第15届中国新闻奖获奖作品欣赏（一等奖）：讲究辩证法 推进”三贴近”

--谈正确处理好当前新闻宣传工作中的十个关系
尹明华（解放日报）
胡锦涛同志指出，要从党和国家事业发展的战略高度，进一步认识做好宣传思想工作的极端重要性。
但是，有一些认识方面的误区，影响着我们前进的步伐。
在落实”三贴近”的进程中，这样那样的认识误区，时会伴随而至。
澄清这些误区，走出这些误区，乃是全面落实”三贴近”、有效提升引领水平的”题中应有之义”。
这就需要我们运用辩证法，去认真地看清楚，去清醒地想明白。
在当前的新闻宣传工作中，究竟有哪些认识误区，在迷惑着人们的视线呢?
择工作实践中的体察、感悟之要者，我认为，辩证地把握好十个关系，裹藏于其间的一个个认识误区就会得以”亮相”。而”驱逐”这十个关系中的误区，一定会使我们推进”三贴近”的步伐，迈得更自觉、更坚定、更有力。
一、正面报道不等于正确引领
我们必须坚持”团结、稳定、鼓劲，以正面宣传为主”的方针，正确引领舆论导向。但这并不是说，只要是正面报道，就能达到正确引领的目的。
正面报道要防”空”。空洞无物的”正面报道”，只能脱离群众，脱离读者，不能入耳入眼，更不可能入脑入心。
正面报道要防”大”。大话连篇的”正面报道”，脱离实际，脱离社会主义初级阶段的基本国情，难免会引起读者的反感。
正面报道更要防”假”。刻意拔高甚至任意编造的”正面报道”、”正面典型”，脱离生活、远离真相，不但使群众怀疑，而且损害新闻媒体的信誉，根本不能达到正确引领的效果。
我们还要看到，正确的正面报道是可以引领舆论的，但并不是只有表扬性的正面报道才能起到正确舆论导向的作用。正确的舆论监督、适当的批评报道，也是正面报道，也能够通过廓清是非，辨别真假，起到正本清源的正确引领之效。
二、根本要求不等于具体需求
”三个代表”重要思想的根本出发点和归宿，是代表最广大人民的根本利益。要实现这个根本出发点和归宿，就必须从群众最直接、最关心、最现实的利益入手。根本要求是由无数具体需求组成的，只有树立”群众利益无小事”的理念，将群众的需求当成第一信号，不断为群众排忧解难，才能实现最广大人民的根本要求。
用”三个代表”重要思想引领舆论，是对我们新闻宣传的根本要求。要实现这个”根本要求”，也必须通过反映群众呼声，满足群众的日常需求，排解群众的现实困难，为群众解疑释惑，实实在在为群众讲话来实现。如果忽视群众在物质生活中和精神、文化方面的具体需求，只是空对空地讲”根本要求”，这样的新闻宣传工作，必然缺乏针对性和感染力，其引领舆论的根本要求，也会如空中楼阁，不可能实现。
三、主旋律不等于一种声音
新闻宣传必须唱响主旋律，但主旋律并不等于一种声音。
首先，这是由我们当前所面临的社会变化决定的。随着市场经济的发展和对外开放的扩大，随着社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样化，人们的思想道德观念、价值取向也出现多样化的趋势。正确的舆论导向、主流的舆论引领，不可能采取对其他声音”封杀”的方式来实现，而只能”多元中求主导，多样中成主体，多选择中争主流”。
其次，马克思主义的立场观点、”三个代表”重要思想，也是在与其他意识形态相较量、相比较中，进一步显示其真理性和说服力。
由是观之，主旋律要在”百花齐放、百家争鸣”的情况下坚持和唱响。我们处在开放的社会中，多样的思想观念，对于我们坚持和唱响主旋律，始终掌握”胜人一筹、先人一步、高人一招”的主动权，提出了更高的要求。
四、理论认识不等于实践成果
近一年多来，中央突出强调”三贴近”的重大意义，新闻宣传战线对此也已形成共识。但是，思想认识和实践成果之间还不能简单地划上等号。现在的问题是，在继续提高认识的同时，要着力于把”三贴近”有效付诸实践，真正落到实处。
落实”三贴近”的要求，改进新闻宣传工作，是实践性很强的重要工作。为此，一要我们对长期来积淀而成的落伍的新闻观念、新闻报道方式和新闻活动模式，进行突破与改革；二要以是否贴近实际、贴近生活、贴近群众，作为衡量我们舆论引领水平的根本标准；三要调动包括内容、表述、标题、评论、按语、图表、摄影、漫画等”新闻全要素”，以生动活泼的方式报道新闻；四要以新科技革命的手段，提升新闻宣传的力度、强度和高度，促进新闻队伍整体素质的提高；如此等等。所有这一切，都是摆在我们面前的紧迫任务。
五、舆论监督不等于批评报道
加强舆论监督，是落实”三贴近”的重要一环，在这个问题上，应当澄清两种模糊认识：一是认为所有的批评报道，都是舆论监督。其实，舆论监督就其本意而言，更多的是指对党务政务活动和重大社会事务的监督，属于社会主义政治文明的范畴，因此，不宜将一般性的批评报道、道德批判等，都视为舆论监督，后者更应被称为”社会批评”；二是认为舆论监督只能采取批评报道一种方式。事实上，对一些较重大的社会事务，发动群众在媒体上进行讨论，建言献策，党和政府机关对于某些决策过程的公开透明等，也应属于舆论监督的范畴。
六、管紧管住不等于管好管活
