WAP2.0能否撼动无线增值市场产业格局？

叶武滨 2004/07/21
SOHU大举收购北京吉菲尔，联想欣然参股深圳讯天，IDG500万美元重金砸向北京魔龙(moloon)；短信业务增长开始减缓，信息产业部一再规范短信市场，中国移动紧急叫停部分违规SP……一边是众多IT巨头和风险投资商一掷千金，蜂拥而入，一边是传统短信市场的整顿和发展减缓，2004年的无线增值业务市场真的走到了十字路口，下一步，向左走还是向右走？谁能促成产业未来的发展格局？
SP抢攻无线增值新模式
2004年，互联网泡沫破灭后沉寂许久的中国IT业突然再度激情澎湃，众多IT巨头和风险投资商一掷千金，竞相杀入无线增值业务市场。SOHU抢先收购北京吉菲尔技术有限公司；联想则悄然投资几千万元人民币，参股深圳讯天通信技术有限公司；一贯引领IT领域潮流的风险投资商IDG，也从后互联网时代的蛰伏期中一跃而起，为手机WAP服务提供商——北京魔龙(moloon)慷慨解囊，投入了500万美元巨资。新一轮IT大战，即将风云再起。
在一度作为中国无线增值业务市场顶梁柱的短信的发展已经减缓，信息产业部一再对其进行规范，中国移动等运营商不断强化SP管理，提高SP进入门槛的情况下，这些企业坚持进军SP领域，究竟为何如此？
原因是他们无一例外地看到了中国无线增值业务市场，特别是在短信市场洗牌净化后，下一代无线增值业务新模式蕴藏的巨大商机。短信的巨大成功，使得中国移动运营商和各大内容服务公司看到了中国移动增值市场的巨大潜力，也鼓舞了他们寻求新的无线增值业务模式的信心。各种新业务不断涌现：IVR、彩铃、彩信、GPS、K-JAVA、WAP2.0层出不穷，成为SP抢占的战场，新一轮圈地运动即将开始。
SOHU CEO张朝阳接受媒体采访时曾表示，本来中国的互联网要到2003年才能回暖，可是因为无线业务的发展，支付模式完美解决而大大提前了。但现在的无线增值业务中，短信已经达到了一定的饱和状态，所以SOHU将会把目光投向新的业务模式，彩信、IVR、WAP都将成为SOHU今年力推的新业务，SOHU对无线增值业务新模式的前景充满信心。
“TOM从一开始就确定了不做网络媒体，而是作为电信增值业务平台来运作的策略，WAP、IVR和网络广告已经成为TOM盈利的三大关键。”TOM少帅王雷雷如是说。而据TOM公布的业绩报告，作为中国移动最紧密的战略合作伙伴，TOM以积极姿态全力配合中国移动新业务的推广，在彩信、WAP2.0、JAVA、彩铃等业务上发展迅猛，用户数及发送量都呈快速增长态势。
在众多新业务中，WAP2.0被众多业内人士一致看好，认为它将成为下一代无线增值业务主角。因为其体验形式相比其他业务更加丰富，信息的灵活多样使其不必受太多版权限制，表现形式不拘一格使其不必受终端过多的约束，基于WAP2.0的移动门户，内容和体验丰富，使用简单，可以方便地整合各种移动增值业务资源，为运营商提供渠道和用户，具有巨大的市场潜力。
据悉，中国移动和联通两大运营商，都把WAP2.0作为移动增值核心业务，先后在2004年6月左右推出。而阿尔卡特等设备制造商，也迅速推出了WAP2.0的商用平台。众多SP的眼球更是被WAP2.0紧紧吸引，全力投入以WAP2.0为核心的无线增值新模式竞争。WAP2.0已经成为众多SP竞相抢占的无线增值业务新阵地。
SP发展走到了十字路口？
2003年，中国移动无线增值业务收入已达300亿元人民币，主要以短信为主，占总收入的8%，与Vodafone等世界领先移动运营商增值收入占20%的份额相比，中国移动无线增值业务市场仍然存在巨大的上升空间。
短信业务的蓬勃兴起，进一步用事实证明了中国无线增值业务市场有巨大潜力。在中国移动和联通两大移动运营商的大力合作与支持下，短信服务提供商的业务发展迅猛，新浪、搜狐、网易等门户网站凭借其巨大的用户群体，成为短信市场的最大受益者，2003年，三大门户网站总收入的55%来自短信，这不仅超出了所有人的想象，更使他们成为华尔街的新宠儿，其他中小短信服务商也同样受益匪浅，成长迅速。
然而，随着越来越多的SP为短信市场所吸引，相继加入战团，短信市场的竞争日趋激烈，火爆的角逐一度为市场添加了混乱。
为此，信息产业部一再公布规范短信息服务的系列措施，中国移动等运营商也不断加大管制力度，许多违规的SP接连被叫停出局。除此之外，短信由于其技术限制和表现能力不足，市场增长也开始减缓，僧多粥少的局面开始形成。以短信为核心动力的模式已经走到了发展的十字路口，中国无线数据增值业务市场，下一步将何去何从？
