用品的平均生产成本可以摊得很薄很薄，甚至到可以忽略不计的地步。

共用品成本不断下降，可以供多人同时使用，此两个特点使得共用品提供者获得的回报可以相当的高。

不止凤姐，影视大腕、文体明星、电脑软件创制人、网络平台提供者等，均具有共用品的特性。相对于私用品生产者，他们的人气与收入高到让人瞠目结舌的程度，也就容易理解了。（2010年6月15日）