扭转软实力逆差，打造“中国梦” - 小玉的日志 - 网易博客

2010年06月14日 10:28:12 　来源： 新华网
提示：《公共外交季刊》2010年夏季号刊发美国霍普金斯大学教授吴旭的《扭转软实力逆差，打造“中国梦”》一文。作者认为，在国际关系互动的大格局下，真正制约、阻碍甚至会威胁国家稳定和安全的，恰恰是中国与主要西方国家之间的 “软实力逆差”。消除这种“软实力逆差”，中国需要在硬件上有大动作，更需要在软件上有大创新。为此，中国没有必要“不高兴”，应平静看待“妖魔化中国”。根本途径在于中国需要打造、构筑和推销“中国梦”。
过去30年改革开放的成功，中国的成功，不在于找对了模式，而在于找到了自信。中国过往的错误，恰恰源于对于外来模式如郑人买履一般的崇拜和追索。相信自身文化底蕴的深厚和不可复制性，相信中国人思想智慧的竞争力本身，才是中国成功的不二法门。以下为全文。
一个大国崛起或复兴的道路，往往艰辛而漫长。能够真正扭转乾坤、从强手如云的国际舞台上脱颖而出的历史机遇，不仅珍贵稀少，而且往往是可遇不可求的。但凡成功的大国，不仅要有深厚强大的经济、军事实力，要有一整套符合历史发展要求的价值观模式、文化传统和政治架构，而且更能够抓住每一个历史“拐点”所赋予的机会，审时度势，当仁不让。现在的中国，就站在这样一个求之不得，但又稍纵即逝的历史拐点上。从纯粹硬实力的角度衡量，中国自身巨大的发展惯性，使得这场持续了30年的“追赶和超越赛”，失去了原来的悬念和轰动效应。单纯从能源消费、制造业能力和主要工业品产量等硬指标衡量，中国已经在总量上超越了所有国家。在贸易和投资领域，中国都保有着令人艳羡的顺差。目前，在国际关系互动的大格局下，真正制约、阻碍甚至会威胁国家稳定和安全的，恰恰是中国与主要西方国家之间的“软实力逆差”。
中西方的“软实力逆差”
在由西方主要媒体掌控的“国际舆论竞技场” 上，“软实力逆差”集中表现为：中国政府的形象被刻意抹黑，中国的政策意图被歪曲解读，中国的解释申辩被压制淡化，中国的价值观和传统被贬低和边缘化。这种“软实力逆差”造成的结果，经常使中国、中国政府和普通中国人，在国际舆论场上感到没处说理，有口难辩，甚至费力不讨好。2008年中国所经历的一系列事件，从西藏事件到四川地震，从圣火受阻到奥运准备，无不显露出这一逆差之大、之深和潜在的伤害性。就在不久前，美国的官员和媒体还在强词夺理，把这场世界经济危机的主因，归结为中国的储蓄过度。
消除“软实力逆差”，需要中国在硬件上有大动作，在软件上有大创新。中国传统文化推崇一种“公道良心”的自我反省评审原则，但如果机械地应用在对外公众外交的实践中，特别在应对涉外危机事件时，则不仅不合时宜，而且迂腐滞钝，遗害无穷。此外，中国在国际话语权争夺上的弱势，很多时候源于我们找不到自己发声的平台，没有训练有素、熟悉对外传播的“发言人”或“代言人”，没有一定规模的国际受众群。前一段时间，《纽约时报》《基督教科学箴言报》等国外媒体开始关注中国拟议的“外宣媒体旗舰”的战略投资计划。其实，这是中国消除“软实力逆差”的必需步骤和必要投资。从时机上看，也是正当其时。硬件上的投资，不光是摩天大楼和设备器材，还要有专业的研究培训机构，详细周备的目标国“持筹人”档案体系，独立、专职、带有基层草根性质的公关组织和支持团体。
