技术进步与竞争环境下的有线网络对策(上)-有线电视,数字电视,IPTV-广电行业-hc36...

深圳市天威视讯股份有限公司 副总工程师 徐江山
当前，与有线电视紧密相关的数字技术与网络技术正发生着巨大的变革，信源编码、传输网络、接入技术与家庭终端都朝着融合的方向发展，技术的进步直接导致业务的融合。另一方面，广电行业与电信行业之间政策壁垒的松动、广电内部制播分离机制导致网络公司内容优势的丢失、IPTV等新媒体的兴起以及卫星直播、地面数字电视等来之行业内部竞争的加剧，都预示着有线电视行业即将面临着一场暴风骤雨。在这决定生死的关键时刻，我们该如何应对，这是摆在广大中国有线电视运营者面前的一个十分严峻的课题。
一、当前技术发展的四大特征
技术已经成为媒体竞争和生存的制胜关键。数字技术、网络技术与通信技术的融合，已给有线电视业带来了极大的挑战和巨大的机会，正确认识当前技术的发展趋势，对于我们工作的开展具有极其重要的意义。当前技术发展呈现出以下四方面的特征：
1、新的压缩编码技术使得视频传输的门槛大幅降低
以国际标准H.264/MPEG4 AVC、正在拟定之中的国家标准AVS和微软公司WMV9为代表的下一代视频压缩编码标准将对现行以MPEG2为主导的视频压缩编码标准构成威胁，并必将占据统治地位。在提高系统容错性及鲁棒性的同时，新的标准在压缩效率方面取得飞跃性进步。在保证相同图像质量前提下，H.264/MPEG4 AVC所需的编码带宽仅仅是MPEG2的36%，换句话说，按照现行MPEG2体制下，标准清晰度节目编码带宽3-6Mbps，1080p高清晰度节目编码带宽18-25Mbps的标准进行换算，H.264体制下的编码带宽则分别仅需1-2Mbps和6-8Mbps。因此，视频节目对于传输网络的门槛将大大降低，原先传输广播级质量视频节目存在带宽瓶颈的接入网络，例如：Xdsl、LAN等，也将具备传输的能力，并且带宽的下降，对于IP骨干网络的压力也呈现几何级的下降。上述结果的出现意味着电信网络从带宽的角度而言，也将具有传输广播级质量视频节目的能力。
下一代视频压缩编码技术目前已完成实验室研发阶段的工作，处于商业推广的初期，距离大规模成熟应用已指日可待。从头端设备而言，Harmonic与Tandberg在CCBN2005上推出并展示了型号分别为MV100与EN5930/5990同时兼容Mpeg2与H.264 AVC制式的编码器。从解码芯片而言，Broadcom、Conexant与ST公司推出了型号分别为BCM7411、CX2418x和STB7100的支持H.264AVC格式的解码芯片，并且各终端设备生产厂家已经开始支持H.264终端的研发和生产，因此.H.264时代即将到来。
2、基于IP协议的视频传输技术日臻完善
随着电视数字化进程的深入，电视节目从制作、存储、播出、分发、交换、传输、接收等各个环节均可以构架于IP协议之上。千兆以太网技术的成熟为节目的存储、迁移、播出创造了条件，目前电视台的节目制作和播出系统、以及媒体资产管理系统无一不是构架在GE网络和连接之上。以IP over DWDM or MSTP为代表的各种IP over Optical传输方案以及光交换机的成熟为视频的城域传输扫清了障碍。IGMP(互联网组管理协议)、RTP(实时传输协议)、RTCP(实时传输控制协议)、RSVP(带宽预留协议)、RTSP（实时流协议）等协议的成熟应用，解决了IP网络上传输视频存在的延时、抖动以及广播等QOS问题，使得IP网络的服务等级得到质的提高。因此基于IP协议的视频传输技术日臻完善，并且由于具有调度的灵活性、管理的智能性和传输的融合性，这种技术方式也代表着今后的发展方向。3、下一代宽带接入技术将大幅提高接入网带宽
在人们还没有来得及充分享用目前以Docsis1.1/2.0、ADSL 、WLAN、GPRS/CDMA2000为代表的宽带接入方式带来的好处的同时，各种新的宽带接入技术正在兴起并即将掀起新一轮宽带浪潮。这些新的宽带接入技术有：
Docsis3.0 技术是在Docsis1.1/2.0基础之上发展起来的应用于有线电视网络上的数据传输技术，相对于后者而言，它通过频道绑定技术至少能够提供上行200Mbps/下行120Mbps的接入速度。Cisco已经宣布将于2006年第一季度正是提供Docsis3.0产品。
ADSL 2+技术于2003年1月ITU制定，在电话线上的传输带宽达到了2.2Mhz，在1524米的电话线上比ADSL2拓展了双倍的下行传输带宽，最高达到上行1Mbps/下行27Mbps。
