法国品牌领略网民力量 40万受调查者支持抵制

http://finance.QQ.com　 2008年04月17日07:40第一财经日报评论0条
法国超市家乐福在中国遭遇了一场“三网融合”式的舆论风暴。互联网、电信网和广电网在短期内爆发出的空前传播力量不容忽视，甚至取得了“兵不血刃”的效果——尽管没有真正遭遇大规模的现实抵制，家乐福仍不得不出来回应。
这场以抵制去家乐福购物的舆论抗议，因家乐福股东LVMH与达赖喇嘛的关系而起，法国媒体的某些言论和在巴黎奥运火炬传递遭遇的不快，让中国的网民们“很愤怒”。如果对其传播过程进行还原，则可以看到一个全新的媒体传播机制在中国的生长情况。
整个事件的传播链条是，先由传统媒体，如电视和报纸等平面媒体，以及“新媒体”、视频播客、文字和图片博客、网络论坛发帖等同时传递给受众，这些报道内容是火炬传递在巴黎遭遇的混乱场面，法国媒体和一些人士的不正确言论等，激发和酝酿了受众的情绪。
可以看到，单渠道的传播源头已经被打破，传统媒体在时间上已经没有优势。在法国事件发生现场的视频、图片和文字记录，被视频网站、博客等互联网服务，迅速传递到国内。网民和观众已经习惯了从多个渠道接受信息，电视、报纸、互联网，仅仅上互联网的门户还不够，因为更多的细节散布在论坛、个人空间中，受众正在习惯既被动收视，又主动寻找，并且还自己充当传播渠道——在自己的MSN聊天工具和博客上传递给更多的人。
抵制法国品牌尤其是LV和家乐福的号召，或许是先从一些BBS论坛上因交谈而起，或许是某些博客写在个人空间上的——在目前的传播环境下，寻找源头是极为困难的，就像在互联网上寻找一个黑客攻击从何处而起一样——一场病毒式传播迅速在多媒体渠道下发动。
在无线通信网上传播的短信，迅速繁殖，这与“垃圾短信”一对多传播的形式完全不同，而是经由相识的人进行“熟人传播”，威力和接受度更为巨大，没人会轻易删除熟人传来的短信，而更多的是去传播。
同时，互联网的各种渠道被全面发动，从传统的BBS论坛，到博客、集合相册和视频的个人空间、分享网站，再到门户网站的投票调查，每个人的MSN和QQ聊天好友和聊天群，甚至MSN和QQ的签名档。这些互联网工具使得每个人都成为一个威力巨大的信息传递器，如一个人有上百个MSN好友的话，其一个修改签名档的信息传递也不可小觑，每个人都是那个扇动翅膀的蝴蝶。
最后才是广电网和平面媒体的参与。就是由于无线电信网络和互联网的交织传播，造成的巨大影响，推动电视台需要利用广电网络报道这一已经构成“新闻”的事件，而传统媒体的权威性和高覆盖，进一步加剧了传播效应。
上海白领刘慧表示，传播不代表认同，而仅仅是为了传播。很多人也不去主动分辨短信、MSN和博客传递的信息正确与否，因为这些内容又成了民众情绪发泄的出口，因此造成了受众只是下意识地传播。
而这些传播是有终止边界的，这里所说的并不是时间和事件的终结造成的传播终止，这些局限是非时间性的：庞大的多媒体很难打破国与国的边界，因为电信网和广电网都有严格传播边界的，而互联网没有边界，但是，存在于人们头脑中的偏见，以及巴别塔的后遗症——语言，阻隔了信息的进一步国际化传播。而且，尽管大家都“热衷”于传播这种信息，但还是会在一些传播触点中断——这其中就包括一些能够严格分辨信息内容的正确与否并能够判断传播这一信息的行为代表了什么意义的人，他们依照自己的独立判断行事。
家乐福否认五一促销应对抵制
京华时报
声称五一促销优惠属正常经营活动
记者： 谭丽雅
本报讯 (记者谭丽雅)针对“家乐福将以大幅优惠应对5·1事件”的传言，昨日，家乐福中国区总裁罗国伟在给本报发来的声明中表示，家乐福集团不会做任何伤害中国人民感情的事情，罗国伟本人还将参加奥运会开幕式。声明还称促销与网友抵制无关。
