Portable navigation on mobiles set to take off

可携式导航设备成长快速　GPS手机跑前面
市场研究机构Telematics Research Group (TRG)预测，可携式导航设备的销售额将在未来8年内成长10倍，而其中最大的成长将来自嵌入了GPS功能的手机。
该研究公司表示，Garmin和TomTom两家公司将继续保持全球可携式导航设备领导者的角色，而手机厂商诺基亚(Nokia)、摩托罗拉(Motorola)、LG和三星(Samsung)等，也将陆续在近期推出具GPS功能的手机。
TRG预测，全球可携式导航设备市场销售量将从2007年的5,000万台，成长到2015年的5亿多台。
此外该公司表示，市场领导者地位的改变，一部份是由于无线连结带来了新型应用和服务。无线链接将精确定位数据数据和先进POI数据结合在一起，即定价(price)、目录(inventory)和用户产生的内容如对本地业者的评价等。
TRG估算2007年个人导航设备(PND)的销售量为3,000万台，而具有导航功能的手机销售量则大约为2,000万支。该公司预测，2009年具导航功能的手机销量将超过PND的销量，而到2012年底，这二者的年销售单位总和将超过2.2亿。
以厂商来看，TRG预测指出，到2015年，诺基亚将售出1.8亿台配备GPS功能的设备，随后是三星和摩托罗拉(各为7,000万台)和LG (销售量6,000万台)；而TomTom和Garmin两家公司的销售量则为2,500万台。
而去年TomTom的销售量是900万台，Garmin销售量800万台；此外Mitac销售量700万台，诺基亚销量500万台，而Mio/Navman销售量则为400万台。
TRG首席分析师Egil Juliussen表示：「在未来几年，具导航功能的手机将用于汽车导航和行人导航等多种定位型服务。这将带来很多服务和应用。」Juliussen并指出，TomTom和诺基亚最近的收购事件，显示一场针对GPS功能消费者的战争已经开始：「链接性、低价的地图和丰富的内容是决定未来GPS市场成功的关键。」
Juliussen补充：「Garmin和TomTom都为产品添加了链接功能，而手机厂商则增加地图。低价的专用导航设备在2008年仍将有市场，但TomTom和Garmin要生存下来，就需要找到和手机厂商竞争的方法，获得智能手机用户的青睐。」
(参考原文：Portable navigation on mobiles set to take off)
(John Walko)
諾基亞轉進GPS兆元市場爭奪戰
撰文：林易萱
據估計，全球GPS（衛星導航定位系統）市場產值，2008年將達300億美元（台幣近1兆元），尤以可攜式裝置成長最為迅速。
諾基亞繼今年推出第一支內建GPS功能的高階手機N95後，又宣布收購地圖資訊公司Navteq，原本由美國Garmin、歐洲TomTom以及台灣Mio三大品牌鼎立的態勢，開始進入戰國時代。
今年第二季，GPS大廠Garmin（台灣國際航電）的GPS產品（含可攜式導航裝置、內建式車機、導航軟體等）出貨量再度超越對手TomTom，成為全球市占率第一的品牌，股價更在十月一日創下歷史新高。同一天，手機大廠諾基亞（Nokia）宣布，以八十一億美元收購地圖資訊公司Navteq，讓五○％圖資來源都取自Navtaq的Garmin，隔天股價暴跌一一％。
根據RNCOS的研究報告指出，二○○八年全球GPS（Global Positioning System）市場產值將高達三百億美元（近新台幣一兆元），尤其是可攜式裝置更是成長最迅速的領域，讓Garmin、TomTom以及Mio等大廠還有機會享受至少一年的好光景。不過，IDC（國際數據中心）分析師楊惠安也提醒，未來手機廠加入戰局，GPS功能將更加普及，還有與裝置搭配的圖資和加值內容服務也是決勝關鍵，對於以車機導航為主的品牌，現在就要開始面對挑戰了。
透過環繞地球的二十四顆衛星，GPS接收器可以告訴駕駛人如何以最快最佳的路徑從A地到達B地，而除了交通運輸需求，全球恐怖攻擊帶動公眾安全意識興起，結合個人娛樂和通訊裝置的終端應用更加普及，更使得GPS成為當紅炸子雞，成長潛力十足。
以目前車輛裝載GPS產品的比率來看，美國和亞洲僅有五％，歐洲市場也僅一五％，在廠商紛紛調降價格，加上使用觀念越來越成熟的情況下，未來車用GPS裝置仍有很高的成長空間。從區域市場的需求來看，為了個人安全監控和緊急救援，九一一事件後美國聯邦通訊委員會規定，所有手機必須配備GPS功能，日本則在今年四月跟進。此外，二○○八年的北京奧運和二○一○年的上海世界博覽會，也將帶動個人行動定位的需求，讓GPS產品「錢」景可期。
品牌集中 三大廠出貨占全球七成
二○○七年GPS市場前三大品牌：美國的Garmin、歐洲的TomTom，還有台灣的Mio，合計占全球出貨比重七成，以可攜式導航裝置每年約二○％的價格跌幅來看，小品牌廠商可能在成本壓力下逐漸退出市場，品牌集中化將越來越明顯。
目前，歐洲仍然是最大市場，占全球出貨量六成，比去年同期成長八二％；後起的北美市場雖然量不如歐洲，但今年三○○％的成長卻讓歐洲廠商強烈感受到競爭壓力。TomTom從○五年以來全球市占第一的位置，首次被Garmin追趕過去，原因就是北美市場崛起…
市場板塊 北美崛起 中國潛力無窮
「在轉型或擴張的過程中，我常問我可以給自己打幾分，我想，歐洲市場大概只能打個七十五分吧。」Garmin董事長高民環不諱言，消費性市場崛起，雖然Garmin在美國擁有五成以上的市占率，在歐洲卻始終沒有做出令人滿意的成果。「早期歐洲經銷商是做航海和戶外市場，這方面我們很強，但突然間汽車市場和消費性產品爆發式的成長，經銷商的反應不一。」
沒能即時調整通路布局、品牌形象也沒有即時調整，讓Garmin錯失先機，「講起來，歐洲最大的挑戰就是在行銷。」受惠於美國的龐大需求，Garmin現在可以站穩美國，進攻歐洲。高民環說，今年開始，歐洲就是Garmin接下來的重點市場。
在TomTom稱霸歐洲、Garmin站穩美國後，下一個最重要的戰場就是中國，而這也是來自台灣的Mio最重視的地區。「目前在中國還沒有一個獨強的品牌，Mio的機會就來了。」神達電腦總經理何繼武說，同樣是來自大中華地區，Mio在中國地區的品牌定位顯得更加親切；此外，圖資在中國大陸仍受到許多管制，目前僅有九家得到授權的公司在不同的區域建置圖資，「我們和這九家都有合作。」以大中華地區為本，提前卡位布局，何繼武有信心在明年拿下中國第一的市占。
決勝武器 地圖品質與加值服務
「若跟車子的數量去連結，會發現目前裝機率還是非常低，未來還有很大的成長空間。」楊惠安指出，以車用導航裝置來說，市場的餅還很大，這段成長期還不會有激烈廝殺的情形，「但業者更要注意，未來必須要創造更有利基的加值服務。」…
身為Navteq的主要客戶，Garmin表示和Navteq簽有合約，短期內圖資來源不受影響；而Tele-Atlas的主要客戶Mio也認為，兩個品牌花了重金買下圖資公司，必然是看見圖資服務未來的商機，所以和現有客戶的關係不會有太大改變，「Mio現在可是Navteq和Tele-Atlas都要拉攏的客戶。」何繼武說。
除了圖資，加值服務也是GPS產品最重要的內容。Garmin在美國推出結合微軟即時通訊技術的即時路況服務、加油站油價顯示圖、電影時刻表和飯店資訊等。加值服務的整合和提供，是未來吸引消費者購買的主要誘因，也加速了GPS業者和內容提供者及電信服務商合作的腳步，未來電信服務商的動作，也是影響GPS產業的重大因素。
手機內建 個人需求擴增形成大趨勢