Wimax技术以其无线宽带、非视距城域传输、支持移动接入的技术特色以及具备后3G时代技术相当的全业务支持能力，近年来迅速成为行业关注的焦点。分为室外固定专线接入(对应协议为IEEE 802.16)、宽带无线接入(对应协议为IEEE 802.16a)和移动宽带无线接入(对应协议为IEEE 802.16e)三个应用阶段，802.16a的接入带宽可达70Mbps(64QAM调制)和100Mbps(256QAM调制)。因此，Wimax技术对于xDSL和Cablemodem技术来说，就像移动电话对于固定电话一样，具有极佳的发展前景。
另外，随着宽带通信技术及光电技术的发展，无源光网络(PON)已经可以为用户提供一个高性价比的光纤接入方案，并被认为是突破宽带接入带宽瓶颈最有效的技术方案。目前比较成熟的解决方案为EPON，GPON的各项标准也在成熟之中，并且在支持多业务与传输效率上较EPON具有优势，支持625Mbps/1.25Gbps/2.5Gbps的可变下行速率，上行速率达到1.25Gbps。
因此，无论是Docsis3.0和 ADSL 2+技术、或是Wimax和3G技术、还是各种PON技术，都将大幅提高接入网络的带宽，从而为多业务的融合扫清了接入障碍，打通了带宽瓶颈。
4、基于统一芯片解决方案的多业务融合终端已经出现
技术的融合以及接入网带宽的提高催生了“BB3-PLAY”终端的出现，BB3-PLAY（Broadband Triple Play）也就是集高速Internet服务、语音服务和数字电视服务为一体的三网合一终端的代名词。Samsung、Pace、Thomson、Humax等世界知名家电巨头纷纷推出具备上述功能的终端产品，例如Samsung SMT-3000C和Thomson DC1-1500等。
技术进步四方面特征虽然分属于信源、协议、网络和终端四个不同的方面，但是，它们的内在结果却是共同的，即它们将共同导致业务、传输网络和终端的融合，为三网合一的实现创造了成熟的条件。
二、外部环境日益严峻，“三网融合”风潮涌动
在技术进步的同时，围绕着有线电视网络业务运营的外部环境也在动荡变化，关注这些变化，研究这些变化，及早采取应对策略，是关系到有线电视行业发展的至关重要的课题。1、广电与电信分业经营的政策壁垒行将突破，“三网融合”大势所趋
随着电信与信息技术的飞速发展和电信市场的开放以及用户对多种业务需求的与日俱增，使原来独立设计运营的传统的电信网、计算机网（主要指互联网）和有线电视网正通过各种方式趋向于相互渗透和相互融合。相应地，三类不同的业务、市场和产业也正在相互渗透和相互融合，电信与信息产业正在进行结构重组，电信与信息管理体制和政策法规也正在发生与之相适应的重要变革。以三大业务分割三大市场的时代已经结束，“三网融合”已成为信息业发展的重要大趋势。在刚刚公布的十一五规划中，首次将“三网融合”这一重大技术动向写入其中。这意味着一个重大的政策信号：国家决心打破横亘其中的体制壁垒。十一五规划写道：“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’。”虽然只是简单的一句，但对中国电信业和广播电视业的走向却是一个极其重要而敏感的变革征兆。在当前大趋势下，网络分散、各自为政、无统一严格的技术标准和网络规划、质量较差，可靠性低，缺乏通信方面的知识和运营经验的有线电视网络如何应对，将是我们必须认真思考的关系到自身命运的严肃课题。（未完待续）（资料来源为CCBN有线电视综合信息网（HFC）发展论坛）2、制播分离，有线电视网络内容优势将不复存在
制播分离机制催生出大量的独立于广电系统之外的节目制作室和集成单位，例如光线传媒等，这些单位市场中出生，必然会采用市场的方式出售其产品即电视节目，因此，无论是有线电视网络还是电信网络，都是独立节目制作商的顾客。另外，在广电系统内部，面对数字化之后电视频道数量的大幅增加，电视台传统依靠广告收入的经营模式必然向依靠内容生产和销售的模式转变，为使价值最大化，电视台今后也会并且必然会将其生产的内容售卖给所有的分销网络。当前央视的中数传媒将其节目由国家干线网传输转向卫星传输，固然有其传输费用方面的表象原因，但也不排除是因为考虑到卫星传输更加有利于面向所有分销网络的深层原因所致。同时领取国内第一张IPTV许可牌照的上海文广集团，不仅跟中国电信IPTV的试点范围从原先的17个城市扩至23个城市，同时跟中国网通的合作试点城市也大举扩至20个左右，并且在哈尔滨的实验用户已经超过5万户。因此，在制播分离和市场环境下，有线网络既有的节目优势将逐渐丧失。