短信市场的巨大成功，既激励了中国移动运营商全力打造无线增值业务市场的信心，其不如人意之处也迫使他们寻找新的业务增长点，而3G的迟迟不能上马更加重了运营商肩上的担子。于是WAP2.0、彩铃、彩信、IVR、定位服务等纷纷浮出水面，这些技术各有千秋，而其中WAP2.0更是被业内人士一致认定为下一代无线增值业务之星。
与短信不同，WAP2.0既可以提供图片、声音、文字、动画等丰富多彩的多媒体信息，为客户提供更多更广泛的服务和全新感受，其技术架构又支持全新的运营模式，让移动运营商、内容服务提供商和用户形成健康的新型经济共生圈，使产业可持续发展。WAP2.0取代短信，成为中国无线增值业务之王已是大势所趋，从短信到以WAP2.0为核心的高级数据业务的转变，将成为中国无线增值业务市场新的转折点，也将使一批有优质产品、创新营销手段的SP脱颖而出，为市场注入新的活力！
WAP2.0舞动无线数据之美
WAP2.0为何被如此看好？
这首先与其技术的先进性分不开。据介绍，WAP(WirelessApplicationProtocol无线应用协议)是在数字移动电话、互联网或其他个人数字助理机(PDA)、计算机应用程序之间进行通信的开放式全球标准。它由一系列协议组成，从1.0至今，发展了多个版本，目前最高版本为2.0。
WAP2.0可以支持高速网络连接，表现形式非常丰富，支持动画，支持声音，支持流媒体，支持图文混排，支持多业务整合，支持HTTP协议，在彩屏手机成为主流、终端快速发展的今天，WAP2.0配上手机的彩屏、摄像、MP3/动画播放功能，将使手机变成名副其实的多媒体通信办公娱乐中心，这就为WAP2.0未来的流行奠定了坚实的基础。
在强有力的技术支持下，WAP2.0可以提供最为丰富和先进的数据业务，让通信扩展到游戏、娱乐、媒体、金融和企业应用等一系列新的领域，改变人们的生活方式，再造企业的内外部工作流程。使用WAP2.0，用户可以下载各种游戏、动漫画、小小说，还可以用手机看电视，尽情娱乐，也可进行各种在线办公应用，如收发邮件、证券炒股、信息查询等。
仅提供丰富多彩的业务，还不足以构成商业价值链的全部，运营模式对业务的成功非常重要。在吸取当年WAP1.0因终端技术发展滞后，用户稀少和运营模式缺少收费手段，无法互惠互利等失败经验的基础上，WAP2.0此番引入了全新运营模式，在商业价值链中强调了内容提供商的重要性，运营商与内容提供商利益分成，将更多的利益让给了内容提供商。运营商控制并管理封闭门户，确保内容服务的质量和对用户市场的控制，也便于计费收费，形成了健康的经济共生圈。
此外，广大设备制造商的全力支持，移动运营商的大力推广，众多内容服务商的努力付出，在商业价值链中也是不可或缺的一环。
记者了解到，在WAP2.0的发展征途上，既有中国移动等优秀运营商在前台运筹帷幄，规划设计门户平台，在后台积极建设GPRS等先进数据网络并不断升级，据悉，更为先进的EDGE在不远的将来也可能上马，又有诸多大小内容服务商根据市场需求，不断改进服务，扩大业务范围，多方的共同努力，最终打造了完善的商业价值链，为WAP2.0的成功铺平了道路。
WAP2.0此番披挂上阵，是市场诸多因素作用的结果，经过多年经营，中国移动运营商已经拥有几亿户手机用户，网络覆盖全国，提供了绝无仅有的“扁平而宽广”的内容销售渠道；手机用户逐渐增多，购机档次逐渐提高，彩屏手机成为主流，更有众多网民推动了手机与互联网的整合过程；收费系统和收费机制也不断完善，内容提供商曾经难以逾越的收款问题迎刃而解。此时推出，正是天时地利人和。刚刚接受了IDG500万美元巨资的魔龙(moloon)公司的CEO卢建在接受记者采访时，对市场信心十足：“我认为WAP2.0是一次洗牌的机会。”卢建曾经在境外知名投资公司工作多年，回国创业后打造了硅谷动力和其他依托互联网的成功企业，此次毅然挥师杀入无线增值业务市场，自然有他的道理。
“现在的WAP2.0市场，技术成熟先进，产业链健康成形，用户经过多年培养，已经接受了手机上网的理念，功能丰富的彩屏手机也广泛普及。市场、渠道、支付都已解决。在经营方，包括我们在内的许多SP都是前互联网经营者，比如空中网、华友等，互联网时代几年的考验，让大家在资本运作、形象宣传、市场渠道、盈利模式、用人价值上都有了深入认识，一旦介入，将凭借其积淀迅速盈利。”一位业界人士如是说。