In-Stat估計，到了二○○八年，內建GPS功能的行動電話將突破五億支，在smart phone出現後，大尺寸螢幕和強大的運算能力，讓smart phone足以執行導航軟體並顯示地圖資訊。諾基亞今年推出第一支中具備GPS功能的高階手機N95，市場反應熱烈，明年還將推出十幾款有GPS功能的手機。從諾基亞斥資收購Navteq，並重兵部署產品線，不難想見它在GPS領域的企圖…
在全球GPS產業的供應鏈中，台灣廠商可說搶下最大的灘頭堡。在上游方面，聯發科的GPS晶片已經打入Garmin產品，在價格競爭的情況下，聯發科的解決方案比起國際GPS晶片廠SirF（瑟孚）將更有賣相；而生產GPS高頻通訊元件的佳邦，其優勢在於材料配方的掌握和與客戶配合開發新產品的設計能力，九月分營收續創歷史新高。
至於在中游的GPS模組、GPS接收器領域，以三家純GPS廠鼎天、長天、環天為代表；下游的組裝廠則包括神達、英華達、廣達、華碩等。目前神達代工自家品牌Mio和Navman之外，也為國際品牌Medion和Magellan代工，今年出貨量上看八百萬台；而英華達及廣達則包辦了TomTom的代工組裝。未來在終端市場需求帶動下，GPS概念股成長潛力可期。（本文由《今周刊》提供 2007.10.10）
全球GPS晶片震撼彈！聯發科拿下Garmin訂單
台IC設計業終於打入GPS 領導廠商供應鏈 恐掀起市場競局暴風雨（記者趙凱期／台北） 2007/03/01
全球GPS龍頭廠國際航電（Garmin）近期傳出將採用聯發科（2454）GPS晶片解決方案，此恐將再度為全球GPS晶片市場投下一顆震撼彈！儘管聯發科發言系統不願對該項訂單消息做任何評論，然卻承認內部GPS晶片確實有到處去試單。晶片業者則表示，由於Garmin在全球GPS產品領域有絕對代表性地位，因此，聯發科GPS晶片若順利拿下Garmin訂單，將對其產品線注入強心劑。
不過，晶片業者亦坦言，聯發科拿下Garmin訂單對於全球GPS晶片第一大廠SiRF而言，肯定是不會太好過，由於TomTom在2007年消費性電子展已率先宣佈採用Global Locate的GPS晶片解決方案，如今若Garmin亦決定改採聯發科GPS晶片解決方案，那麼SiRF過去獨佔全球GPS晶片市場地位恐將完全被瓦解，取而代之的將是GPS晶片市場無止盡的價格競爭，非到最後見血見骨後才可能停止的局面。
事實上，儘管目前全球GPS晶片市場1年需求量約僅有1,000萬顆水準，就連近年來全球市佔率高達50％以上的GPS晶片大廠SiRF，2006年營收表現亦大概僅新台幣100多億元規模，足見整體晶片市場規模還不是很大，不過，由於看好GPS未來應用在手機及手持式消費性電子產品擁有驚人潛力情況下，全球積極前進GPS晶片市場的IC設計業者及IDM廠，仍高達30～40家。
晶片業者強調，台系IC設計業者近年來隨著本地GPS代工廠日益茁壯，在佔有地利人和既有優勢下，包括聯發科、普誠（6139）、旺玖（6233）、久元（6261）及晨星等IC設計公司均有相關產品規劃，並已有一定的產品進度，然過去台系IC設計公司的客戶群多以二線廠商及大陸客戶為主，尚未有業者成功打入全球GPS領導廠商供應鏈中。
因此，這次聯發科GPS晶片解決方案能夠成功通過Garmin認證，並有機會接獲訂單的好消息，勢必會對聯發科產品產生相當正面的激勵效果，不僅證明聯發科GPS晶片效能及價格競爭力已邁向新里程碑，且面對GPS功能已成為下世代手機產品重要應用訴求情況下，聯發科GPS晶片解決方案更將對自家手機晶片平台解決方案，擁有相當可觀的加分效果。
晶片業者認為，面對業界紛看好未來成長爆發力強、利潤空間亦高的全球智慧型手機這塊市場大餅，早已枕戈待旦的聯發科在公司內部已陸續籌備多媒體、藍牙、Wi-Fi、WiMAX、FM等晶片解決方案，隨著內部GPS功能持續到位，並已獲得國際級大廠支持下，聯發科提出智慧型手機晶片解決方案，確實已到水到渠成的好時機。
值得注意的是，雖然聯發科董事長蔡明介始終未在法說會中提及公司旗下GPS晶片產品線，以及聯發科發言系統直指該產品線佔公司營收比重其實不高，對於GPS晶片發展進度保持相當低調，不過，在下游通路商傳出Garmin已正式認證通過聯發科GPS晶片效能，並即將在第一季底正式下單後，聯發科未來在法說會勢必會進一步透露GPS產品線進度。
台湾成为全球IT产品重要代工基地
报告出处：报告免费直通车  发布日期：2007年07月23日 10:36
每台ｉＰｈｏｎｅ手机的背壳都刻有这样的字，“苹果在加州设计，中国组装。 ”苹果还不如直接加上“中国台湾制造”的好。
不动声色的，中国台湾的公司正电子产品制造行业扮演重要角色，不仅是苹果最 新的ｉＰｈｏｎｅ，还有很多其它的通讯设备，象整个美国家庭广泛使用的宽带调制 解调器，下一代高速无线装置都是由台湾公司生产。
苹果并未透露自己使用了哪家台湾公司代工，但台湾当地有报道称，鸿海和广达 接到了生产百万台ｉＰｈｏｎｅ的订单，但这两家公司对此拒绝进行证实。
分析师说，台湾其它制造商肯定也参与了此事，因为他们要为这种先进手机提供 部件。
台湾公司也染指了ｉＰｏｄｓ，ｉＭａｃｓ，索尼和微软游戏机的生产。
台湾作为通讯业制造中心的崛起经历了十年的时间。台湾已经是世界上最大的电 脑生产基地，象仁宝电子，鸿海和广达这样的台湾公司已经在利用其在电脑制造行业 的经验积极开拓新的产品市常
利用其能够降低成本，快速生产以及适应客户需求变动的能力，台湾公司已经成 为手机，智能手机，宽带调制解调器，无线路由器，全球卫星定位设备，网络设备等 产品的主要制造企业。和其它地方的企业一样，台湾公司已经在中国内地根植得很深 ，许多台湾公司都在内地设有自己的工厂。
Ｍａｃｑｕａｒｉｅ公司的电信分析师ＤｏｍｉｎｉｃＧｒａｎｔ说：“ｉＰ ｈｏｎｅ在台湾制造一点也不奇怪，因为苹果的笔记本电脑，ｉＰｏｄ的食物链已经 在台湾。这是一种自然的选择。”
台湾由电脑制造中心变身为电信设备制造基地一点也没有引起美国人的注意，因 为台湾公司几乎都是代工制造商，他们既不是这些产品的销售商，也没有的自己的品 牌产品。台湾企业的这种变身帮助其在这个世界当中继续保持其竞争力。
台湾企业已经占领了全球无线调制解调器８７％的市场份额，ＤＳＬ调制解调器 ８４％的份额，以及ＰＤＡ市场７０％的份额。
适应性的文化
信息行业研究所的数据显示，在竞争激烈的手机业务市场，台湾企业去年占领了 １２．４％的份额，比２００５年的９．８％有所增长。随着索尼爱立信等知名公司 更多的将其生产外包，这一数字预计将继续增长。
去年，台湾企业总共生产了价值３１５亿美元的通讯设备与服务，比前年同期增 长了５０％以上，预计到２０１０年，这一数字将达到４６０亿美元。全球四分之一 的通讯设备和服务由台湾制造，其中很大一部分在中国大陆完成。
Ｙｕａｎｔａ研究中心的总裁ＧａｒｙＣｈｉａ说：“这是一种非常自然的进 化，因为手机就是一种迷你版的ＰＣ，台湾企业正在适应这种调整。”
这种变革不是偶然发生的。和亚洲其它地区一样，通过税收，廉价的厂房以及提 供研发资金，台湾正在积极鼓励其企业转向新市常
另外，台湾的部件生产也非常的齐备，这使得他们很容易就可以设计和组装新产 品。
和日本，韩国等对手一样，为了节省成本，中国台湾的公司正逐渐在大陆开设工 厂。利用两岸在文化，金融以及语言上的联系，台湾公司比其它国家的对手更具有优 势。
从调制解调器到网络设备
这些优势帮助台湾企业能够面对新的市常以全球最大的宽带调制解调器厂商“ 友讯网络”（Ｄ－Ｌｉｎｋ）为例。二十年前，这家公司以生产网卡起家。
随着互联网在家庭的普及，友讯网络开始制造拨号用的调制解调器。
随着美国等电话公司开始向客户出租调制解调器，友讯开始灵活为各个运营商定 制生产产品，同时，他们的产品非常的便宜，这把对手挤出了市常
