从“嫖娼门”看中外SNS的公关差距卓朝誉

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/27 02:39:16

2008-03-20 12:57:38
大中小
标签：sns人和网myspacefacebookit
3月10日，美国纽约州州长斯皮策嫖妓丑闻被媒体曝光。之后，该事件被迅速放大，其影响已远远超越事件本身所具备的丑闻效应。一时间，交友网站、杂志、音乐出版商、电影公司等现代社会长袖善舞的各种力量在“嫖娼门”事件中频频出招。通过事件炒作，这些公司和“嫖娼门”女主角、22岁的应召女郎迪普雷成为事件最后“受益者”，这其中，美国二大SNS网站的行为尤其引起人们的关注。
“嫖娼门”事件曝光后，来自媒体的报道称，“截至3月13日，已有超过500万人次访问过迪普雷在著名社交网站“我的空间”上的个人主页”，而“迪普雷在社交音乐网站“艾米街”上演唱的歌曲《我们想要的》和《舞动你的身体》，下载价格也达到网站单首歌曲最高价——98美分。此前，《我们想要的》价格仅9美分。”。
毫无疑问，Myspace和Amiestreet借助丑闻爆炒了一把自己，使之知名度（尤其是Amiestreet）得到了更大范围内的提升。可以说，Myspace和Amiestreet的公关炒作可谓及时、更算成功。从事件中，我们不得不佩服老美在事件营销及公关炒作上把捏之精妙、媒体操纵之出色。
从国外SNS网站的一惯行为上分析，我们发现，不管是Myspace，还是Facebook，或者是Amiestreet及Linkedin，他们都是善炒作的主。前些日子，网络上盛行“盖茨放弃Facebook转战Linkedin"，我相信，Linkedin应该在其中扮演了某种推波助澜继的作用。
事实上，从“嫖娼门”及Myspace们平常的公关炒作中，我们不仅看到了国外SNS在公关上的长袖善舞，我们更看到了本土SNS网站的公关差距。
与上述这些善炒作的国外同行相比，我们会很沮丧地发现，国内SNS网站在公关行为及公关意识上都显得稍逊一筹。
综观国内本土SNS发展的这几年，我们鲜见本土SNS网站有过具有聚焦效应的诸如事件营销的公关行为，我们看到的是，这些本土SNS更多依赖传统的公关渠道和手段。分析发现，国内SNS在公关方面至少存在以下不足：
1、公关敏感度不够。无论是商务SNS、还是校园SNS或者是青春交友的SNS，对于公关的敏感度不够，事件营销难得一见。近些年、特别是这二年更是难得见本土SNS有爆炸性的新闻事件，对于某些可以进行适当公关传播的话题，本土SNS亦是显得过于保守。
2、公关的实现形式比较单一，对传统的公关手段过于依赖。通过媒体监测，我们发现，国内SNS、特别是商务SNS更多依赖于软文发稿、新闻报道、媒体访谈、活动合作等传统公关手段。事件营销、口碑营销以及其他富有创新的新闻放大化的炒作几无踪影。
3、很重要一点，本土SNS尚没有形成主动、有计划的公关意识。目前本土SNS尚没有形成浓厚的公关氛围，对公关传播的重要性在战略上没有予以重视，致使日常公关显得过于被动。如此，公关活动的组织亦没有形成高度的计划性和可操作性。另外我们发现，本土SNS网站虽在日常操作上与公关公司有所合作，但更多的是简单的软文发稿合作，SNS网站与专业公关公司在公关策划方面互动明显不足。而一些本土SNS网站虽名义上有专门公关负责人，但事实上这些公关负责人却并非公关策划专才，其在日常工作中也是一职多用。
当然，笔者所言只是一家之言。在与业内专家交流SNS行业公关话题是，业内专家似乎对此有不同意见。商务型SNS网站人和网的CEO马雪峰认为，公关工作不可一蹴而就，需从行业现状与网站各阶段战略出发制定因应之策。同时，作为商务SNS，马雪峰认为市场公关更需关注商务人士的心理认同及现实需求。
诚然，关于公关，仁者见仁、智者见智，但就行业总体情况而言，本土SNS与国外SNS尚有明显差距。我们希望当我们来年看此文之时，本土SNS在公关上已有长足的进步。
文章引用自：

从“嫖娼门”看中外SNS的公关差距卓朝誉从“嫖娼门”看中外SNS的公关差距卓朝誉 - 新浪BLOG 从对狂犬病的预防措施看中外差距从对狂犬病的预防措施看中外差距中外孩子的差距从细节看差距从“高官嫖娼”看“三俗”传染源从几篇文章看中外教育理念的差异从几篇文章看中外教育理念的差异从几篇文章看中外教育理念的差异12 从几篇文章看中外教育理念的差异2 从几篇文章看中外教育理念的差异十大涉嫌嫖娼的中外娱体男星(图) 从开心与千橡之争看SNS的创新扬子晚报：从“高官嫖娼”看“三俗”传染源?--观点--人民网从开心网广告看SNS网站盈利模式从开心网广告看SNS网站盈利模式 3——中外专家：从北京奥运看新兴媒体的社会影响力 3——中外专家：从北京奥运看新兴媒体的社会影响力--传媒--人民网一位浙大教授眼中的中外差距_演讲从港大“很猛很敏感”的面试题看内地大学的差距从李约瑟问题的研究经历看中西科技体制和学风的差距从一美元的利润看中国和印度的真正差距 [经济博弈]从一美元的利润看中国和印度的真正差距

从“嫖娼门”看中外SNS的公关差距 卓朝誉

从“嫖娼门”看中外SNS的公关差距卓朝誉