声明称，家乐福集团从来没有，将来也不会做任何伤害中国人民感情的事情，“有关家乐福集团支持个别非法政治组织的传闻完全是无中生有和没有任何依据的”。家乐福集团始终积极支持北京2008年奥运会，届时集团总裁和中国区总裁兼首席执行官都将亲自参加奥运会开幕式。不过声明没有就家乐福股东是否捐过款给达赖集团作出回应。
对于网上盛传的家乐福将以“大幅优惠应对5·1事件”，昨日，家乐福中国区相关负责人在接受本报记者专访时表示，家乐福的促销活动与此次网友抵制事件没有任何关系。这位负责人解释，“促销工作都有准备周期，不可能临时安排，家乐福目前进行的促销活动是例行的周年庆，属于正常经营活动。”此外，他表示，没有得到家乐福销售受到影响的消息。
另据介绍，家乐福集团的大股东昨日正式由哈雷家族变更为法国阿尔诺集团和美国私募基金柯罗尼资本组成的“蓝色资本”公司。阿尔诺集团持有路易威登-莫特轩尼诗集团47.4%的股份。此前网友发起抵制法国货时称路易威登-莫特轩尼诗集团股东曾捐款给达赖。
40万受调查者支持抵制家乐福
每日经济新闻
白张论战
白岩松：去不去家乐福是个人的事，即使许多人因为抵制而没去家乐福，相信那一天，家乐福也会人不少。因为对于个人来说，日子也不应受政治的干扰；更何况，拿别人的错误来惩罚自己，这等于太给别人面子。
张朝阳：法国的态度的后果之一就是失去了13亿中国人的心,也就失去了13亿潜在的消费者,我赞同抵制法国货,就是要让充满偏见的法国媒体与公众感到损失与疼痛,否则他们不会长记性的。
BY 萧晶 每日经济新闻
这两天，关于是否应该抵制家乐福、抵制法国货的争论已经变得如火如荼。4月15日，央视名嘴白岩松在网上发表评论《不生气》，劝大家不要抵制法国货，引起网友强烈反应；而搜狐首席执行官张朝阳则表示支持抵制。
岩松观点
抵制像是“内讧”
“5月1日我肯定不去家乐福，然而却不是因为抵制，而是要去三亚为圣火到来做准备”。
白岩松在文章里说，“去不去家乐福是个人的事，即使许多人因为抵制而没去家乐福，相信那一天，家乐福也会人不少。因为对于个人来说，日子也不应受政治的干扰；更何况，拿别人的错误来惩罚自己，这等于太给别人面子”。
白岩松认为，家乐福里的职工大多是中国人，抵制家乐福像是一种“内讧”。他说，如果我们这么做，“不是和我们很讨厌的那些人，采用了相同的方法吗？”
文章中提到：“在奥运火炬的传递中，的确有很多西方人，干得不漂亮干得很糟糕。”
但白岩松认为：“奥运火炬并不是北京的，它属于世界也属于全人类，有人捣乱，它捣的也是全世界的乱，我们完全可以更平静更从容一些。“当看到身边有些人很委屈很‘生气’的时候，我总是劝他们说：你一生气，人家就真的实现目的；而如果你不生气，并继续执著地做好自己该干的事，继续在奥运火炬传递中点燃激情传递梦想，那么捣乱者就会被人们以小丑的方式留在记忆深处”
“用我们的平静与大气，给他们一个这样进入历史的机会吧”！
央视名嘴白岩松反对抵制遭骂
4月15日，央视名嘴白岩松在网上发表评论 《不生气》，希望大家不要抵制法国货，文章遭到了一些网友的激烈批评甚至谩骂。但也有网友坚定表达支持，双方意见尖锐对立。昨晚，本报记者致电白岩松，他表示目前不会针对此事接受媒体采访。
截至昨晚，该文章已有1982条回复。很多网友激烈地反对白岩松的观点，甚至出现谩骂。
网友“八面山人”留言说，“白先生，相信你现在，以及将来，都是家乐福还有法国香水的忠实消费者，但是你没有权利利用你中央电视台主持人的影响力来写这篇文章”。
有网友甚至提出，强烈反对白岩松参加迎接圣火活动。
昨日，记者拨通白岩松手机，询问该文章是否为其所作，白岩松默认，记者请他评价如何看待该文引起的反对声音时，白岩松表示不便接受电话采访。记者进一步要求当面采访时，白岩松以自己很忙，最近要出差为由婉拒。
昨日，记者联系到首先发布《不生气》一文的某网站奥运频道编辑，编辑称白岩松是该频道的特约撰稿人，该文是白岩松自己写好后发给网站的。
“他每个月都会给我们写稿。”编辑称，白岩松写完后把稿子发网站邮箱里，编辑负责将其发布，也没有想到网民会有这么大的反应。