友讯网络的总裁Ｊ．Ｃ．Ｌｉａｏ说：“电信公司很难处理这些问题，因为 每家公司都有自己的标准，这需要大量的定制化的工作。和美国及日本的对手相比， 台湾企业的一个优势就是更具灵活性。我们能够很快降低成本，并且不墨守成规。” 友讯的技术在不断的进步，现在，公司已经进入了无线调制解调器领域，市场也 进入了印度，俄罗斯等地区，现在，友讯还开始在百思买（ＢｅｓｔＢｕｙ）等大 型零售超市出售自己品牌的产品，友讯现在１５％的收入来自自有品牌产品。
ＭｉｔａｃＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ是一家ＧＰＳ生产企业，这家公司也 采取了相似的策略。整个１９８０年代到９０年代初，这家公司为康柏等公司生产个 人电脑。
但电脑制造的利润不断下降，这家公司因此决定开始生产ＰＤＡ。后来，惠普收 购了康柏，Ｍｉｔａｃ失去了一个大客户。
因此，当美国政府宣布允许ＧＰＳ民用后，经过几年研发，Ｍｉｔａｃ在ＰＤＡ 设备中添加了ＧＰＳ功能。Ｍｉｔａｃ还和ＧＰＳ设备的巨头Ｇａｒｍｉｎ联手，共 同生产卫星导航设备。
Ｍｉｔａｃ公司的总裁ＢｉｌｌｙＨｏ说：“９０年代中期，我们见到了一个 接一个的浪潮，因此，我们开始思考，如何在这个迅速变化的业务市场生存下来。我 们发现，在数字地图市场，几乎没有微软式的巨头存在。”
Ｍｉｔａｃ目前７０％的收入依靠台式机，服务器等生产，但Ｈｏ希望，这些领 域的收入份额明年可以降到５０％。
明基的失误
由于有如此多的最新设备都在台湾生产，因此一些公司开始有打造自己的品牌的 想法一点也不奇怪。比如ＨＴＣ公司在ｉＰｈｏｎｅ出来的前一周就推出了一种触摸 屏手机。由于它的知名度还不高，ＨＴＣ对这种手机的销售预期不是非常高。
当友讯网络，ＨＴＣ，Ｍｉｔａｃ这样的公司为了降低对代工的依赖而开发自己 品牌产品的时候，还有很多公司在推出自己的品牌产品过程中碰到了麻烦。
比如明基，２００５年，明基还主要为其它公司生产手机，公司在那一年收购了 西门子的手机部门，以此希望与索尼爱立信和ＬＧ进行竞争。但是，这一举动却引起 了明基最大的客户，摩托罗拉的戒心。明基显然也低估了西门子手机部门的问题严重 性，低估了进入手机这个已经饱和市场的代价与竞争的激烈性。
经历了连续的亏损后，明基清算了合资公司的资产，又将自己的发展重点放在了 为其它公司进行手机代工以及现有的平板显示器，电视和数码相机上面。
花旗银行的一名主管ＫｉｒｋＹａｎｇ说：“人们认为宏基取得了成功，明基 也会取得成功，因为明基的主席来自宏基。但收购西门子手机部成了明基的黑洞。明 基没有运行品牌业务的经验。”
Ｙａｎｇ和其它分析师说，台湾企业不太可能完全抛弃代工的业务模式。但他们 会更注重为客户进行设计。
Ａｃｃｅｎｔｕｒｅ咨询公司的ＡｌｌｅｎＪ．Ｄｅｌａｔｔｒｅ说：“ｉ Ｐｈｏｎｅ就是一个很好的例子，台湾公司具有很强的承接外包生产，先进的技术以 及复杂的集成能力。一般购买ｉＰｈｏｎｅ的人会知道这种手机来自台湾吗？或许是 的，但他们对此在乎吗？或许不会在意。但是，如果你看看台湾的企业，他们是幕后 者，这一点很好，因为这就是价值之所在。”
Ｄｅｌａｔｔｒｅ和其它分析师认为，台湾企业的发展关键是提早投资下一代产 品。比如，提早介入ＷｉＭａｘ无线与光纤宽带网设备的开发。
台湾当局也在推动这一趋势，台当局计划在未来五年投资２亿多美元，建设一个 全球最大的高速ＷｉＭａｘ网络。明年，台湾全岛就将建成２千个ＷｉＭａｘ基站， 台湾公司到时就能够开始测试新东西，象在救护车上向医院传送视频的应用。
台湾科学委员会的主管Ｔｓｕｎｇ－ＴｓｏｎｇＷｕ说：“我们正在加快架构 的建设。如果网络高速公路建成，企业就能够想跑多快就跑多快。”这个委员会对Ｗ ｉＭａｘ的预算达到了１０亿美元。
A-GPS手机将占四成 芯片市场洗牌在即
http://www.oemtimes.com/Pcb/news/NewsDetail21056.html
OEM时代资讯台 http://www.oemtimes.com    2007-7-5 0:00:00
伴随着2005年、2006年手持导航市场在欧美市场火爆，美国的E911法案、欧洲的E112方案和日本自2007年4月开始执行“新生产的3G手机必须支持GPS功能”政府安全法规的促进，全球GPS手机开始走向市场的前沿。不过GPS与手机结合并不是一个新事物，2006年底，高通公司就宣布称已经有累计2亿部手机配置了其gpsone芯片，高通公司的gpsOne技术即采用A-GPS方案。gpsOne综合了GPS和AFLT技术，其在野外利用GPS定位提供高精度的位置信息，同时通过通讯网络可以提供辅助信息来缩短定位时间和提高定位精度；在城市则利用基站密集的优势，提供基于基站信号，或者GPS和基站信号混合的方式定位，实现在复杂环境下的精确定位。
两种方式实现手机GPS功能
目前手机实现GPS功能无非有两种实现方式：一种是内置GPS芯片，另外一种是通过手机蓝牙与外接的GPS蓝牙模组对接。
而第一种方式又分三种方案：第一是直接内置GPS芯片，这种方案多是在智能手机上采用，以实现动态导航功能，这类GPS芯片市场主要被SiRF、U-BLOX、Globallocation等厂商占据。第二种是内置A-GPS芯片，A-GPS芯片由射频芯片和基带芯片组成，完成GPS信号的收发和解调功能，这种方案被广泛采用在CDMA、GSM手机上，也是目前采用最多的一种GPS结合手机方案，主要功能是提供静态导航即移动定位服务。市场上A-GPS芯片供应商超过20多家，主要供应商都来自美国和西欧。在CDMA手机上，高通独霸A-GPS芯片市场，而在GSM手机市场上，TI、SiRF、NemeriX和GlobalLocate等厂商处于领先位置。第三种方案是基于软件实现A-GPS功能，它需要一个单独的射频芯片来收发信号，对信号的解调和解码运算在另一颗单独的应用处理器芯片上完成。2006年，已有不少公司在宣传其软件GPS方案，包括NXP、RFMD、SiGe以及Atmel等公司。相比较而言，这种解决方案在成本上有优势，但功耗更大，而且软件GPS方案在手机中的应用还不够成熟，无法达到芯片和模块级的水平，不过这也是未来GPS手机的一个发展方向。
通过外接GPS蓝牙模组实现手机GPS功能，在一定程度上能够降低GPS手机的成本。目前，SiRF已经能够提供结合蓝牙功能和GPS功能的单芯片解决方案。全球领先的蓝牙技术提供商CSR公司2007年收购NordNavTechnologiesAB和CambridgePositioningSystemsLtd后，得到一种软件架构的专利GPS解决方案，与CSR公司的蓝牙技术一起使用时，能够使整体GPS手机BOM的追加价格降低到1美元以下。CSR计划于2008年推出具有GPS功能的蓝牙芯片。
在成熟的GPS模块市场，目前已大量采用SiRF芯片的GPS模块厂商有来自中国台湾的鼎天、环天、长天和丽台，来自韩国的JCom以及来自中国大陆的正原和希姆通等公司。从目前来看，主要的GPS模块厂商还是来自于欧美与我国台湾地区。相对内置GPS芯片而言，外接蓝牙模组尽管能降低成本，但是从便捷性和稳定性的角度来看，消费者仍然更倾向于内置GPS芯片的产品。
从以上几种解决方案看，基于最小成本考虑下，运用A-GPS是一个成熟并较为可行的方式，目前已有手机芯片厂商与GPS厂商相互达成A-GPS芯片的合作协议。
不过，A-GPS的芯片设计需具备相当程度的GSM或CDMA设计能力，因此，许多公司直接经过并购或是策略联盟后，吸取A-GPSIC设计公司能力，以缩短手机芯片厂商研发支持A-GPS芯片解决方案日程。
第二波GPS手机热潮兴起
