作为偶像的iPod

作为偶像的iPod（The iPod as an icon）
尽管iPod设计很好，也很成功－－苹果尽所有努力，首先考虑到用户体验然后围绕这个思想设计iPod－－公司很幸运的在适当时候推出了适当的产品。由于Naspter和其他文件共享网络，许多人的电脑里都有大量音乐收藏，但要随身携带就并非容易的事情。把上千首歌曲复制到iPod里比刻录CD显然要容易的多。
但正如他们所说的，机会掌握在自己手中。如 Schiller 指出，苹果像发疯一样地革新。今天的iPod与2001年的iPod只有一点点相似之处。最初的5GB砖块，只支持MAC电脑，今天则是苗条、多彩的珠宝，形状和大小颜色都有不同。有为笔记本的iPod，有一些还能播放视频文件。这些日子来，iPod更像Windows设备：最新的iPod不再支持通过由苹果倡导的火线传输数据，而是USB2.0。
对苹果来说，iPod有多重要？公司将其业务分为两部分：电脑业务和iPod业务。它让自己的硬件老板Jon Rubenstein管理iPod业务，而不是电脑业务。
Rubenstein最近预言，iPod可能要比索尼的随身听卖的多。索尼walkman勿庸置疑是全球个人电子消费产品之王，共卖出了３亿４０００ 万台。但是，随着便宜杂牌货占领市场，walkman的优势正在被削弱。Rubenstein并不认为iPod也面临相同命运：他在接受Berliner Zeitung采访时说，“与walkman相比，复制iPod显然要困难的多。它包含了不同原理的整个系统，实际上是硬件、软件以及iTunes网上音乐商店的综合。iPod让苹果有巨大的发展潜力。
很难争辩walkman/iPod之间的类比：walkman让索尼成为全球霸主，并永远改变了我们听音乐的方式。IPod看上去也在很好地为苹果和我们做同样的事情。实际上，iPod的特别之处在于它不仅仅是经过美化的walkman。它是全新的收听音乐方式。
iPod的影响 (The iPod’s impact)
正如没人预料到iPod会风靡一时，也没有人预见到它对收听习惯的影响，以及对音乐行业和文化的影响。这里有iPod影响的几个方面。
收听习惯 记得过去的日子么？起居室里堆满了CD，但最爱听的只是面前的几张？大多数收藏都被忽略和忘记了。现在，由于iPod惊人的存储容量――可以容纳上万首歌曲――能听一辈子的歌曲都可以传到一个iPod里，整个唱片收藏真的活跃起来了。从Jonathan Richmond单曲到Sinnaed O’Connor最新舞曲，iPod可以让多年不听的歌曲浮出水面，或者你从不知道的歌曲、你真的从来不听的歌曲、或者开始不喜欢的，都会变得你的最爱。
也有分列收藏的新方法。iPod可以按照年份或流派，或者按照标题关键字播放歌曲，也可以挑选着听，例如，只选择超过20分钟的前卫摇滚乐，包括封面。最好的是随意播放模式，让iPod做一回DJ，看看它会播放什么。这会产生刺耳的并排，但也有愉快的、出乎预料的歌曲组合――偶然的安排、没有人会想到。随意播放也会让iPod看上去惊人的有预知性――不知何故，它会在合适的时间选择合适的歌曲。
这种数字多样性在以前是不可能的。只有数字音乐收藏和诸如iPod这样大容量播放器才能做到。
播放列表焦躁和删减（Playlist anxiety and pruning） 没有什么是比音乐收藏更好了解某人性格的东西了，但最近你被邀请去他们家参观。换句话说，在iPod和itunes产生之前，有这样亲密窥视他人灵魂需要，一定程度上的隐私。但是现在人们在音乐上展示自己的兴趣――或者在其中绝望的缺乏――在工厂，大学校园和咖啡厅，由于iTunes具有通过网络分享音乐的能力。相似的，迅速看某人的iPod也显示相同信息。
这就导致了一种新的音乐势利眼，叫做playlistism（播放列表主义）。音乐势利眼通過嘲笑同事的音乐收藏取乐，或者宿舍另外一端留山羊胡子的哥们的绝望的自命不凡的爵士乐。这种无礼现象是一种新的恐惧、播放列表焦躁，或者担心其他人怎么看你的音乐。对某些人来说，这种恐惧意义重大，知道其他可能看什么，他们删减自己的收藏，以可能的最好方式、播放列表焦躁导致播放列表删减。（这也不仅是思索。Palo Alto的研究人员最近调查了办公室工人，发现很多人对通过音乐库显示的形象表示焦躁――适当地处理它）