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3、以IPTV、手机电视为代表的新媒体发展迅速
当前，中国电信和中国网通都以站在生与死选择的高度选择IPTV作为其下一步业务开发重点，并在全国40多个城市展开试验。从产业链的角度分析，目前产业链中的各个环节都对IPTV倾注了满腔热情，以盛大、螣讯为代表的内容提供商，以IBM、华为、中兴、UT、思华、同州等为代表的技术方案和设备提供商，都积极参与了文广集团与上海电信在上海的IPTV试验，并投入了大量人力物力进行研发工作。以中国电信和网通集团从上至下贯通的行政体系、雄厚的财力、强大的技术实力和多年的市场运营经验，在产业链其他环节的积极配合下，其必然会突破政策、标准、网络和技术的暂时羁绊，掀起IPTV的发展高潮。因此独立的市场调查公司Informa Telecoms&Media日前发布的一份调查报告中预测，到2010年，全球最大的IPTV市场将出现在我国大陆地区，将达到全球2500万户中的490万户。
手机电视是当前另一个十分火热的话题，2004年以来，中国移动和中国联通先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务。同时Nokia和Samsung都推出了基于广播的DVB-H手机和方案，欧洲正在芬兰和泛欧进行两个大的DVB-H试验项目，并取得了良好的结果。同时，韩国SK公司基于卫星的手机电视业务已经投入商业运营，预测到2006年将拥有220万用户。因此，可以预测，随着DVB-H、3G等技术的成熟，手机电视将成为步IPTV之后的又一项对有线数字电视业务造成强烈冲击的新兴媒体。
4、以卫星直播和地面数字电视为代表的来自行业内的竞争即将到来
根据国家的规划和部署，2006年我国将发射第一颗直播卫星。国家地面数字电视传输标准也已经到了颁布的最后阶段，并且基于公交汽车和地铁的移动数字电视在国内众多的城市已经出现。卫星、地面和有线这三种数字电视播出方式，虽然有一定的互补性，但是更多的则是存在同业同质竞争，例如美国Direct TV（卫星）与Comcast（有线）、韩国Skylife（卫星）与CJ（有线）、英国BskyB（卫星）、DTT（地面）与Telewest（有线）之间的竞争关系。因此，有线数字电视来自行业内部的竞争不可避免。
三、有线电视网络该如何应对
技术进步促进了广播电视与电信行业在业务、网络和终端等方面的渗透与融合，国家事业的发展必然朝向鼓励竞争、打破垄断和三网融合的方向进行。有线电视网络站在了历史抉择的关键时期，我们该如何应对？
1、以业务融合为目标，及早高起点规划和建设下一代有线电视网络
面对技术进步和竞争态势的出现，目前的有线电视网络本身存在许多不足，难以应对挑战，表现在：业务单一，主要经营模拟和数字电视的广播业务和少量的有线宽频业务；管理与服务水平低下，没有建立统一的网络管理和业务运营支撑体系；城域骨干传输网络建立在模拟1550与数字SDH两个独立的平台之上，管理与调度能力弱；接入网络大多数以HFC网络为主，网络质量参差不齐；没有融合的接入终端，无法捆绑开展多业务经营；基础设施薄弱，网络达不到电信级的保障等级。因此及早高起点规划和建设面向可管理、可调度、支持多业务的下一代有线电视网络是有线电视行业应对挑战的首要选择。搭建下一代有线电视网络，应该重点注重以下几个方面：第一，必须重视网络管理体系、运营支撑体系和客户服务体系的建立，实现网络、业务和用户的集中管理。建立统一的网络监管平台、基于三层架构的多业务运营支撑系统、客户服务系统和网络地理信息系统，使对业务的管理由单一业务、包月计费的粗放模式向多业务捆绑、按次、计时、计流量等精细化方式转变；使对用户的管理和服务由多个系统单一渠道（营业厅）分别管理和服务向由统一系统多种渠道（营业厅、Callcenter、网络等）的方式转变；使对网络的管理由人工巡防向适时监测、自动化报警转变；使对网络资源的管理，由纸质报表数量型向与地理信息相结合具备自动诊断和分析统计功能的智能型转变。第二，在建设好现有电视广播系统和宽带业务系统的同时，必须面向商业运营高标准搭建各种增值业务应用系统，例如建立面向生产和销售的内容集成平台、数据广播系统、交互数字电视系统、VOIP系统等等，内容集成平台在实现对不同编码格式内容采集和存储的同时，必须实现面向不同网络的分发功能。