2007年是GPS手机产业重要的一年，美国、欧洲以及日本等地政府均大力提倡在手机中加载GPS功能，A-GPS手机、带导航功能的智能手机在这些市场已经进入快速成长期。SiRF公司创始人兼营销副总裁KanwarChadha表示：“2007年将开始第二波手机集成GPS功能热潮。第一波主要是美国E911法规推动的，为了在紧急呼叫情况下能够确定手机用户的位置。第一波热潮对美国市场产生了重大影响，特别是在CDMA领域，但主要是功能有限的A-GPS，只是用于紧急情况。”高通公司介绍说，美国CDMA运营商2007年已开始提供包括地图和导航在内的位置服务。
2007年带导航功能的智能手机市场开始高调扩张，多款新产品接连上市，包括多普达P800、诺基亚的N95、UT斯达康P903等等。带导航功能的智能手机市场自2005年开始爆发以来，2006年全球出货已达405万部，估计2007年将达到723万部，同比增长78.5%。
与带导航功能的智能手机出货量相比，A-GPS手机的总体出货量更要多。根据市场估计，2006年A-GPS手机出货量接近1.1亿部，占整体手机出货量比重达11%，其中美国市场销售量即达6000多万部，预计2009年时A-GPS手机将占整体手机比重40%以上。全球A-GPS芯片市场销售额也将从2005年的5.463亿美元增至2009年的14亿美元。
GPS芯片市场竞争加剧
伴随着GPS手机出货量的增长，GPS芯片市场的竞争也逐步加剧。而中国台湾和韩国IC设计公司的加入将使A-GPS芯片的价格呈加速下滑的趋势。由于目前平均报价仍维持在约5美元的GPS芯片，已有多家厂商认为2008年手机GPS芯片报价将跌破2美元，芯片业者预期到2008年第一波GPS芯片厂淘汰赛便会开始。尽管市场预期竞争会加剧，但仍然有更多厂商加入这个领域的角逐。2007年6月Broadcom宣布将以1.46亿美元收购GlobalLocate公司，收购预计在2007年第三季度内完成，另外Broadcom可能根据GlobalLocate在这期间的运营状况再额外支付8000万美元，Broadcom就是看中了GPS芯片市场未来发展空间巨大。
就中国GPS手机市场而言，2007年市场将仍处于导入期，消费者也处于培育的阶段。除了手机厂商积极开发新手机以外，中国的移动运营商的投入将对A-GPS手机在中国的发展起到关键作用。在2007年5月天津举行的“2007国际手机产业展览会”上，深圳经纬、北京达成无限和上海龙旗等手机设计公司展示了零售价低至1500元的GPS手机。这些模块级的GPS手机设计和生产相对芯片级而言要容易一些，它们将在2007年底批量出货，未来中国市场上也将会有更多的模块级、芯片级的GPS手机。
（来源：中国电子报）
数字地图市场垄断将被打破
（计算机世界报 2007年10月15日第39期 A5） 2007-10-13 16:02:09

文/Sandra Pointel
新闻记者、研究机构
分析师
观  点
诺基亚宣布收购Navteq,同时，TomTom也收购了Tele Atlas，尽管这两家地图厂商处于垄断地位，但这两项收购都属于互补收购，不会影响到它们所处行业的竞争，因此，两个收购案都会顺利通过竞争审查。
10月1日，诺基亚宣布以81亿美元收购Tele Atlas的主要竞争对手Navteq。这一收购也需要得到美国和欧盟管理机构的批准。
与此同时，在荷兰上市的导航系统公司TomTom向美国竞争管理机构提交了一份声明，表示收购美国领先的数字地图生产商Tele Atlas。而在欧洲方面，TomTom仍然在与欧洲委员会进行公布前的对话，双方已经提交了非正式文件，现在正在等待欧洲委员会的反馈。
尽管两个收购案是在同一时间提出的，但诺基亚的收购案不会影响TomTom收购Tele Atlas的交易，使其变得更加复杂，相反，诺基亚的出现会缓解人们对这一收购的争论。这是因为，Navteq/诺基亚联合公司不愿意向其竞争对手出售地图，但Tele Altas/TomTom公司可以。因此，从某种意义上说，诺基亚宣布收购Navteq，反而会简化对TomTom收购案的竞争评估。
目前，数字地图市场是由Tele Atlas和Navteq这两家公司所垄断的，前者在欧洲的实力较强，后者在美国的影响更大。不过，这两笔交易的性质是垂直的，也就是说诺基亚与Navteq、TomTom与Tele Atlas在技术上是互补的。而且按照媒体的报道，它们所涉及的市场竞争激烈，所以，从竞争的角度来看都不会给另一方带来麻烦。因此，收购案会把数字地图带入新的领域和更大的市场。
再来看看TomTom决定收购Tele Atlas的最主要原因，是要改进地图的质量，以出售给更多的用户，满足不断增长的需求，而不是限制市场准入。为了保卫地盘而拒绝出售地图的行为是没有远见的。所幸，TomTom并没有这么做。现在如果哪家公司想进入市场，他们就可以进入。而且小公司已经出现了，比如荷兰公司AND。这家公司已经为比利时、荷兰、卢森堡三国启动了路面地图——开放街道地图。
不过，Tele Atlas和TomTom合并可能会让那些既是Tele Atlas的客户，也是TomTom的竞争对手的公司产生担忧，害怕其捆绑销售的范围，以及联合公司限制获取地图的程度。但是，我们无法判断未来的长期价值会出现在手机市场还是内容领域。所以至少在目前这个阶段，TomTom的收购案对市场的自由竞争不会产生任何负面的影响。
另一方面，数字地图和卫星资源相结合的技术在2004年就已经出现了。新的市场进入者如Google、微软等大公司很快就会敲开大门。自从诺基亚宣布要收购Navteq，进入导航和定位市场以来，其对手就不再仅限于索尼爱立信和摩托罗拉等手机生产商，Google和微软也很有可能被包含在内。
尽管诺基亚的实力不能和微软或Google相媲美，但它在手机领域的实力依然很强，并且以科技为导向。对竞争管理机构来说，比较敏感的问题可能是捆绑销售，或者由一家公司拥有的地图输入是否会妨碍其他公司参与竞争。
不过，在任何情况下，欧洲的审查都不如美国的严格。简单概括美国的思路就是，现在没有这样的技术，况且试图阻止更多的人享受到先进技术并不是使利润最大化的方式。所以这两个收购案不仅不会伤害竞争，很可能还会成为打破垄断的转折。
A Lightweight Software Architecture for Robot Navigation and Visual Logging through Environmental Landmarks Recognition
A robot architecture with real-time performance in navigation tasks is presented. The system architecture is multi-threaded with shared memory and fast message passing through static signalling. In this paper, we focused on the reactive layer components and its straightforward implementation. The proposed architecture is described with reference to an experimental setup, in which the robot task is visual logging of environmental landmarks detected on the basis of sensor readings. Our experimental results show how the robot is able to identify, make snapshots and log a set of landmarks by matching 2D geometric patterns.
