手机出版争锋增值市场

手机出版争锋增值市场
http://www.sina.com.cn 2008年01月07日 17:12 中国高新技术产业导报
扳倒拦路虎 手机出版争锋增值市场
作为网络出版的延伸，手机出版具有便捷、全球化、互动性、跨文化传播、多媒体等网络传播的优点，而且便于携带，是“带有体温的媒体”。目前，日本手机出版的商业运作已经相当成熟，而在我国还只是一个发端。手机出版如何才能获得快速发展？
本报记者 王朝选报道
在等待或乘坐地铁、公交车上下班的时侯，那部带有你体温的手机在做什么？这段漫长而无聊的时间，你是否想过用手机阅读报纸、杂志和小说？这就是较网络出版更为便捷的手机出版。目前，日本手机出版的商业运作已经相当成熟，而在我国还只是一个发端，虽然手机报纸、手机期刊、手机原创文学等各种形式齐全，但还不够成熟，尚未形成气候。那么，手机出版如何才能获得快速发展？
手机出版是发展趋势
据业内人士介绍，我国手机出版的形式比较齐全。中国移动与多家报社合作出版约200种手机报纸，龙源期刊网致力于手机期刊出版，还有几家手机原创文学网和网络文学网站也开展手机原创文学出版业务。
中国人民大学新闻学院教授匡文波认为，作为网络出版的延伸，手机出版具有便捷、全球化、互动性、跨文化传播、多媒体等网络传播的优点，而且便于携带，是“带有体温的媒体”，人们外出时间是手机媒体的黄金时间，例如日本人平均每天乘坐地铁3小时，就给手机出版带来很大的生存空间。在世界范围内看，手机出版是必然的发展趋势。日本重要的传统报纸大多开展了手机出版业务，在报纸的纸版发行量逐渐下降、网络版难以盈利的情况下，手机出版已经成为传统报纸新的利润增长点。在原创文学领域，有些手机小说已经被拍成电影，而且出现了相关的手机铃声、纸媒图书，日本的手机小说正在成为带动电影、音乐、传统出版等多媒体联动的一大产业。不过，我国传统媒体对手机出版的认识还不一致，虽有主动提出要发展手机出版的，但也有受体制或领导思维的限制而尚未考虑开展此项业务的。
资费高内容少成拦路虎
业内人士普遍认为，通信资费高是阻碍我国手机出版发展的重要因素。日本实行手机单向收费，包含上网包月费在内每月才需3000日元，极低的资费使得日本手机上网的人数超过了电脑上网的人数。而且，手机报纸的摘要可免费阅读，如欲全文阅读则只需每月加付200-300日元(由话费中扣除)，仅相当于购买一张地铁票的钱。在我国，虽然很多用户有手机上网的需求，但上网费用之高阻碍了此项业务的发展步伐。此外，手机上网速度慢也影响了手机出版的发展，相关各方均期待3G时代的到来为其带来新的气象。
日本的内容服务商拿走了手机出版的绝大部分收益，电信运营商只得到9%，从而扶持了该产业的发展。在我国，一些内容服务商与现有的SP公司合作，虽然内容服务商能得到较大比例的收益，但要达到日本的程度是不太可能的。而SP公司与电信运营商的分成比为85∶15。匡文波认为，我国电信运营商应转变观念，扶持新兴产业。
阻碍手机出版发展的另一重要因素是出版内容的贫乏。日本手机出版发达的原因之一是手机上网后可以访问到足够丰富的内容，有重大影响力的10余家报纸都很看重手机出版。而我国WAP网站内容比较贫乏，传统媒体对手机出版的重视不够，手机原创文学刚刚起步不成气候，虽然我国手机出版目前既有单份传统媒体的品牌出版，也有内容出版商对内容资源的编辑整合，既有传统媒体，也有没有传统媒体依托的内容服务商，但内容建设仍是摆在手机出版面前的一大课题。
盈利模式和监管政策不清晰
如何利用手机阅读？业内人士表示，从传播途径划分大概可分为以下几种形式：第一，以短信和彩信的形式，将出版物发送到用户手机上。第二，用户通过登陆手机出版网站阅读出版物。第三，通过安装客户端软件访问、下载出版物，但这只适用于智能手机。第四，利用手机的摄像头扫描纸媒出版物的二维码，凭此二维码访问相应网站和网站上的出版物。目前在国内，以前两种最为流行。不过，匡文波认为，“短信和彩信的形式没有太大的发展前途，因为其信息量非常有限。美国、日本等国家的手机用户很少发短信，我国短信风行是因为通信资费较高而短信很便宜，随着通信资费逐步降低，短信的热度将会逐渐下降。现在，国内一些门户网站的短信收入已经开始下降。”
手机出版的盈利模式目前主要有两种，一种是收取订阅费，一种是在出版物内插入广告收取广告费。龙源期刊网认为，“手机出版是靠内容抓住用户，应该以收取订阅费为主”。不过，订阅费收多少合适？现今手机资费已经很高，订阅费收高了可能吓跑用户，收低了则赚不到钱甚至亏本，分寸难以把握。而匡文波认为，手机出版将来应以收取广告费为主要的盈利模式。
手机出版的监管政策也是有待研究的问题。我国对出版物实行的是审核制，但手机出版尤其是其中的原创文学出版是一种大众创作大众阅读的行为，5亿手机用户都可能成为出版者，如何在出版前对内容进行审核成为一大难题，对此，匡文波提出一种先登记后追惩的制度，即出版前登记，倘若出版后出了问题再追究责任。
此外，手机出版中还可能出现侵犯知识版权的问题。由于侵权成本低、非常方便，而维权成本高、风险大，目前还没有良好的对策。