业界对此的乐观绝非空穴来风，目前在SP领域活跃的公司背后，都有几分互联网精英的影子，空中网、华友、魔龙(moloon)、搜狐、新浪……众多IT大亨正凭借当初积累的技术经验、雄厚资本和广大用户群体，在无线增值业务市场上演一幕幕好戏。魔龙(moloon)此番进入，也正是凭借其对资本机会的良好把握、对WAP2.0市场的敏锐前瞻和其良好广泛的海外合作伙伴关系，力求一击必中。
备受瞩目的WAP2.0，已然成为无线增值业务市场上冉冉升起的一颗希望之星，高新技术、完善运营模式、成熟用户群体、经验丰富的运营者，无不暗示着未来市场的活力与巨大商业利益，只要能够合理运作，WAP2.0必将主宰未来的中国无线增值业务市场。
机遇与挑战并存
巨大光环笼罩下的WAP2.0，虽然前途一片光明，但是进入的SP最终获得令人满意的成功，道路仍然曲折。
一项新技术以及它所带来的新业务、新市场，最终被用户认可，并不单纯取决于技术本身的先进性，而是诸多因素的综合。例如短信本身并不先进，在欧洲市场也默默无闻，但是登录中国后却大放异彩，而辉煌之后又开始出现诸多混乱问题。产业链、政府监管、资费透明等等细微因素，都可能改变市场的命运，WAP2.0自己，也站在发展的十字路口。
目前，移动运营商对SP的考核主要集中于业务量和服务体系两个方面，在初期的发展过后，移动运营商考虑的不再只是人气，还有收益问题。那些占用资源，却难以得到预期收益的SP将逐渐被市场淘汰。可以预见，在即将到来的WAP2.0市场中，移动运营商对SP的考核机制只能进一步完善，那些服务体系不健全的SP，是无法在WAP2.0市场中站住脚的。除了移动运营商，信息产业部等政府部门也在加大对无线增值业务市场的管理力度，未来的WAP2.0市场将不仅仅是一个单纯追求经济效益的市场，更将在政府的合理引导下，成为一个经济社会效益并重的健康市场，这无形中为期望进入WAP2.0的SP提出了更高的要求。
政府的有力监管，将使一大批不符合规范的SP退出市场；而就SP销售的商品“内容服务”而言，目前质量也是参差不齐，那些内容同质化严重、粗制滥造的劣质SP，在WAP2.0市场竞争中，丝毫不占优势。在移动运营商负责设计门户的结构、制定产品排名的规则、直接向用户推荐精品服务的前提下，只有质量过硬的内容提供商，其产品才可能被排列在移动门户的头排“货架”上，而劣质产品则根本没有“上架”机会。
有了政府的有力合理监管、移动运营商的规范考评和大力支持，产业链的核心就剩下内容环节了。可以预见未来市场的竞争将在内容服务商之间发生。
然而，目前各内容服务提供商产品同质化现象非常严重，往往一个图片、一个铃音，并存于多家SP，而且侵犯版权问题也仍然存在，更有部分质量低下的内容产品夹杂于其中，不利于市场的健康发展。这也是市场发展过程中，无法避免的一步，随着市场的逐步完善，情况会日趋好转，那些目光远大、专注质量的内容服务提供商的品牌会渐渐深入人心，也将博得风险投资商的更多青睐。
在这次针对WAP2.0的投资风潮中，一向以投资风格稳健著称的IDG公司，在众多备选对象中，经过层层筛选，最终锁定魔龙(moloon)。这与魔龙(moloon)公司定位高端产品，无论图片、铃声、动画还是游戏音乐，都要追求国内品质第一的理念不无关系，魔龙(moloon)公司积极引进海外优质娱乐资源，和韩国公司成立铃声制作所的务实表现也进一步促成了IDG公司的选择。IDG公司曾经成功扶持过今日叱咤风云的搜狐、腾讯QQ，我们有理由相信其慧眼此番将再次不凡。
由于WAP2.0的架构是全新的，所以对于内容服务提供商来说，这是一次难得的公平竞争机会，魔龙(moloon)公司CEO卢建就指出：“WAP2.0背靠3亿用户，零距离，零时间消费，是继互联网之后4年一次的罕见机会。谁能提供丰富的高品质产品，谁就将把握住这个机会，最终获得胜利，成为WAP2.0的领先内容服务提供商。”
作为新一代移动门户，WAP2.0的整合性、扩张性和成熟的技术标准将使它很快超过WAP1.2，成为移动门户的主流、无线增值业务市场发展的新动力。WAP2.0的领先内容提供商，可以在此平台上整合其它业务，提供更丰富的产品服务，把握最新的市场走向，快速推出更多的产品和服务。一步领先，步步领先，谁把握住这次历史机遇，谁就有可能成为未来无线增值业务市场的主宰！