GPS芯片主流厂商点评
目前提供GPS的厂家可大致区分为四类：第一类是只提供芯片(GPS Chipset)然后支持客户研发终端产品的厂家，包括有ANALOG Devices、飞利浦、高通、英飞凌、索尼、意法半导体、Trimble(天宝)、Atmel、SiGe、SiRF。第二类是提供GPS模块的厂家，如Trimble、MOTOROLA、ROCKWELL、Garmin(高敏)、Leadtex、Holux、Royaltek、XEMICS、NAVCOM。第三类是指提供一般商用终端产品的厂家，这类的终端产品有汽车导航器、船用/飞机用/个人用导航器，其特点就是含有方便的导航软件，友好的人机接口(如LCD、显示器、Keypad)，甚至再加上两路收发器，此类厂家如Trimble、Garmin、Magellen(麦哲伦)、神达、惠普、戴尔、索尼、阿尔派、先锋、建伍、松下。第四类厂家指的是生产高精确度的GPS接收器，也就是有得到P码授权的业者，如Leica、Raytheon、ROCKWELLCollins。当然也有少数提供IP整合方案的厂商如Parthus。
一台GPS设备关键的元件有七个，分别是天线、低噪音放大器(LNA)、射频接收转换(RF Section)、数字部分(也称数字基带，DIGITAL Baseband)、微处理器(Microprocessor)、微处理器周边外设(Processor Peripherals)、输入输出和驱动(I/OandDriver)。如下图所示。
芯片提供者当中以SiRF最为强大，稳居龙头地位。该公司成立于1995年，2001年的销售额为1500万美元，2005年增长到16520万美元，2006年上半年则比2005年同期增长69%，预计2006年销售额达到2.8亿美元，5年间销售额增长近20倍。其客户包括全球最大的GPS整机厂家Garmin(高敏)和台湾最大的GPS整机制造厂家神达，惠普、摩托罗拉、戴尔也是其客户。该公司销售额激增后开始加强并购，近一年来，SiRF进行了3次收购活动，包括印度蓝牙立体声解决方案和嵌入软件供应商Impulsesoft、摩托罗拉GPS芯片组业务以及一家瑞典RF设计公司Kisel Microelectronics AB。2006年3月，该公司再度出击，以现金和股票的方式收购印度通信系统IP初创公司Truespan，该公司是一家面向手机和便携产品开发数字视频广播(DVB)接收器技术的无晶圆厂半导体公司。
高通则是全球第一大IC设计公司，差不多垄断了CDMA手机的主芯片。1985年成立的高通最早做无线汽车跟踪系统，现在高通的无线汽车跟踪系统还时时刻刻跟踪着美国25万辆汽车，这些汽车当中大部分是运钞车。这个系统和GPS非常类似，就是把卫星换成了基站。GPS成熟后，高通迅速开发出GPS芯片，不过高通没有打算出售这些芯片，高通把GPS功能集成到CDMA手机中，也就是GPS，高通所有的CDMA基频芯片都具备此功能，只要加上射频部分，稍加改动就可以做成GPS手机。后来发展到A-GPS，这些都提高了CDMA手机的价值。
SiRF总裁预计，到2011年，手机至少有80%具备GPS功能。作为第一大手机芯片厂家的德州仪器自然不能忽略GPS。德州仪器在经历数年的研发后推出一款相当先进的GPS芯片，来完善其手机芯片产品线。TI(德州仪器)2005年推出的90nm工艺技术的单芯片A-GPS解决方案—GPS5300 NaviLink 4.0单芯片，采用TIDRP技术，可实现离散的GPS解决方案，不仅具有最小系统占用面积、最低总体系统成本等特性，而且还拥有低功耗、高性能等A-GPS功能特性。为加速开发具备A-GPS功能的手持终端，优化的GPS5300单芯片还可与TI 3G技术和OMAP处理器相连接，以便为移动终端制造厂商提供完整的解决方案。GPS5300 NaviLink 4.0单芯片目前已开始提供样片，于2006年第二季度投产。
GPS晶片市場大地震　低成本/高效能方案瓜分瑟孚市占
新通訊 2007 年 8 月號 78 期
文．趙珮菁

隨著GPS應用逐步擴大，GPS手機及相關可攜式導航設備市場也水漲船高，為搶占市場，不僅購併事件頻傳，晶片廠商亦以瑟孚為目標，不斷強化技術，而軟體GPS晶片方案也順勢崛起。在競爭對手以高效能與低價格策略夾擊下，瑟孚則以異業結盟反擊，以鞏固龍頭地位。

根據TRG研究資料顯示，內建全球衛星定位系統(GPS)功能的專屬導航裝置(DND)、智慧型手機與PDA等導航設備雖然在2005～2006年飛快成長，但可以看出其在2007年因市場飽和成長趨緩，反而是GPS手機崛起，至2008年將正式超越其他應用。同時，由於整合多功能的產品樣式逐漸接近，預期未來PDA導航設備將與車用導航裝置市場產生衝突。
GPS手機蔚為風潮

圖1 SiGe半導體GNSS解決方案部產品市務經理Malcolm Lomer表示，該公司正在籌備上市，以穩固市場地位。
市場研究公司Canalys的報告則指出，2006年前三季GPS手機的銷售量達到一千兩百萬支，預計2007年前三季的銷量將可接近兩千八百萬支。手機大廠諾基亞也力拱GPS應用，繼推出內建GPS功能的多媒體手機N95及個人導航裝置(PND)330後，在2007年3GSM展場上再度推出第一款中階GPS手機6110 Navigator，這款手機的特色是整合GPS和輔助全球衛星定位系統(AGPS)功能，擁有地圖、路線選擇和導航功能。諾基亞產品行銷總監Marcus Dacombe表示，GPS手機在2007年將演變成大眾化產品。PND大廠通騰(TomTom)與台灣國際航電(Garmin)也有意進軍手機市場，通騰甚至搶先推出可插SIM卡的GPS導航裝置GO 715，而新興的超級行動個人電腦(UMPC)與英特爾(Intel)力推的行動聯網裝置(MID)也視GPS為重要功能。
看好GPS手機及相關可攜式導航設備的發展潛力，晶片廠商紛紛投入開發相關方案，SiGe半導體GNSS解決方案部產品市務經理Malcolm Lomer(圖1)表示，該公司為GPS和伽利略(Galileo)系統提供射頻(RF)前端解決方案，該方案已廣泛應用於遊戲設備、PND和可攜式媒體播放器(PMP)等產品中，同時，SiGe半導體也正進軍手機市場。
圖2 u-blox台灣區總經理江敏楠表示，軟體GPS晶片鎖定低靈敏度與高功耗的利基市場，高階手機將會採用硬體GPS晶片，低階手機則可能採用軟體GPS晶片。
u-blox原是GPS模組供應商，在車用導航系統市場擁有相當高的市占率，但近來該公司轉向消費性電子市場，u-blox台灣區總經理江敏楠(圖2)表示，u-blox原與愛特梅爾(Atmel)合作提供GPS模組，憑藉優異的產品效能，擁有大部分的高階車用導航晶片市場，該公司將在2007年第四季量產第五代產品，也是第一款晶片方案u-blox5，正式進軍消費性電子市場，包括PND、手機，甚至是進一步拓展超級行動個人電腦與行動聯網裝置等市場。

圖3 瑟孚強調在GPS產業中異業結盟的重要性。左起為該公司總裁暨執行長Michael Canning、亞太區總裁林宏正、創辦者暨行銷副總裁Kanwar Chadha。
