行业报之前途是光明的 - 新闻观察 - 社会人文 - 搜狐圈子

中国的行业媒体将走到十字路口，何去何从正在成为业界人士面临的抉择。近来，不少行业报人士认为自己离不开部委，离开了“大树”报纸就会死掉，自己的饭碗也会丢掉，因而继续抱残守缺，不思实质性改革，或者干脆一头扎进部委怀里，使得行业报的报道更加单一，报社里的各项制度更加保守。这种人表面上看是胆小怕事，不思进取，实则是看不到行业报前途之光明。

为了给这种人答疑解难，我们可以先把行业报潜在的优势分析一下。

一家强势媒体立足于世，必然有其独特的地方，有其被读者乐于接受的地方。行业媒体的强势在哪呢？我认为其有先天的优势。这种先天的优势决定了其独特之处不在一方面，而在多方面。

首先，既然行业报是部委所办，那么部委的各种信息（包括针对消费者的、企业的、系统内干部的）就会源源不断地传给报社，因此报社有了独家发布权。这一点是其他都市类媒体、综合类媒体连想都不敢想的事。

一个部委有着十余个司局和事业单位，每个司局相应管理者一方面事务，一年下来，类似工作部署、政策信息、商品质量监测信息、某一领域的统计分析报告等会有很多，这些信息的独家发布，确立了行业媒体的权威性。以《中国工商报》为例，权威发布的信息涉及到消费者权益保护、企业的注册登记、商标的注册及监管、农资打假、整治虚假广告、个体工商户及非公企业监管、打击传销规范直销等方面，几乎涵盖了经济社会的方方面面，如此大量的、多领域的信息足以让这家报纸每年都需要腾出大部分版面予以报道。

其次，行业内有着及其丰富的新闻资源。我国幅员辽阔，人口多，行业多，企业多。这种情况决定了每个行业都是庞杂的。以工商行政管理系统为例，从总局到省区市局、地级市局、县局以及工商所，大概有公务员60万人，与之密切的相关部委包括税务总局、质检总局、农业部、卫生部、公安部、文化部等，这些部门经常联合执法，有的还做到了联网，共享信息。工商部门工作的对象有企业、个体工商户以及消费者，工作内容涉及主体资格监管、消费者权益保护以及商标、广告监管等方面。应该说这是一个何其广大的报道领域啊！能说它没有新闻吗？不能，只能嫌自己人手不够。

行业的信息何其丰富啊！这一点恐怕连综合类、都市类媒体都要羡慕死呢，光其信息量就发不完。当然，行业报发布信息要择其重点，还应把大部分精力花在深度报道上，“专”和“深”才是行业报的根本，实用性和可读性是行业报的取胜之道。例如，前几年工商等部门开展整治行业垄断、整顿黑网吧、整治盐业市场等行动，工商报社的记者深入山西临汾、河北石家庄、广州等地，实地了解情况，掌握了大量的第一手材料，写出了一系列扎实的文章，有力地配合了整治行动的开展，得到了总局领导甚至国务院有关领导的表扬和肯定。如果每隔一两月就出现这样的报道，《中国工商报》现在恐怕早已名声在外了。

还有一个较为典型的例子，浙江省的《市场导报》是一家地方性行业媒体，几年前就面临着命运的选择，为此，该报社下达力气深刻改革，在文章报道方面努力在“专”和“深”上下功夫，取得了实效。在2007年初，发生在浙江的火烧欧盟劣质鞋事件引发了全国乃至世界范围的关注，得知信息后，《市场导报》打断了正常出版时间，率先披露新闻。随后，根据读者反馈信息，《市场导报》又策划了24版的后续深度特刊《一双鞋引发的“一把火”》，不仅对劣质进口鞋的来源、价格、危害等做了深度剖析，而且就沸沸扬扬的欧盟对中国鞋反倾销以及一个阶段以来的洋品牌质量问题做了全面盘点。这桩既“抢鲜”又“吃透”的报道，引起《报刊文摘》、《参考消息》、美国《侨报》以及新浪、网易等数十家报刊、网站的转载和热评。目前该报已成为浙江省小有名气的“财富”周报。

