银鹭多元化：馅饼还是陷阱(2)

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/29 18:10:06

http://finance.sina.com.cn 2005年08月16日 15:05 《理财》
难以走远的多元化
专家认为，品牌多元化的优点在于，能凭借品牌迅速切入到一个新的市场中去，但这种多元化战略也可能带来新的危机。由于食品饮料的利润空间越来越小，加上对电子、房产、锅炉等产业不断加大投入，银鹭将面临资金链断裂的危机。

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业内人士分析说：“银鹭多元化的困惑，最根本的原因在于其转型的跨度太大，尽管它的确是食品饮料行业里的一只巨鳄，但人们很难将它与电子产品、房地产、锅炉联系起来。”
另一方面，各产业单元无法在同一个网络中达成资源共享，这也是银鹭遭遇困惑的一个致命因素。例如，银鹭的电子、锅炉等领域的研发平台及销售渠道基本无法与其原有的八宝粥、饮用水等产业进行资源共享，从而导致资源利用率不高。这些都是银鹭在多元化征程中必须直面的问题。
尽管银鹭在多元化投资方面还没有达到预期效果，但企业的整体业绩尚未受到太大影响，其主打产品“银鹭八宝粥”也于2004年6月被认定为中国驰名商标。
据银鹭集团行政部有关人士介绍，目前，银鹭科技大楼已经落成，博士后工作站也正在筹建中。据悉，今年银鹭还将引进更先进的八宝粥生产线，届时，每分钟的产量将由原来的800罐上升到1000罐左右。同时，银鹭也加紧在全国各地建立原材料生产基地，先后在厦门、漳州、宁化、建宁及湖北、山东建立了4万多亩的生产用料基地。
此外，银鹭高科技园三期工程也正准备开工。三期规划主要围绕电子信息、生物医药、食品饮料加工及轻工机械制造等四大产业集群，以高科技项目为发展方向。
专家指出，跨行业多元化虽然能在一定程度上分散投资风险，但在进行跨行业投资时，企业往往面临着市场开发、跨行业技术开发以及人才匮乏等风险。
毫无疑问，银鹭目前正处在快速扩张和产业多元化的拐点上。虽然在生产食品饮料的技术掌控上已经具有相当优势，但在房产、电子以及新介入的锅炉产业中，银鹭是否还能如愿以偿呢？
显然，银鹭正在进入的电子、房产、锅炉等行业的第一桶金已经被掘走，各行业巨头亦虎视眈眈，在核心技术受限的情况下，银鹭涉足这些行业无异于虎口夺食。
看来，银鹭仅凭资本优势就兴冲冲地走上多元化之路，确实有点悬，不免让人为其捏把汗。到底等待银鹭的是馅饼，还是陷阱？我们拭目以待。

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