PND和GPS手機備受矚目，但已經掌控該市場的龍頭晶片廠商瑟孚(SiRF)除了努力維持既有優勢外，並將目標鎖定其他不同應用，積極與異業結盟。該公司總裁暨執行長Michael Canning(圖3)表示，GPS定位器是一個非常具有吸引力的新產品，它可能對消費者和商業市場上的一些應用例如兒童定位器、年長監視、寵物監視、流動性員工管理、單獨工作者安全、財產管理及保全等，有相當大的影響，同時，瑟孚認為針對保全應用的服務和產品具有驚人的市場潛力。
數位相機結合GPS定位器

圖4 新力推出的GPS接收器配件GPS-CS1
GPS定位器也能結合現有的消費性電子產品，創新應用，例如數位相機與筆記型電腦。數位相機市場規模已經突破一百八十億美元，根據市場調查機構IDC預測，2007年全球數位相機銷售量將達一億一千四百萬台，佳能(Canon)並表示，未來三至五年間，全球數位相機市場年增長率約15～20%。在數位相機龐大的市場商機中，GPS結合數位相機應用也漸萌芽，新力(Sony)也為其數位相機推出GPS接收器配件GPS-CS1(圖4)，但索價不低。目前僅佳能與Nikon在其高階數位相機內建GPS晶片組，該嵌入式市場將是下一波新商機。Lomer則表示，SiGe半導體除了與策略夥伴緊密合作，充分掌握PND、PMP和手機應用市場的開發外，該公司也注意到內建GPS功能的筆記型電腦、超級行動個人電腦以及數位相機市場的成長。
圖5 近來有手機晶片廠商向旺玖科技要求授權GPS技術，右起為該公司產品研發處副總經理張思恩與產品行銷暨業務處副理楊志鈞。
旺玖科技則從中低階市場切入，該公司產品行銷暨業務處副理楊志鈞(圖5)以金字塔形容GPS產品市場，最頂端的部分屬於車用導航系統市場，而中高階部分為PND及消費性電子市場，中低階部分則是定位追蹤器、資料紀錄器等小型商品市場，中低階市場規模最大，也正是旺玖科技的目標。但目前該公司也正在開發高效能晶片方案，以瑟孚方案的產品性能為目標，試圖跨足中高階應用市場。
購併效應發酵
近日著名的兩起購併事件也能說明GPS晶片市場暗潮洶湧，即通訊晶片大廠博通(Broadcom)收購GPS晶片業者Global Locate，以及瑟孚購併掌微(Centrality)。博通於6月中宣布支付一億四千六百萬美元現金收購Global Locate，計畫將在其無線電系統單晶片(SoC)中整合GPS功能。但據相關業者表示，博通早已悄悄撤掉手機晶片事業群，因此未來博通無線電系統單晶片是否鎖定手機市場值得持續關注。林宏正表示，Global Locate原與恩智浦、英飛凌合作，但Global Locate被博通購併後，該合作關係恐生變化，恩智浦與英飛凌可能須另尋其他射頻合作夥伴。
瑟孚購併掌微的交易總值為兩億八千三百萬美元的股票與現金，瑟孚因此可取得整合GPS、數位訊號處理器(DSP)、繪圖晶片與多媒體加速裝置的系統單晶片，以及雙核心處理器架構。一般來說，採用瑟孚射頻方案的廠商多是同時採用三星的處理器，購併掌微後，瑟孚同時擁有處理器與射頻技術，不但可搶下三星的市場，且進一步能夠提供多媒體方案。林宏正表示，相較於三星+瑟孚的方案，掌微的產品較便宜，加上掌微已解決記憶體介面與USB介面問題，並推出高達600MHz工作效能的系統單晶片，可滿足成本敏感的消費性電子市場之需求。
但另一方面，三星+瑟孚的模式被打破後，PND廠商也可能採用三星處理器搭配其他射頻廠商的方案。因此瑟孚與掌微的產品線將如何配合引來各界好奇的眼光，Canning表示，掌微的多功能系統單晶片平台，可望在PND、汽車與消費性電子領域，為瑟孚方案帶來明顯的差異化，林宏正則說，瑟孚的高品質晶片將持續降價，掌微的低價晶片則可漸漸提升品質，幾年後兩產品線將合而為一。
瑟孚背腹受敵
除了透過購併取得新技術外，GPS晶片廠商亦加強既有技術的性能，試圖瓜分由瑟孚獨占的GPS晶片市場。
而最為成功的即是聯發科技，該公司不僅拿下PND大廠台灣國際航電的訂單，成為繼瑟孚之後的第二家GPS晶片供應商，許多台灣GPS產品廠商也紛紛轉向採用聯發科技的晶片方案，長天董事長徐彰徽表示，聯發科技所開發的GPS晶片具有價格優勢，長天新機種都已採用，且自有品牌「Holux」內建的GPS晶片也從瑟孚轉換為聯發科技，該公司並期望透過聯發科技的低價晶片順利進軍中國市場。
麗臺開發的定位追蹤器(LBS Tracker)LR 8M03所採用的元件即包括三星中央處理器2442，處理效能約400MHz，瑟孚GPS晶片組Star III，聯發科技手機晶片組6217，支援三頻900/1800/ 1900MHz，再加上CSR藍牙晶片。該公司事業處總經理張龍欽表示，在測試過產品性能後，發現聯發科技的GPS晶片性能與瑟孚相當，但卻極具成本優勢，因此麗臺也將改採聯發科技的晶片方案。
聯發科技主攻瑟孚既有市場的意圖相當明顯，且因該公司擁有完整手機晶片產品線，未來可望在GPS手機市場上擁有一片天。而除了有低價競爭的聯發科技，還有高效能競爭的u-blox，江敏楠表示，為搶占瑟孚市場，多數GPS晶片廠商祭出低價策略，提供盡量與瑟孚產品效能相當、但較便宜的晶片方案，不同於這些廠商，u-blox卻是強調產品效能優於瑟孚產品，同時，u-blox5物料清單成本比瑟孚Star Ⅲ減少10%。
江敏楠進一步解釋，多數GPS晶片廠商都是透過CEVA授權才取得相關技術，因此其產品效能大同小異，例如動態追蹤靈敏度，聯發科技方案約-154dBm，u-Nav方案則是-148dBm，仍無法超越瑟孚，而u-blox是自行開發軟硬體技術，無論是自行測試或是由客戶所做的路測都顯示u-blox5方案在偏移距離、偏移修正速度、靈敏度、功耗及定位速度等性能優於瑟孚方案(表1)，江敏楠並認為u-blox5的推出將有機會促使GPS晶片市場大洗牌。 表1　u-blox與瑟孚GPS晶片方案比較表　　　　　製表者：趙珮菁
技術特性 u-blox 瑟孚
偏移距離與修正時間 5%內與一秒內 10%內與三秒內
動態追蹤靈敏度對照精準度 -158dBm -153dBm
功耗對照靈敏度 低於五十毫瓦，-160dBm 五十毫瓦，-155dBm
超過七十毫瓦，-156dBm
冷開機首次定位時間 二十九秒 三十至四十秒
面對眾多晶片廠商來勢洶洶，試圖搶占瑟孚的市場，林宏正表示，瑟孚信心滿滿，因為欲在GPS晶片市場上站穩腳步，不是提供技術效能高、成本低的硬體方案便能輕易達成，由於GPS產業整體環境相當複雜，晶片廠商必須擁有足夠的人力支援軟體開發，並且具備足夠的市場經驗以對症下藥，在GPS晶片市場上打價格戰是行不通的。林宏正並相信，在不久之後，擁抱其他競爭者的客戶將會陸續回籠。
Antenova針對GPS市場開發整合射頻與天線的模組方案，客戶可自行選擇接收器供應商，包括瑟孚、SiGe半導體、Nemerix、u-Nav、Maxim、聯發科技以及GloNav等，該公司執行長Greg McCray表示，瑟孚的產品確實最受客戶青睞，雖然其尺寸與功耗略大，且與軟體GPS射頻/天線模組相較，價格貴三至五倍，但效能最佳，因此仍受到大部分客戶的認同。 面對市調機構指出瑟孚市占率下降，林宏正表示，即便瑟孚的市占率下降，但因GPS晶片市場仍不斷向上成長，銷售量也持續增加，因此瑟孚營收仍穩定成長。
軟/硬體GPS晶片較勁

圖6 CSR相信逐步實現GPS+藍牙射頻晶片後，將能加速手機內建GPS晶片。右起為該公司資深行銷副總裁Eric Janson與GPS業務經理Stuart Strickland。
