拒绝植入广告就能办好春晚吗 - 韩浩月的日志 -
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/28 23:23:58
拒绝植入广告就能办好春晚吗
娱乐 2010-11-09 11:07:20 阅读1869 评论13 字号:大中小 订阅
韩浩月
按照通常的商业规律,当某种一本万利的商业模式被培养出来后,接下来便会是变本加厉地复制、复制、再复制。央视虎年春晚的植入广告收入过亿元,2011兔年春晚操作得好的话,再上台阶也不是没有可能。但这一次,央视春晚打算顺应民意,浪子回头了。
陈临春在对兔年春晚植入广告表态时,言辞虽少,但态度坚决,“绝对没有”一词充分显示出了央视春晚的高姿态。作为一名普通观众,对于陈临春的这个想法,我个人表示热烈欢迎和殷切期待。如果兔年春晚真的没有出现任何植入性广告,那将是央视春晚真正想观众所想迈出的一大步。
解释为何拒绝植入广告时,陈临春说“春晚是民俗性的,不是商业性的”。这句话耐人寻味。拒绝植入广告与兔年春晚企图淡化商业味道突出民俗特色,有着密切的关联。近年来央视春晚的商业气息越来越浓,节目却越来越不好看。它的民俗本质在娱乐化和商业化的双重夹击下,显得愈加被冷落。舆论曾多次呼吁央视春晚要远离铜臭,一心一意做好节目,从商业性回归民俗性,却很少得到回应。这次陈临春如此表态,令人期待。
想要办一台真正脱胎换骨的春晚,就需要有壮士断腕的勇气。除了断掉植入广告之外,陈临春恐怕还要有“换心”的魄力——如果缺乏创新的能力,别说没有植入广告,就算全部广告都撤掉,也未必能办出一台好看的春晚。