如果行业报想在“专”和“深”方面取得成绩，必须具备两个条件：一是采写者必须具备一定的行业素质，即所谓的专家型编辑、记者；二是要能踏实下去，不要有浮躁的习气。这两点都是目前行业报所欠缺的，需要大力纠正。

再次，行业报的先天优势地位还体现在发行、广告和各地记者站的建立上。任何媒体面世，必须解决其发行和广告的工作，这是媒体生存的根本。在如今报业竞争日益激烈的今天，解决这一问题并非易事，一些不景气的媒体的发行量只有几万份，个别的还不足1万份。发行上不去，广告的问题就不用说了。行业报的发行和广告工作得到了部委的政策性支持，这种政策性支持足以保证行业报衣食无忧，如果其还有进取心的话，凭着庞大的行业市场，“垄断”的地位，还可以进一步发扬光大。

这里顺便对行业媒体的经营思路及方式做一下纠正。行业媒体的经营工作如同行业报本身一样，同样存在着机制僵化、固步自封毛病，经营之道十分单一，就是凭借着手中的“尚方宝剑”通过各种手段向企业征集广告。他们不明白这种征集广告的方式已经落伍了，企业早已经很反感了。这是我国法制环境日益完善的结果。要想扩大广告量就必须得改弦易辙：一是要明确报纸的广告多少取决于报纸的质量的高低，只有报纸的质量上去了，读者爱读了，厂家才会找你做广告，拉大旗作虎皮的日子是不会长久的；二是要给人家做好服务工作，服务好了人家才会信任你。这一点《中国经济时报》做得比较好。行业可以按条划分，比如可分为汽车业、摩托车业、汽配业、葡萄酒业、白酒业、饮料业（又可分为碳酸与非碳酸）、方便面业（可分为油炸和非油炸）、化纤业等等，种类相当多。报社人员应该深入某一行业去了解它，研究它，熟悉并掌握之，做好这个行业的报道、交流工作，报道并非扩大宣传，正常的新闻报道即可，但要有深度，人家爱看，看完后感觉有用。时间一长，行业里的大佬们每年都会定期给你投广告费的。这就是《中国经济时报》近年来摸索出来的一条广告之路。

还有各地记者站建立的问题，这是一个令媒体头疼的问题，因为各地记者站要完成报道、发行的任务，就好像主报长了翅膀，涵盖到全国各地。一句话，人家凭什么给你完成这么繁重的任务？这是一项艰苦的工作。一些媒体为了解决这个问题，给了各地记者站很多优惠的条件。行业报则不存在这样的问题，同样地，部委帮助解决了这个问题，行业报在部委的庇护下，轻而易举地建立起自己庞大的记者站和通讯员队伍，留在主报的人员只是编编各地的来稿而已。有的记者站甚至连工资奖金都由当地解决。这令综合类、都市类媒体羡慕不已。

说到这里，行业报的巨大优势，甚至“垄断”地位，足以让上文中提到的犹豫者欢欣鼓舞了。一些报界人士在了解行业报具体情况后，曾经羡慕地说，你们的资源优势太大了，如果把我们的灵活机制与你们的优势资源结合起来，新闻报道、发行广告将不可同日而语。不错，行业报比起其他媒体，有着它们无法比较的优势，以及光明的前途，问题在于行业报的同仁们正在躺在这种优势资源下睡大觉，随意浪费着这种资源，眼睁睁地看着它一点点地流失掉。抱残守缺就是睡大觉，就是浪费资源。如果行业媒体的同仁们及时觉醒，积极转变思想观念、合理调配使用人才、转换工作机制、转变工作作风，深刻、彻底地进行改革，那么行业报的明天将会更加灿烂无比。

□中国工商报  刘永