JACK电台模式（Jack radio formats）iPod如此流行的一个原因是，广播太糟糕了。在美国，频道被电台霸占，他们播放有限制的、不断重复的歌曲，太多白痴般的喋喋不休，广告也太多了。结果，广播听众减少了。与此对应的，越来越多的电台转向一种模式，类似iPod的随意播放模式。以Jack模式或模仿iPod闻名。相比一些传统电台只有不到１００首的歌舞，这些电台利用超过1000首歌曲的播放列表。没有DJ，不同形式和不同年代的歌曲，一首接着一首播放，不考虑连贯性或逻辑，实际上，越不和谐越好。
自从去年首次登场以来，jack模式传播到加拿大10多家电台和美国60多家电台，其中包括有名的纽约WCBS-FM 电台。
MP3J 由于iPod，每个人都是一个DJ或者是MP3J。MP3J是业余DJ，聚集在俱乐部，度过iPod之夜或iParties。这些iParties开始于纽约Apt夜总会，将一台装满音乐的iPod与夜总会的音响系统连接起来。顾客买一张票，当轮到他们的时候，有7分钟时间显示自己的音乐品位。现在全球有几百家，可能是上千家夜总会和酒吧，让人们带自己的iPod，有机会做DJ。
Playlist Club的推动者Jonny Rocket说，费城上周这样的场所人很多，只有立锥之地。他在伦敦安排定期的pod之夜，不久就将在英国、费城甚至中国出现。Playlist Club吸引不同层次和年龄的人群，他们聚在一起只是因为他们都想在自己的娱乐中扮演活跃的角色。顾客再也不需要被动了，rocket说，中心的火花现在让人们有足够能力，他们创造了自己希望享受的派对。
不仅仅是俱乐部，这些天来，很多晚会和婚礼也使用iPod。客人带来自己的iPod，如果他们的音乐品位不错，就播放吧。
PodcastingPodcast是打包了的广播show，可以自动从互联网下载到iPod(或者任何mp3播放器上)。最初，podcast由一些发烧友制作，但是这种数据文件形式的“广播”吸引了许多巨头的注意，例如apple、yahoo和BBC。
尽管podcast被广为宣传，声称代表广播、DIY文化和其他所有文明的未来，但到目前为止，这种形式还大部分只是“业余时间”，局限于讨论技术问题或者podcast本身的少部分人群。但是这种形式很引人注目，随着专业媒体组织对其兴趣的增加，podcast会逐渐走向成熟，值得一听，例如Montreal’s WEFUNK。
同时不要忘记godcasting，podcast的一个亚种，主要关注向iPod人群传播上帝的福音。
汽车 iPod对美国人听音乐的地点有极大影响，从汽车配件到“兼容iPod”的汽车本身。最流行的iPod配件是将播放器与汽车音响连在一起的设备，从FM发射机到iPod支架，可以在充电的同时播放iPod。2004年6月，宝马成为第一家拥抱iPod的汽车厂商。带有电缆、可以将iPod连接到设计在手套箱上的接口，与车载音响相连，还可通过设计在方向盘上的按钮进行操作。去年，又有10多家汽车厂商开始提供类似的iPod连接装置，根据苹果公司的数据，明年大约有1/3的新车将兼容iPod播放器。
新的iPod相关服务。今天，有许多与音乐相关的服务，这在iPod面世之前是不可想象的。以无数的CD转录公司为例，他们主要是将CD唱片转为数字格式，然后上传到iPod中。将你的iPod和CD送到诸如RipDigital, LoadPod 或者HungryPod这样的公司，几天后，你的iPod回来了，里面装满了音乐（当然还有你的CD一起）
还有一些新公司，为你的iPod选择适合你的音乐。例如，纽约的Activaire公司，向高层次的商店、酒店和旅游地发送自定义的音乐组合，当然是在iPod上。它还面向特定的应用，将顾客的声音混合在一起，例如托儿所。其他一些让人更加吃惊：我们创建播放列表，以陪伴托儿所，这家公司的合伙人Lara Wiesenthal说，iPod真的是这项工程的关键因素，每个托儿所都是独特的，iPod的播放列表特性让我们可以为托儿所的不同方面设计音乐。
