中国向世界递出“名片”（近距离）

国家形象宣传片近期亮相　总导演、总策划及学者齐解读
中国向世界递出“名片”（近距离）
施芳 周晓荷《 人民日报 》（ 2010年09月27日   21 版）

黄永玉、厉以宁、杨利伟、邓亚萍、姚明等，入列宣传片“50人”。
制图：蔡华伟
核心提示
如果用一部短片来宣传中国的国家形象，你会怎么做？
国务院新闻办给出的答案是：30秒钟的广告片《人物篇》和15分钟的专题片《角度篇》。
30秒，50位享誉国际的中国人，向全世界展现生机勃勃的中国精神；15分钟，多角度述说当代中国的成就。
一向低调的中国开始在世界舞台上主动营销自己
大国塑形
着力表现“当代”中国
“以往，中国是被议论、被展现，既片面也不太真实。”总导演高小龙对国家形象宣传片充满期待，“国外拍摄了大量关于中国的纪录片，多是以他们的眼光看中国，其中不乏主观和偏激之作。”如何让人认识到真正的中国？那就是主动递上自己的“名片”，让外国人看到感兴趣的内容。
“这具有正面的积极意义，表明塑造国家形象的意识在不断加强，我们向国际化迈出了可喜的一步。”中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农说。在他看来，中国要有主动传播意识。如今不再是“酒香不怕巷子深”的时代，中国已承担了大国的责任，应当让更多的人了解和理解中国。
中国社会科学院亚太研究所所长李向阳说：“随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府还是民间都做得不够。”
宣传片摄制组总策划人朱幼光坦言，“团队背负的压力和创作的难度非常大”。什么样的意象才是老外感兴趣的？创作团队多次与外国朋友进行交流，发现他们的兴趣在于“当代”中国。
在宣传片中，象征着中国古代文明的书法、丝绸、武术都销声匿迹。“这些外国人都知道了，虽有意义却太过陈旧，很难再让人兴致勃勃地观看了。”朱幼光表示，国家形象宣传片将着力表现“当代”，以人为本，呈现和谐发展的当代中国、当代精神。
“宣传片能否达到最佳效果，关键在于说什么、怎么说，这些都很有讲究。”北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，过去我们大多是各唱各的调，对外形象不是很清晰。而近邻韩国、日本在过去几十年中，对传统文化进行了系统整理和加工，对内教育了国民，对外塑造了统一的形象。我们也有必要对中国元素进行梳理，形成一个清晰的轮廓。
名人代言
人是宣传片的核心
“国家形象的传播应该关注目标受众的准确定位，即给谁看，他们关注什么，什么符号或图像能吸引他们、打动他们。”郑砚农认为。
“要找到更能为普通公众接受的内容。名人替国家做广告，可以起到事半功倍的效果。譬如姚明，他在国外具有很高的知名度。”李向阳说。
“人是宣传片的核心。”朱幼光肯定地说。想要了解一个国家，必须了解那里的人民，这种观念得到了广大专家学者的认可。不过，这种明星代言的思路遭到了部分网友的质疑：“50人能否代表整个中国？”“宣传片不是明星云集的好莱坞大片！”
“中国社会不是由少数精英组成的，况且有些中国人耳熟能详的明星，外国人并不了解。那些不知名的普通人，更具代表性，更代表大多数中国人的生存状态，更能描述一个真实的中国。”郑砚农说。
沈望舒也认为，“要表达一个国家的理念，通过小人物、小细节也能实现。”
面对这些不同的声音，高小龙认为，达到良好的传播效果是关键：“这些人在特定行业内表现杰出，具备较高的认可度，人们很容易将他们和中国联系起来。既能借助他们个人魅力，又能体现以人为本的理念。”
“要考虑国外受众的需求，不能光从自己的习惯、爱好出发。只有了解有效需求，才能进行有效供给。”沈望舒说，“要从‘我们想说什么’变为‘别人想听什么’，进而研究‘怎么说别人才爱听’。我们要有讲好故事的能力。”
高小龙称，外界所讲的“一个人露脸只有半秒钟”绝不会是《人物篇》的表现方式：“我们不追求快节奏，人物会以群体形式出现。”
重在真实
以最自然的方式呈现朴素的中国
与《人物篇》不同，《角度篇》更加理性。“不是讲故事，但也绝对不会平铺直叙。”高小龙称：“风格是纪实性的，希望能够以最自然的方式呈现朴素的中国。”
朱幼光把15分钟《角度篇》戏称为“百科全书”，它将涉及政治、经济，社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域，多角度、全景式地展示当代中国的建设成就。据悉，《角度篇》将采取分段落编辑的方法，每个段落包含具有代表性的不同主题。
“我们更加珍惜中国真实的生存状态。”高小龙反复强调，“真实生存状态”会成为《角度篇》的灵魂。
为了取得更多素材，《角度篇》拍摄人员被分为3—4组，前往北京、上海、新疆、云南、内蒙古、西藏、陕西等地进行拍摄。“我们拍得很‘奢侈’，仅在北京，已经完成的录像资料就有十几个小时。”朱幼光说。
据介绍，国新办将在国际主流媒体播放30秒的《人物篇》。15分钟的《角度篇》将用于外事活动展示，如在使领馆节庆，外交性质的酒会、茶会等场合播放。国内观众可以通过网络等非官方途径进行观看。
据悉，《人物篇》将于近期首次亮相。目前，宣传片的制作已近尾声，对于主创团队而言，“我们只想安安静静地完成最后的制作”。对于他们来说，能够参与拍摄制作宣传片，可谓“喜忧参半”，喜的是能够承担如此光荣的任务，忧的是要面对各方压力、各种挑剔，还有媒体的围追堵截。
“拍摄到现在，想要按照大家的意见改变思路，已经是不可能的了，但具体细节也许会调整。”高小龙告诉记者：“目前有些媒体所透露的部分信息是不准确的，希望大家能够期待最终的作品。”
“几乎没有任何一部片子能让所有人满意。”朱幼光直言：“创作团队特别想把这件事情做到完美，但不可能听取每一个人的意见。更何况，国家形象是一个系统工程，一部片子不可能面面俱到。我们要从一滴水做起，尽全力把它做干净，做漂亮，最终必将成为一片大海。”