在手持式導航設備興起下，軟體GPS晶片業者也紛紛崛起，包括恩智浦(NXP)、SiGe半導體以及英商劍橋無線半導體(CSR)等皆於2007年上半年陸續宣布推出軟體GPS晶片解決方案，CSR資深行銷副總裁Eric Janson(圖6)表示，相較於硬體GPS晶片組是由GPS基頻與GPS射頻接收器構成，軟體GPS晶片方案則只保留接收器，而GPS軟體能與手機處理器結合，或與PND的微處理器結合，如此一來，不僅可以減少尺寸、降低物料成本，還可以提供高度靈活性，同時適應持續演進的市場，在新功能問世時也能立即進行升級。
推動軟體GPS晶片的廠商不見得都同時擁有射頻與GPS軟體，例如恩智浦便是在多媒體處理器上整合GPS軟體，因此須搭配協力廠商的射頻方案，而CSR則擁有完整軟體GPS晶片方案，該公司GPS業務經理Stuart Strickland表示，CSR開發GPS晶片方案依循三步驟，首先，該公司已於2007上半年推出三個來自NordNav和英國劍橋定位系統(CPS)的方案，包括採用協力廠商SiGe半導體接收器的軟體GPS晶片方案、AGPS/增強型GPS(E-GPS)伺服軟體以及針對蜂巢定位的行動用戶端軟體；第二步驟、在2007年下半年，CSR將推出一個混合射頻模組方案，整合GPS與現有的藍牙+調頻(FM)收發器，該方案仍使用協力廠商SiGe半導體的接收器，並且能在更短的首次定位時間內，提供無縫定位能力，且降低功耗；第三步驟、在2008年，CSR將進一步開發混合射頻晶片方案，在市占極高的CMOS藍牙接收器內，整合低成本、高效能的GPS接收能力。
但軟體GPS晶片的效能備受質疑，市場調查機構IMS Research便指出，由手機基頻處理軟體GPS的模式，將導致軟體GPS大幅消耗手機基頻的處理效能，即便手機基頻處理效能在過去幾年已大幅提升，仍無法因應軟體GPS所需，而且耗電量也會隨之升高。林宏正便表示，瑟孚亦擁有開發軟體GPS晶片方案的能力，但該方案競爭力弱，因此瑟孚的作法是利用軟體輔助硬體GPS晶片方案。
採用硬體GPS晶片方案時，所需的處理器效能僅有60M～100MHz，但軟體GPS晶片方案則需要高達600MHz以上，SiGe半導體便曾對軟體GPS晶片方案做過測試，在1GHz處理器上運作可擁有優異的效能表現，旺玖科技產品研發處副總經理張思恩表示，但目前有1GHz處理器的個人電腦，卻沒有1GHz處理器的PND，何況大部分PND廠商所採用的三星處理器也僅支援400M～500MHz處理效能，即便是內建高效能處理器的手機，亦因整合許多功能在內，無法單單針對GPS功能提供太多處理能力。
因此，軟、硬體GPS晶片方案的選擇應視客戶產品所採用的處理器能力，McCray表示，SiGe半導體也已將150MIPS需求降至50MIPS，以減少處理器負擔，整合SiGe半導體軟體GPS接收器的模組方案已被新加坡某家PMP廠商所採用。Strickland也表示，整合藍牙與GPS技術的射頻方案將能預先處理GPS資料，以減輕主機端的軟體處理工作，主機端不一定要具備相當高的處理效能，僅需20MIPS。
兩美元晶片價格刺激成長
在成本上，軟體GPS晶片方案較具優勢，根據ABI Research研究資料顯示，若要進入高階手機市場，GPS晶片平均銷售價格(ASP)須降至四美元以下，若要進一步打入中低階手機市場，則須降至兩美元以下，同時，該資料指出，在2006～2011年，全球GPS手機出貨量可達兩億支，年成長率將高達45%。而CSR在基於藍牙基頻下的軟體GPS晶片方案僅需不到一美元的晶片成本，此價格應能滿足所有形式的手機，不僅是高階手機而已，Strickland表示，在2007年CSR的主要GPS晶片營收來自PND市場，但採用CSR軟體GPS方案的手機將在2007年底前上市，該公司預估至2008年下半年，手機將能為CSR帶來穩固的營收來源。鎖定智慧型手機市場的SiGe半導體則期望其加速型GPS(Accelerated GPS)解決方案可顯著降低成本。
林宏正表示，目前高階手機內的GPS物料清單成本約十五美元，瑟孚正朝十美元以下前進，但即便是一美元的軟體GPS晶片，其物料清單成本也須花費五至十美元。u-blox則是藉由省略溫度補償振盪器(TCXO)，並整合低雜訊放大器(LNA)以降低成本，江敏楠表示，此方式不僅可讓元件數低於二十顆，且能比瑟孚晶片成本減少1.5至2美元。張思恩也表示，不像多數GPS晶片廠商是透過授權取得相關軟體，旺玖科技自行開發軟硬體，以成本為首要考量，強調性價比高，相較於瑟孚晶片價格，可減少二分之一至三分之一。
65奈米/SoC為大勢所趨
在手持式設備中，功耗與尺寸亦是廠商相當在意的問題，Strickland表示，相較於硬體GPS晶片方案，CSR開發的軟體GPS晶片方案功耗可減少50%，能夠滿足所有可攜式裝置之需求。而瑟孚則是透過製程技術演進以降低功耗，林宏正表示，瑟孚Star Ⅲ採用九十奈米製程技術，預期在2007年第三季至第四季間，會推出採用六十五奈米製程技術的GSC3系列，可減少30%峰值功耗，同時，並利用軟體開發省電模式，兼顧靈敏度達-163dBm，以及快速定位功能。
在尺寸方面，可透過系統單晶片與系統級封裝(SiP)兩種方式縮小晶片面積，雖然系統單晶片是可攜式裝置的未來發展趨勢，但目前多數廠商仍採用系統級封裝方式，如u-blox單晶片即是，江敏楠表示，其射頻採用0.18微米CMOS製程技術，而基頻則採用0.13微米CMOS製程技術，要整合成系統單晶片並不困難，但卻會因此增加成本。SiGe半導體雖沒有計畫生產完整的系統單晶片，但正在探討生產GPS混合訊號產品的可能性。
林宏正則指出，在系統平台內，採用系統單晶片較具彈性，雖然相較於系統級封裝來說，系統單晶片的開發時間較長，但對於擁有核心技術與經驗的廠商來說不成問題。
輔助技術強化定位能力
為了強化定位能力，各廠商也利用不同方式增強該技術，CSR與SiGe半導體同樣推廣增強型GPS(E-GPS)方案，E-GPS是使用蜂巢網路以支援GPS衛星的取得和時間同步，當在室內無法獲得GPS訊號時，能提供準確的定位，以解決傳統GPS所面臨的定位死角問題。Strickland表示，CSR強調其方案能涵蓋所有地理位置，甚至是都會峽谷(Urban Canyon)，即所謂的室內、濃蔭下或是地下室，這點是其他競爭者所無法匹敵的，就算競爭者能夠達到此要求，也必須花費相當多電力。
旺玖科技則試圖結合6D/3D感測器以擴大GPS市場，張思恩表示，在複雜地理環境中，例如隧道內或高架橋上，或者在衛星訊號微弱的地方，通常可利用陀羅儀輔助定位，但陀羅儀的價格昂貴，僅適合高階車種採用，因此該公司試圖在中低階GPS市場，利用便宜的感測器取代陀羅儀。
策略聯盟擴大GPS應用
在眾多廠商的競爭下，瑟孚相當積極異業結盟，提供內容提供業者應用程式介面，以開發更多服務內容，提升GPS產業價值，林宏正表示，該公司的SiRFecosystem方案結合眾多中、下游廠商的產品，讓GPS不僅局限於狹隘的導航或定位應用，這正是瑟孚能在GPS市場上屹立不搖的原因，近期該公司也正積極與網路搜尋引擎公司洽談合作，在網路伺服器上儲存GPS資料，終端裝置便毋須持續定位。
與Global Locate相似，瑟孚亦提供定位伺服器方案予電信業者，如與中華電信合作推出AGPS方案，並與中興保全等異業合作，將對手機用戶推出行動逛街資訊等服務。林宏正表示，不同的是，Global Locate的定位資訊必須藉由連線至伺服器才能取得，若採用瑟孚方案，終端設備能夠自行計算，並能自行選擇是否須要連線至伺服端。
