靠“植入广告”生存的电影应该死去！

靠“植入广告”生存的电影应该死去！

○许石林

别误会——我不反对植入广告。在晚会、影视戏剧中植入广告，只要植入得妥帖，植入得有道理，不干扰被植入者本身的品质，我不反对。我甚至很欣赏。

但是，植入广告，无论怎么说，都是一个权宜之计，而不能成为“必须的”。就是说，影视剧靠自己本身的品质生存，植入广告会帮助影视剧挽回部分投入，但绝不能成为影视剧生存的依靠和根据。

大导演冯小刚在他的新片《唐山大地震》中植入据说超过亿元的广告，引起看过此片的不少观众的反感——新闻上是这样说的：

有观众对于片中的植入广告提出质疑，认为该片的植入广告太多，是引发观众笑场的“元凶”，冯小刚没等这位观众把话说完，就辩解说：“我不同意你的说法。注意力放在那些方面只能说电影没有感动你。植入广告会长期存在，这是中国电影产业链唯一的一环，因为中国投资风险非常大，只有票房收入这一块。植入广告才能让投资电影的人继续做电影，否则电影早就死了。如果所有的人都不看盗版了，植入广告就不存在了。”

我是十分喜欢冯小刚的电影的，冯的片子，除了《集结号》至今没有看以外，其他都看了，就是再看我也愿意，要是中国实在拍不出别的好电影，而冯导又不干了，我主张将冯的这些老片子不断地放。我在很多篇文字中表达过我对冯小刚电影的喜欢。冯小刚对电影等等的言论，我基本同意，只有一次是例外，就是我主张中国电影应该实行“退票制”——别说你只会批评，要拿出具体的解决办法。这个我还真有——我已经提供了一份十分具体详细的操作方法，连技术设备都说清楚了。但是，您知道，电影利益链条上的每一个环节都不愿意把选择的主动权交给观众。谁也不愿意推行毫无技术难度的“退票制”——冯导就很恼火，他通过媒体送给主张电影退票制的人俩字儿：“狗屎！”

被冯导嘴里喷出的“狗屎”淋头的我，依然坚持呼吁中国电影要实行“退票制”——别说国外都没有这个，国外算什么呀？咱们不能走在他们前面让他们学咱们啊？咱们就该啥事儿都跟在他们屁股后头啊？

您想想，一个能经得起“退票制”的电影，是不是好电影？当然啦！必须的！所以，拯救中国电影，只有一条：电影退票制！

像植入广告这种做法，无论你植入得多成功，也只是给病入膏肓的中国电影抹清凉油，连消炎都算不上。植入广告植入得再成功、再经典，电影还是电影，电影就是从头到尾一个连一个地植入广告，也不能把电影叫“电植入”啊！

我觉得冯导说出了一个事实和即将成为事实的趋势：“植入广告会长期存在，这是中国电影产业链唯一的一环。”不信您看，植入广告今后会出现在许多许多新拍的电影中，会多得不得了，多得直到观众受不了，就像俄罗斯总统小梅说的：腐败得连腐败分子都受不了了。这时候，就会有主管机构出来下令限制，甚至严禁植入广告的。现在还不会管你，一般都是这个路子，等到某种现象出了事儿，“腐败得连腐败分子都受不了了”的时候，就会有人管。我不反对电影植入广告，我希望植入广告会长久存在下去，即有节支地、有品格地、巧妙地、理性地植入，但是，您不信等着瞧，植入广告会很疯狂地、很泛滥地、很不讲究地植，很快把植入广告这种做法祸害完蛋，让有关部门叫停为止。

冯导对植入广告的解释是：“因为中国投资风险非常大，只有票房收入这一块。植入广告才能让投资电影的人继续做电影，否则电影早就死了。”我觉得投资风险大，不应该成为理由，我写这点儿破文字还风险大呢！中国电影人做电影难以继续，自然有难以继续的原因，要找到这个原因，犹如找到这个问题的病灶，治病才是。而不是无视病因，带病延年，还要吃补品——植入广告。更不应该用植入广告掩盖中国电影人难以继续做电影的真实原因。

冯导最后说：“如果所有的人都不看盗版了，植入广告就不存在了。”盗版有盗版的原因，难道要用植入广告来报复盗版反盗版吗？

关键是电影要拍好，冯导应该是当今极少数不愁票房的好导演。我相信《唐山大地震》会很好看，我会去看。我感觉，这部新片没有这些植入广告，也应该能赚钱，只是已经成为冯董还是冯总的冯导及其他投资者，通过电影完成他们的商业理念，就是追求利润最大化。就是说，赚钱要尽可能多。

冯导的植入广告，我相信会植入得比较好，我就觉得《非诚勿扰》的植入广告就没什么不妥当。只是，冯小刚能这么玩儿，他首先是电影好。他就是不植入也行，这是他能玩“植入”的前提。

冯小刚的电影不能作为衡量中国电影的惟一数据，他的植入广告不能作为中国电影的生存法则。电影最基本的生存依据是电影要拍得好。再说，好电影包括植入广告都植入得好。

那些离了植入广告就揭不开锅的电影、靠植入广告生存而不是靠票房生存的电影，就应该去死。

                                      2010年7月21日