神马文学网走进童话世界，过一把创意的瘾
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 14:58:34
(对不起,图片我不会复制.)
一种商品无论采取何种渠道的促销方式，最终都避免不了“终极渠道”消费者的过目选择。
生活在现代社会的我们，对于日常的购物实在是太熟悉了，各类超市、购物中心琳琅满目的商品，无不以包装来体现各自特色，通过视觉用包装语言的文字、色彩、图案独特的传播方式来传递各种各样的商品信息、吸引顾客的眼球注意。商品能否畅销，在很大程度上取决于商品的不用语言的说服者——包装，可以说商品的魅力主要取决于包装设计潜在视觉传达的暗示，一图顶万言。
在商店中，包装的魅力成为吸引顾客最重要的因素之一。它与广告的不同之处在于，广告一般是在货架之外唤起购买者的欲望，包装则是在货架上直接面对与顾客的挑选，即在售货现场直接激起顾客的购买欲望，诱导消费者的购买行动，而且被选购带走后，还能成为流动的广告，扩大成果，标准化生产的产品云集在货架上，不同厂家的产品只有依靠产品的包装表现各自的特色，无形中起着“无声推销员”的作用，一款精美的包装不仅可以促进产品的销售，同时还可作为艺术鉴赏品进行收藏。
构思创意则是包装的灵魂，其成功与否应该取决于是否能引起消费者的共鸣，形成情感上的互动，快速消费品主要的消费群体是现代都市的年轻人，在这嘈杂紧张的环境中生活，内心却很渴望告别喧嚣回归自然，静静地享受一下安逸宁静的生活，圆一圆童年的梦。
看看下面这款以圣诞节日为主题的易拉罐包装是否能使您的眼前一亮？产生把它带回家的念头呢？
PEPSI
仅凭这一款促销装就能掀起圣诞节大面积的购买热浪，可能不太容易，如果演变一下，将这一款包装展伸开来，形成8到10款雷同的促销装，如让悬挂在那棵圣诞树上的小百事标，在其他几款促销装中变换到不同的位置去；或者加入“雪孩子搭救小兔”的童话故事元素，把它们连起来就形成了一个促销期，接下来再进行一次如同找彩蛋的游戏吧，只要您能在促销期结束前收集到全款或部分款的促销包装，凭购买商品时的小票即可到公司市场部换取相应的促销奖品。
至于促销奖品一定要精美，一来能吸引更多的顾客；二来还可以它形成流动的广告，扩大成果，例如选择一些材质好的面料做成罐形挎包，最好在夜晚能发光，总之不管是奖品还是我们的产品都要把它们变成圣诞礼物一样，让所有看到的人都爱不释手，这样才能起到良好效果。
最后让我们期待在这个充满童话气氛的08年圣诞节中，得到圣诞老人那份最丰厚的礼物吧。
……
另外，我们还可以利用媒体开展一些设计奖赛，从而扩大收获一些产品包装及促销品设计方面的灵感，增加我们产品在市场上的拓展机会，同时也能增加公司产品在社会上的影响力，不用担心，变革主动权是永远在我们手中的。
变革包装是否能算是一种创新，积极创新锐意进取，共同开拓百事销售新局面，渴望无限。
07年8月18日书于家中
一种商品无论采取何种渠道的促销方式，最终都避免不了“终极渠道”消费者的过目选择。
生活在现代社会的我们，对于日常的购物实在是太熟悉了，各类超市、购物中心琳琅满目的商品，无不以包装来体现各自特色，通过视觉用包装语言的文字、色彩、图案独特的传播方式来传递各种各样的商品信息、吸引顾客的眼球注意。商品能否畅销，在很大程度上取决于商品的不用语言的说服者——包装，可以说商品的魅力主要取决于包装设计潜在视觉传达的暗示，一图顶万言。
在商店中，包装的魅力成为吸引顾客最重要的因素之一。它与广告的不同之处在于，广告一般是在货架之外唤起购买者的欲望，包装则是在货架上直接面对与顾客的挑选，即在售货现场直接激起顾客的购买欲望，诱导消费者的购买行动，而且被选购带走后，还能成为流动的广告，扩大成果，标准化生产的产品云集在货架上，不同厂家的产品只有依靠产品的包装表现各自的特色，无形中起着“无声推销员”的作用，一款精美的包装不仅可以促进产品的销售，同时还可作为艺术鉴赏品进行收藏。
构思创意则是包装的灵魂，其成功与否应该取决于是否能引起消费者的共鸣，形成情感上的互动，快速消费品主要的消费群体是现代都市的年轻人，在这嘈杂紧张的环境中生活，内心却很渴望告别喧嚣回归自然，静静地享受一下安逸宁静的生活，圆一圆童年的梦。
看看下面这款以圣诞节日为主题的易拉罐包装是否能使您的眼前一亮？产生把它带回家的念头呢？
PEPSI
仅凭这一款促销装就能掀起圣诞节大面积的购买热浪，可能不太容易，如果演变一下，将这一款包装展伸开来，形成8到10款雷同的促销装，如让悬挂在那棵圣诞树上的小百事标，在其他几款促销装中变换到不同的位置去；或者加入“雪孩子搭救小兔”的童话故事元素，把它们连起来就形成了一个促销期，接下来再进行一次如同找彩蛋的游戏吧，只要您能在促销期结束前收集到全款或部分款的促销包装，凭购买商品时的小票即可到公司市场部换取相应的促销奖品。
至于促销奖品一定要精美，一来能吸引更多的顾客；二来还可以它形成流动的广告，扩大成果，例如选择一些材质好的面料做成罐形挎包，最好在夜晚能发光，总之不管是奖品还是我们的产品都要把它们变成圣诞礼物一样，让所有看到的人都爱不释手，这样才能起到良好效果。
最后让我们期待在这个充满童话气氛的08年圣诞节中，得到圣诞老人那份最丰厚的礼物吧。
……
另外，我们还可以利用媒体开展一些设计奖赛，从而扩大收获一些产品包装及促销品设计方面的灵感，增加我们产品在市场上的拓展机会，同时也能增加公司产品在社会上的影响力，不用担心，变革主动权是永远在我们手中的。
变革包装是否能算是一种创新，积极创新锐意进取，共同开拓百事销售新局面，渴望无限。
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