與手機晶片商合作
GPS手機市場逐漸受到重視，手機晶片廠商當然不會放過該市場，GPS晶片廠商若與手機晶片廠商強碰，孰不知鹿死誰手。目前同時擁有手機晶片與GPS晶片方案，且產品較具競爭力的廠商應屬聯發科技與高通，林宏正便表示，在手機晶片廠商中，同時擁有手機與GPS晶片的高通競爭力相當強，而瑟孚與德州儀器、恩智浦等手機晶片廠商不同，對於這些國際晶片大廠來說，GPS晶片只是眾多產品線的其中之一，但卻須付出相當大的支援能力，因此最好的商業模式應是異業合作，而非彼此競爭。但Strickland表示，高通目前在整合GPS、藍牙與CDMA的方案中，尚未支援EDR規格。

圖7 Tele Atlas與康訊科技共同成立台灣分公司，並發表亞太地區第一台行動製圖車。右起為Tele Atlas共同創辦人暨執行長Alain De Taeye、Tele Atlas亞太地區營運長Mark Steele、康訊科技董事長藍明傳。
台灣是全球首屈一指的GPS相關產品供應地，PND大廠台灣國際航電與神通集團旗下的宇達電通皆為台灣廠商，因此台灣也成為許多國際GPS相關廠商主要據點之一，導航及定位解決方案所需之數位地圖及動態內容供應商Tele Atlas便與康訊科技合資成立台灣分公司。Tele Atlas共同創辦人暨執行長Alain De Taeye(圖7)表示，這家獨立運作的公司將針對該地區提供完整的數位地圖，滿足其可攜式裝置、網際網路、汽車及無線系統與各種應用的需求。
中國將超越台灣
Tele Atlas亞太地區營運長Mark Steele也指出，台灣是一個極度先進的市場，作為全球電子產品的最大供應中心，它也是該地域行動導航系統與無線本地搜尋應用最快速成長的市場之一，Tele Atlas台灣分公司的成立，顯示本區在全球導航系統市場的重要性，也有助於該公司因應台灣客戶對於高精準數位地圖持續成長的需求，尤其是未來結合3D地圖(圖8)將能促進導航裝置市場進一步擴大。

圖8 透過3D地圖，能夠克服複雜的地理環境，提供更精準的導航功能。
若相較台灣與中國大陸GPS零組件市場，台灣廠商偏好採用晶片組，而中國大陸廠商則偏好採用模組，江敏楠表示，雖然就技術能力而言，中國大陸廠商較為落後，但其產品功能整合度卻較領先，目前中國大陸新的高階手機專案必整合GPS功能，一旦這些廠商經營有成，未來將比台灣廠商更具市場競爭力，因此台灣手機廠商不能僅以代工角色自居，等待手機大廠下訂單才願意開發GPS手機，而且手機大廠通常不會將高階手機交付台灣廠商代工。
搶占伽利略系統市場
伽利略為歐洲衛星導航系統，可輔助現有的GPS系統，將在2010年進入商業運作。晶片廠商也準備進軍該市場，林宏正表示，瑟孚下一代產品Star Ⅳ不僅提升處理速度、增加更多功能，並支援伽利略系統。
但對於汽車廠商來說，產品開發週期長，為了因應2010年伽利略系統商業化，現階段的產品開發已須內建伽利略晶片方案，江敏楠表示，由於具地緣優勢，身為歐洲廠商的u-blox已可取得伽利略系統規格，並通過頻寬驗證，早一步搶得先機。
GPS市場成長力道仍強勁
根據研究機構ABI預估05年全球GPS市場規模約達168億美元，YoY+11%，預估到08年將成長至213億美元，05-08年CAGR約6.2%。整體產值成長幅度雖不大，但其中個人手持式與車用GPS產品成長幅度遠高於其他應用。全球車用導航器04~08年CAGR預估將達43.8%，07年銷售量預估將達3,348萬台，YoY+38.7%，08年預估將成長34%達4,487萬台。
圖一：全球GPS車用導航器成長幅度仍強勁

資料來源：中信證券集團估計
而在個人手持式導航產品PND方面，北美GPS PND市場已開始加溫且於06年展現強勁成長動能，全年出貨量由05年不到80萬台成長269%至290萬台，且4Q06貢獻全年出貨比重超過50%達157萬台，年增率亦達241%。歐洲市場4Q06 GPS PND銷售量達387萬台，QoQ+85%，YoY+192%，亦呈現大幅成長。第一大品牌TomTom06年全球PND產品出貨量達469萬台，並預估07年將達700~800萬台，YoY+50%以上。而第二大品牌Garmin亦預估07年車用GPS產品出貨量將可成長50%。均顯示GPS市場在個人及車用市場仍維持強勁成長。
圖二：全球GPS PND成長幅度仍強勁

資料來源：中信證券集團估計
圖三：北美06年GPS主要廠商及市佔率

資料來源：Canalys；中信證券集團整理
圖 四：EMTA市場GPS PND產品成長幅度仍強勁

資料來源：Canalys；中信證券集團整理
GPS產品應用面持續拓展
根據本次Computex觀察，GPS產品在應用面續拓展，除了傳統衛星導航並加入即時路況(TMC)功能外，更加入其他更多之附加功能。根據觀察，我們將GPS產品歸納為幾項未來發展趨勢：(1)使用介面更加友善：四吋以上螢幕、自動調整螢幕亮度、數位語音、語音辨識、抬頭顯示器，甚至加入通訊功能，如GPRS,WiFi,3.5G等。(2)內容更佳豐富：如加入即時路況TMC、Yahoo search、MSN Direct、3D地圖，名片辨識等、以及加入娛樂功能如DVB-H接收電視節目、與iPod、MPEG、MP3相容撥放音樂及影片。(3)快速定位更加準確：Galileo System、AGPS。(4)加入汽車保全功能：如結合GPS與攝影機/照相機、追蹤器、車用黑盒子等。(5)行車安全輔助：如主動式轉向頭燈、主動行車監理系統、防撞系統、路況蒐集通報等。
台灣GPS廠商下半年可望擺脫上半年淡季營運表現不佳之陰霾
根據領導廠商TomTom及Garmin過去之單季銷售走勢，GPS廠商第四季仍為傳統旺季，以兩家公司4Q06而言單季季成長率分別達102%及63%。因此雖然目前幾家台灣GPS廠商包括神達(2315，NT$41.45，未評等)、鼎天(3306.TW，NT$78.8，未評等)、長天(3431.TW，NT$83.7，未評等)、環天(3499.TW，NT$98.1，未評等)等1Q07營運表現普遍不佳，但預期營收成長將逐步自第二季開始加溫，且預期第三至第四季將可持續攀高。
我們認為神達及長天為我們現階段首選。神達主因今年GPS品牌銷售及代工訂單均持續大幅成長，目前股價本益比僅8~9倍，相當具吸引力(細節請參考我們5月17日之日報)。長天則因PND、追蹤器等新產品推出，未來數季營收將可逐季攀高，且根據我們了解公司已取得北美市場客戶追蹤器大訂單，若順利出貨將有機會使08年營收及獲利大幅成長。
此外根據我們了解長天已採用聯發科(2454.TW，NT$521.0，增加持股)GPS晶片解決方案，且預期至2H07採用比率將可明顯拉高，我們認為憑藉聯發科晶片之優異之價格供能比表現以及雙方緊密之合作，不僅將可使長天毛利率明顯拉升並帶動獲利大幅成長，且未來亦有機會藉此合作取得中國市場之相關GPS產品訂單。
結論
全球GPS市場在車用導航器及個人手持式產品成長強勁下仍將展現不錯之成長動能，加上08年歐洲Galileo System完成，將可使全球衛星定位系統更加精確，中國GPS市場之需求亦持續增加，我們認為台灣廠商將可受惠市場持續成長趨勢而自07年下半年至08年營運開始成長，我們認為神達為首選，而長天則值得留意其後續訂單出貨狀況以及與聯發科之合作效益展現。