中国互联网巨头未来或造手机-磐石之心 - 新浪BLOG

中国互联网巨头未来或造手机
文/磐石之心
日前，诺基亚在中国广州、英国伦敦及新加坡三地同时宣布，在全球范围内推出全新互联网服务品牌Ovi，今后用户将可以通过手机或电脑在线购买音乐、游戏、电子地图等。接着，诺基亚宣布将在Loudeye上销售音乐给诺基亚手机用户，靠此模式对抗iPhone+itunes。2007年9月17日再购并手机广告业者Enpocket，准备进军移动广告市场。
在诺基亚大肆进军互联网的同时，苹果开始向欧洲市场推广自己的iPhone手机，而业界不断传出互联网巨头Google将制造自己的手机，并在年底前问世；而IT巨头微软也被爆出要造手机，甚至雅虎都要造自己的手机。一时间，手机企业和IT、互联网企业似乎没了区别。对此，很多人表示不可理解，下面笔者就对这个现象分析一下，并对手机行业的未来做一下预测。
互联网战场将转移到手机上
随着3G以及4G技术的成熟，无线互联网的带宽越来越宽，网速也越来越快。而手机的便携性让手机上网被网民们接受，在固定互联网上的辉煌将在无线互联网上展现出来。手机则成为一个不可或缺的载体。
而手机也不断和PC发生融合，在PC上能够实现的一些软件也被移植到了手机上，比如QQ\MSN聊天软件,office办工软件，realplayer媒体播放软件等等，互联网游戏也开始和手机游戏互联互通。专门为手机开发的浏览器，比如opera、腾讯MTT等让手机更加快捷方便的使用手机浏览网页，而firefox、遨游等也开始开发基于手机的浏览器软件。
无线互联网爆发意味着什么？和固定互联网一样，无线互联网的爆发，意味着无线互联网广告的爆发，企业主、广告主会迅速占领这块新的领地，将广告植入手机这块小屏幕上，宣传自己的企业和产品。手机成为新的媒体阵地，一场别开生面的手机增值业务之战即将打响。中国移动收购凤凰卫视股份，诺基亚进军互联网，分众传媒收购无线广告商，Google杀入手机制造，雅虎也要造手机等等，这一切都是为了抢夺这块诱人的蛋糕。
未来手机必将免费靠服务赚钱
无线互联网的爆发同样需要有庞大的用户群支持，当然移动运营商作为基础网络建设者，他们要进行巨大的投入，先从中获利。而手机制造商们将逐渐被边缘化，因为移动运营商定制服务将成为3G以及4G之后的主流。手机制造商不能够等死，要抢占自己的用户群，从而获得与运营商博弈的实力。
手机技术的发展和成本的降低，让手机越来越廉价，手机制造商的利润在不断下滑。诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等手机巨头们再也无法维持高达25%以上的利润率，而国产手机企业更是步履维艰，毛利低至10%以下，纯利不足5%。
笔者预测未来手机必将是近乎与免费的形式赠送给消费者（前提是信用制度的完善），靠无线增值业务获取利润。这就好比，网站是免费的，基于网站之上的各种增值业务是收费的，这包括互联网广告，特殊信息定制等等。在这场与利润纷争的战争中，谁获得了更多的用户，谁将建立自己的壁垒，从而将增值业务出售给手机用户们。这场战争现在还处于开始阶段，发现了这个趋势的手机企业，并加快转型步伐的企业，会抢占先机，获胜的可能性会更大。
未及时转型的手机企业将更加衰败
我们发现诺基亚已经开始转型计划，虽然其市场份额已经高达38%，但是诺基亚仍然无法逃脱这场“免费手机风暴”的洗礼。诺基亚先后收购了Loudeye，以及手机广告业者Enpocket，然后踏入手机增值业务市场，这意味着诺基亚将与google、苹果一起争夺新的无线互联网市场。
与此同时，摩托罗拉却坐以待毙，还为自己的利润苦苦挣扎，还是寄希望与简单的卖手机，提高手机的利润率。三星、LG、索尼爱立信等手机企业同样没有开始布局这场规模浩大的无线互联网之战。
笔者预测，5-8年这些手机企业将会被逐渐边缘化，来不及转型的结果只能是落后挨打。大胆的预测一下，未来的及转型的手机加工厂，他们或许沦为已经转型企业的代工厂，像宏达、鸿海、富士康一样只能赚取加工费。
还有谁会去做手机？
除了已经爆出要进军手机的Google、微软和已经要全面做手机的苹果，还有谁将进入手机市场抢夺这块蛋糕呢？
笔者认为依靠互联网增值业务获利的企业都有可能选择制造自己的手机，因为这是为了建立自己的用户群，谁的份额多，谁将更加有优势。目前，百度、腾讯都是靠互联网增值业务盈利的企业，我想他们可能会选择进入手机领域，或者采取合作的方式进入手机领域。
百度、腾讯、新浪等互联网巨头将会和摩托罗拉、LG、三星等手机合作共同应对来自诺基亚、苹果、微软的竞争。他们将可能采取分成的模式，共同开发这块无线市场，共同分担手机的成本，共同分担传播费用，也共同分成。
当然这只是笔者的一个大胆预测，至于未来如何发展，我想这个大趋势是没有问题的。细节上到底会发生哪些并购和合作，只是时间问题和企业之间资源的互补性考虑。
手机行业大佬重排座次
经过以上的分析，个人认为手机行业的大佬将重排座次。手机会以近乎于免费赠送的形式交给消费者，这将极大的刺激手机用户的增加，当然开始的时候可能是局限于高端用户，信用度较好的用户。说到这里，就要谈谈手机实名制的重要性以及消费者信用制度的挂钩问题，前些时候中国移动宣布要将手机用户的缴费记录和银行信用制度挂钩，这是完全有必要的，因为信用是一切商业的基础，通信行业的发展离不开信用。