神马文学网新澳的未来------“牛仔”啤酒赢天下
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 05:59:01
新澳啤酒有限公司董事长孙建新曾言，“品牌的创新至关重要。高起点的发展定位和不断完善的发展战略，是支撑新澳发展的关键。”从某种意义上来说，它对新澳命运起着决定性作用。
2005年是新澳发展的转折年。刚刚走出资金困扰的低谷，孙建新强烈地意识到品牌的力量。那年孙建新完全凭借自己的毅力和个人魅力，与具有100多年历史、世界500强企业德国著名啤酒品牌集团HOLSTEN啤酒股份有限公司实现品牌与技术合作，引进世界品牌——红心啤酒，以此带动自我品牌的提升。紧接着孙建新利用德国技术酿造出了绿色健康（不含甲醛）啤酒，从此新澳全麦啤酒诞生了。
2006年，孙建新大胆引进国际风险投资，成立牛仔啤酒（中国）有限公司，注册资金两千万美元，首期投资就达2980万美元，计划建成一座集生产、旅游、休闲观光于一体的园林式的国内首家现代化啤酒工业园，年产能力达20万千升。同年10月，孙建新带着对未来无限的憧憬到德国HOLSTEN啤酒股份有限公司进行考察和洽谈，这一次他真正将红心啤酒品牌收归己有。品牌效应在近年企业发展过程中不断显现，国内几家著名的啤酒大企业纷纷前来寻求合作。
“牛仔”作为一种典型的西方文化，运用“牛仔”文化引申啤酒另类营销突破方式成为新澳啤酒有限公司的一道亮点。该公司董事长孙建新一贯以来拥有的强烈品牌意识为：要打开啤酒的销量，必须从娱乐业开始，通过连锁牛仔啤酒吧的运作模式，进行自产自销。同时借助连锁酒吧的效应，快速将自产啤酒扩展到其他的娱乐场所等，开拓市场范围。
07年以来，新澳在产业布局中，以啤酒生产为主，积极探索和涉足啤酒下游产业——终端市场营销，甚至完全抛开自己的传统产业，把触角伸向前沿领域——投资产业，形成两翼带动、主业突出同时多元化发展的格局。
在刚刚举办的2010年秋季全国糖酒商品交易会上，获得了近千家意向客户的好评，期间，很多客户频频点头表示，新澳生产的啤酒质量、口感都不错。之所以能生产出如此品质优良的啤酒与之前德国总监通过德国啤酒协会邀请了多位退休的啤酒技术人员前来救援，并使新澳顺利渡过缺失技术人才的难关，为企业培养了大批现有人才密切相关。
据悉，该公司将于近期在温举办迪克牛仔签约仪式新闻发布会，届时将引起政府、各大媒体记者及啤酒、酒吧经销代理商的热切关注。
2005年是新澳发展的转折年。刚刚走出资金困扰的低谷，孙建新强烈地意识到品牌的力量。那年孙建新完全凭借自己的毅力和个人魅力，与具有100多年历史、世界500强企业德国著名啤酒品牌集团HOLSTEN啤酒股份有限公司实现品牌与技术合作，引进世界品牌——红心啤酒，以此带动自我品牌的提升。紧接着孙建新利用德国技术酿造出了绿色健康（不含甲醛）啤酒，从此新澳全麦啤酒诞生了。
2006年，孙建新大胆引进国际风险投资，成立牛仔啤酒（中国）有限公司，注册资金两千万美元，首期投资就达2980万美元，计划建成一座集生产、旅游、休闲观光于一体的园林式的国内首家现代化啤酒工业园，年产能力达20万千升。同年10月，孙建新带着对未来无限的憧憬到德国HOLSTEN啤酒股份有限公司进行考察和洽谈，这一次他真正将红心啤酒品牌收归己有。品牌效应在近年企业发展过程中不断显现，国内几家著名的啤酒大企业纷纷前来寻求合作。
“牛仔”作为一种典型的西方文化，运用“牛仔”文化引申啤酒另类营销突破方式成为新澳啤酒有限公司的一道亮点。该公司董事长孙建新一贯以来拥有的强烈品牌意识为：要打开啤酒的销量，必须从娱乐业开始，通过连锁牛仔啤酒吧的运作模式，进行自产自销。同时借助连锁酒吧的效应，快速将自产啤酒扩展到其他的娱乐场所等，开拓市场范围。
07年以来，新澳在产业布局中，以啤酒生产为主，积极探索和涉足啤酒下游产业——终端市场营销，甚至完全抛开自己的传统产业，把触角伸向前沿领域——投资产业，形成两翼带动、主业突出同时多元化发展的格局。
在刚刚举办的2010年秋季全国糖酒商品交易会上，获得了近千家意向客户的好评，期间，很多客户频频点头表示，新澳生产的啤酒质量、口感都不错。之所以能生产出如此品质优良的啤酒与之前德国总监通过德国啤酒协会邀请了多位退休的啤酒技术人员前来救援，并使新澳顺利渡过缺失技术人才的难关，为企业培养了大批现有人才密切相关。
据悉，该公司将于近期在温举办迪克牛仔签约仪式新闻发布会，届时将引起政府、各大媒体记者及啤酒、酒吧经销代理商的热切关注。