新闻宣传管理，是党的一项重要的执政内容，应当适应党在新形势下提高执政能力、改进执政方式的要求，与时俱进地予以加强和改进。
新闻舆论必须管住，更要管好，因为舆论导向正确与否，关系党和国家之祸福。新闻舆论要管好，关键是既要管紧，又要管活，这主要是指对于主流的媒体，对于正确的声音，要给予政策的倾斜，强化其信源的优势，支持他们在报道上抢到第一
要防止只把主流媒体管紧管住，而对非主流甚至体制外媒体（包括网站）反而不能有效管束这样一种情况。如果那样的话，只能是把主流媒体管死，而让非主流、体制外媒体占领舆论阵地，显然，这种态势是我们所不愿意看到的。
七、照搬要求不等于适应规律
主流媒体是党、政府和人民的喉舌，必须坚持党管新闻的原则，自觉贯彻党委对新闻工作的要求。但符合要求，并不等于适应新闻规律；自觉贯彻党委的要求，也绝不等于只是照搬照发。
任何一种事物或事业的成功，都是按规律办事的结果。要使党委的要求，变为广大受众能够接受、愿意接受的观念，并且”内化”为自觉的行动，就必须按新闻规律办事，运用各种生动活泼的新闻手段，在强化与群众利益的相关性和提高受众
八、面向市场不等于迎合市场
在市场经济条件下，新闻媒体不可能不研究市场，不可能不对应市场。但对应市场并不等于迎合市场，更不能走上”媚俗”的”市场化道路”。
新闻媒体作为党的意识形态阵地，首先要讲社会效益，而不能只讲”市场效应”。而主流媒体更是承担着引领舆论的重大任务，绝不能迎合一部分受众的”
目前，在市场经济进一步发展和媒体竞争日趋激烈的态势下，有的媒体机构弱化甚至放弃对党报的追求，热衷于对小报小刊的扩展，或明或暗地走着”大报管导向，小报走市场”，甚至鼓动大报也一味”走市场”的路子。这种情况如果任其发展下去，最后必然会既毁掉了党的媒体，也搞乱了”市场”，所以应当引起充分的警惕。
九、阶段性提高不等于科学发展
在实践中，主流媒体为了完成一些特定的任务、做好一些重要的战役性报道，都会采取一些组合上或做法上的措施，在完成新闻报道任务的同时，也相应提高了记者编辑在某些方面的水平。但这种阶段性提高，并不等于长远的发展。我们讲媒体的发展，按照科学发展观的要求，应在发展内容上更加注重”全面”，在发展机制上更加注重”协调”，在发展目标上更加注重”可持续”。要立足长远、瞄准目标，有计划、按步骤地推进全面、协调、可持续的发展。因此，我们要客观、科学地看待阶段性需要的一些做法，避免将这些做法等同于科学的长远的发展，避免在重视传统做法的同时轻视创新，以至模糊和冲淡了科学发展的目标。
十、做大媒体不等于做强实力
从表面上看，我国媒体与国外相比，似乎是在”做大”上差距明显，但从实质上看，是在”做强”上大相径庭。
因此，在媒体向集约化发展的道路上，我们应当防止把”做大”等同于”做强”，一味地在集团规模上做外延性拓展的倾向。
权威就是力量，做强才有影响力、生命力。为了”做强”，我们就必须在提高核心竞争力、激励活力和提升创新能力上，求真务实做”强功”，大幅度增强新闻报道”三贴近”的能力和报业经济超常发展的实力，而不能只以报刊台网的数量大小、报刊的页码厚薄、非报业经济项目的多少，来衡量媒体集团化发展的水平。
贴近实际、贴近生活、贴近群众，是用”三个代表”重要思想统领宣传思想工作的必然要求，是新世纪新阶段加强和改进宣传思想工作的重要突破口，是宣传思想工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本实现途径和手段。”三贴近”体现了辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观和方法论，要将”三贴近”落实到我们的新闻宣传中去，就必须讲究辩证法。分析和把握新闻宣传工作一些基本范畴、基本关系，正确处理好以上新闻宣传中的”十个关系”，正是为了全面准确地贯彻”三贴近”原则，同时避免走入认识误区乃至发展误区。
（新闻记者2004年第5期）
申报资料实录
作品评介：在落实”三贴近”的进程中，一些认识误区伴随而至，澄清这些误区是全面落实”三贴近”、有效提升引领水平的”题中应有之义”。这就需要辩证地把握好十个关系。
1、正面报道不等于正确引领。正面报道要防”空、大、假”，才能达到正确引领的目的；2、根本要求不等于具体要求。只有将群众需求当成第一信号，为群众排忧解难，才能实现最广大人民的根本要求；3、主旋律不等于一种声音。开放社会、多元文化对唱响主旋律提出更高要求；4、理论认识不等于实践成果。在继续提高认识的同时，需着力把”三贴近”有效付诸实践；5、舆论监督不等于批评报道；6、管紧管住不等于管好管活。新闻宣传管理应与时俱进地予以加强和改进；7、照搬要求不等于适应规律。贯彻党委要求，要适应新闻规律，不能照搬照发；8、面向市场不等于迎合市场。媒体不能走上”媚俗"的市场化道路；9、阶段性提高不等于科学发展。媒体要立足长远，推进全面、协调、可持续的发展；10、做大媒体不等于做强实力。媒体发展应集约化，防止一味地外延扩张。