iPod jackingiPod jacking意思是说，当两个iPod用户碰到一起时，交换耳机一两分钟，看对方在听什么。人们在汽车上，街上工作中或者学校都这么干。这是一种发现新音乐的方法，或者向你想认识的人介绍自己的方法。有一些报道说，这样的人穿T恤衫，上面写着Feel free to jack into my plug。
iLearniPod不仅仅影响到我们怎么听，也开始影响到我们怎么学。2004年，当北卡罗来纳州达拉姆Duke大学向所有大学新生发放iPod时，它成为了全球头条。对一些人来说，这种行为类似一种激励。（获得学位、免费得到iPod），但是学校坚持认为iPod可以被用来录制讲座和存储班级课程表，因此对学生们的教育有利。
结果是很复杂的。自然的，学生们大多用iPod来听音乐，因此大学今年将计划限制在音乐和语言教程上。无论如何，好几所大学开始向学生发放iPod，包括佐治亚大学和费城的州立大学以及Drexel 大学。在Drexel，iPod更加紧密的与课程联系在了一起。学生可以下载声音文件，阅读、班级课程表，以及分配任务，甚至来自教授或其他学生的podcast。
但是，永远不要期待在悉尼豪华的国际语文学校看到iPod。校长 Kerrie Murphy发了禁令，因为他认为iPod是反社会的。她对悉尼先驱晨报说，人们不聆听他人，只听自己。
iPod经济 iPod和iTunes开创在线合法音乐销售。尽管下载只是一小部分，国际唱片协会丘比特研究计划说，只占所有音乐中的6%。到２００７年，它将增长到大约２５％，产值到达５２亿美元。现在有了影像。
然后有了iPod周边的繁荣市场，就是所谓的iPod经济，很快自身成为快速增长的产业。这个市场价值大约２０亿美元，根据纽约Envisioneering 集团研究机构的数据，预计新的iPod用户将花费１５０美元在各种附件上。他们购买诸如橡胶盒、音响连接器，iPod扬声器系统、闹钟甚至iPod主题的婴儿服装。一些iPod附件甚至比iPod本身还贵。令人惊讶的是，苹果公司CEO乔布思最近说，iPod大约有１０００多种附件。
反对声音
同时，无可避免的，ipod的反对力量也在聚集力量。反对ipod的观点首先在一年前浮出水面，起源于Neistat兄弟的电影“ipod的肮脏秘密”。可能是纽约的一对兄弟，这部小电影生动的证明了其中一个兄弟因ipod内置电池短命遭受的挫败。他对此却无能为力。（尽管其真实性为人所诟病，例如，在ipod电池常见问题回答以及电影最初的主人）
从那以后，一些反对ipod的网站冒了出来，同时也有街头海报和不屈不挠的运动，例如2005年7月在纽约到处出现的“你不需要我”海报。
Anti-iPod.co.uk 宣布8月6号为反ipod日，这是一家关注某些有趣的－却不安全的反iPod艺术品。Smash My iPod最近募集了400美元以购买一个iPod，不久它就将被砸碎（还在网上公布录像），以娱乐提供赞助的人。这个网站在10天内收到了60人的赞助，每人捐助了3美元到30美元不等。（你们捐赠、我们砸碎！这个网站如此声明）
甚至记者也插手此事。伦敦每日电讯（London’s Daily Telegraph）专栏作家Bryony Gordon写道：“我恨iPod，我的意思是，我真的痛恨它们。我发现讨厌ipod的人越来越多了，我们将不再受到白色耳机旅的胁迫。”
接下来…
iPod真的是一种文化现象，也是商业流行现象。尽管它还处于早期――只有４岁――iPod快速成为这个时代标志性的音乐技术，正如1950年代的自动唱片点唱机和80年代的walkman。iPod这个词已经不仅是商标――例如Kleenex 或 Xerox一样，已经成为所有MP3播放器的代名词。正如CD埋葬了密纹唱片，iPod也可能宣判镀银光盘的死刑。
iPod让苹果公司回到地图中，可能还让苹果占领即将到来的家庭电脑数字娱乐领域，我们生活的每个方面都将数字化，iPod飞速成为大市场的平台，苹果已经用它来转向其他市场。会是可下载的电影或电视吗？