数据广播系统在实现数据采集的同时必须实现数据实时自动更新、审核和播出功能。交互数字电视系统应该是集交互视频、交互数据和交互语音类业务为一体的融合系统。VOIP系统应该建立在PCMM体系之上，具有QOS保障，能够提供与PSTN相等的服务质量和运营成本。第三，必须规划和建设能够兼容多种业务，基于统一和开放协议的高速城域骨干网络，积极研究NGN、软交换、光交换、DWDM、RPR、MSTP等技术在有线电视城域网中的应用前景，使今后的视频传输能够与数据和语音基于统一的平台，实现灵活的交换和调度。第四，积极研究和利用下一代宽带接入技术，有线电视网络以双向HFC网络为主体，因此要在进一步做好HFC网络双向改造和部署DOCSIS2.0技术的基础上积极跟踪和研究DOCSIS3.0技术和XPON技术，同时测试以WIMAX为代表的无线宽带接入技术，为有线电视网络的延伸提供宽带无线的接入手段。第五、要重视基础设施的投入，对机房、供电、管道等基础设施要按照电信标准进行建设，使有线电视网络具备电信级的可靠性。只有按照上述五个方面规划和建设下一代有线电视网络，有线电视行业才具备参与今后竞争的基础和条件。
2、以数字电视整体转换为契机，重视规划和推出数字电视增值业务
数字电视整体转换的根本目的在于搭建一个具有无穷空间的增值业务平台，为有线电视行业提供广阔的运营空间。广电行业由于传统上缺乏业务规划、策划、孵化和运营的经验，因此尤其需要重视数字化后增值业务的规划和经营。数字电视的建设一般分为：标准清晰度高清晰度数字电视广播及增强数字电视、基本交互数字电视和具备个性化功能的增强交互数字电视“三个阶段”。在广播数字电视阶段，也即目前我们所处的阶段，要重视规划和推出付费电视、按次点播、准视频点播、数据广播（分类信息广告）、高清晰电视的经营；在基本交互数字电视阶段，要重视视频点播、在线游戏、及时消息（短信、彩信）、电视银行、电视商务（院线播报、在线挂号、电子商城等）、电视投票、电视收视率调查等业务的策划和推出；在高级的个性化阶段，要重视个人数字视频录像机、个性化节目及广告推荐、个性化显示界面等业务的规划和推广。交互与个性化的数字电视服务，需要建立在中间件等技术之上，因此应重视中间件等技术体系的研究和开发。在整个数字电视技术和业务的规划和推广过程中，有线电视网络要特别注意处理好“两个关系”：第一是与内容提供商的关系，应该加强与内容提供商的合作，采用分成经营的方式引进大量影视节目、游戏、分类数据，丰富数字电视平台的内容资源，甚至可以采用“我搭台，你唱戏”、“小网接大网”等模式，实现合作经营，提升业务的品质。第二是与电视台的关系，数字电视的发展，导致节目内容的巨大丰富和被动变主动收视行为的形成，必然对目前以收视率为核心指标、以广告为主要收入来源的电视台的经营造成巨大的冲击，在网台分营及电视台对网络公司具有控股地位的状态下，如何处理好与电视台的关系，将是数字电视带给有线电视网络的一个崭新而严肃的课题。
 
3、努力实现网络与业务的区域性扩张
我国四级办广播电视政策历史地造成了有线电视网络规模普遍偏小，广电体制条块分割的局面。这种局面不利于广电行业参与今后与电信的激烈竞争。通信类业务全城全网的性质、多业务的融合、标准的统一、运营成本的降低都要求我们努力实现网络和业务的区域性扩张。目前国家鼓励技术与管理水平先进的广电网络公司采用行政与市场相结合的方式实现网络整合，并且中国有线、杭州、陕西等网络公司结合自己的实际情况在网络整合方面已经先行一步，取得了巨大的成绩。因此，有线电视网络必须尽快实现网络与业务的区域性扩张，使先进技术与管理理念能够得到快速复制，实现规模经营，降低网络运营成本，从而从根本上提高与电信的竞争能力。
4、引入现代企业管理制度，为业务扩张和参与竞争提供机制保障
由于广电行业历来属于党和国家的宣传喉舌，所经营的事业属于公益事业，因此有线电视网络公司相对于早已参与市场竞争的电信公司而言普遍缺乏现代企业管理经验。因此，有线电视网络公司必须尽快建立现代企业管理制度，积极参与市场竞争，加强企业技术创新能力，通过股份制改造及企业质量认证等手段，提升自己的管理水平，为业务扩张和参与竞争提供机制保障。
逆水行舟，不进则退；江湍险急，百舸争流。在技术进步和竞争的大潮中，勇者胜，怯者败；智者赢，庸者输。相信广大的有线电视网络公司在这场决定生死的大潮中，一定能够成为笑傲浪尖的勇者、智者。（全文完））（资料来源为CCBN有线电视综合信息网（HFC）发展论坛）