公众外交，从本质上讲，既不是卑躬屈膝，也不是认输服软；它是为一个国家最大限度提升“软实力”，并最终为实现各项战略利益而服务的。“软实力”虽然依托于经济、军事等硬实力而存在，但两者并不一定共同进退，根本原因在于，这两种实力的争夺，遵循着不同的游戏规则，面对着不同的目标，采取着不同的战略战术。相比而言，一个国家对公众外交和国家形象的投入，是最惠而不费、投入产出比最合算、效果也最久远的投入。
中国没必要“不高兴”
当下，《中国不高兴》愈发炒热了中国“情绪指数”在世界心理版图上的分量。可是，当横纵向展开历史的坐标系，审视目前世界政经发展的大格局，真正让中国人集体赌气、“不高兴”的理由，其实并不多。即便有一波波针对中国“和平复兴”而引发的妒恨、恐惧、苛责和刁难，严格说来，这些都属于背景杂音，不值得动肝火。何况，总是以愤怒、生气、不高兴的心态示人，似乎对于一个民族心理的健康发展，也是不利。我们目前需要做的，是要重新调整中国的历史参照坐标系，建立一个长远、平实、客观的基准底线，并在此基础上，冷静地调整自己民族的整体心态。
首先，要对世界的大形势有一个清晰准确的判断。过去的这30多年，在人类史上都属于不可多见的和平发展阶段。放在全球化、信息革命和世界市场成形的大背景下，连美国一直大声鼓噪的反恐战争，其实也只不过是局部插曲而已。对于中国来讲，这更是一段可遇不可求的黄金机遇期。现在，经济世界格局走到了一个除旧布新的拐点上。发端于美国并迅速蔓延世界的金融危机，其实是全球化的一次不可避免的重心调整过程。上一波的全球化浪潮，不仅属于“美国制造”，而且也是以美国为轴心建立的旋转体系。但是，随着中、印、俄等经济体在世界比重中的窜升，美国的全球化轴心已经带动不起其周边失衡的附着体。这次的世界性经济危机，实际上是一次重新选定重心，再次全球化的过程。以此推断，未来的30年绝不可能再现过去30年中我们已经习以为常的平稳、平衡和平静。
其次，这一次全球化解套的过程，也意味着 “美国模式”统领全球的地位正在走向终结。当然，这绝不意味着其模式的溃败和消失，而是指其政经模式本身所具有的创新和带动力出现了衰竭的迹象。人类发展史本来就延续着波浪式逐级推进的过程。而中国的成功也有其历史逻辑的合理必然性。举个简单的例子：美国著名的政治学术刊物《外交政策》，在2010年5月一期将马克思的模拟肖像推上了封面。放在5年前，这绝对是不可想象的。当然，这并不意味着中国模式的胜利。因为，中国的成功，不在于找对了模式，而在于找到了自信。中国过往的错误，恰恰源于对于外来模式如郑人买履一般的崇拜和追索。相信自身文化底蕴的深厚和不可复制性，相信中国人思想智慧的竞争力本身，才是中国成功的不二法门，也才达到了孔夫子“随心所欲，不逾矩”的高级境界。
从这个角度看，中国没有理由，更没必要花费时间去“不高兴”。虽然还不至于满足到“没事偷着乐”的地步，但远观近瞧，中国更应该保持的心态是冷静、警醒和节制。
平静看待“妖魔化中国”
让绝大部分普通中国人感到愤懑、不平的，更多是源于西方媒体和主流舆论对于中国发展的误解、低估和不认可，甚至还包括刻意的歪曲、丑化、妖魔化等等。细细想来，这就更不值得让中国这样一个民族为此 “不高兴”了。
首先，跨文化之间的误解是必然的，是不可避免的常态性交互关系。改变一个国家及国民对于另外一个国家的认知，绝不可能在一代人之内完成。且不用讲人类认知本身具有的滞后性、程式化和集体惰性，单就中国发展跃进本身“史无前例”的特征，已经让中国人自己都目不暇接了。在短短一代人的时间内，中国完成了西方国家五到十代人所走过的路程，却希望别人能够“灵魂深处爆发革命”，来个180度的思维转弯，要求也未免太高了。不妨想想我们自己的例子。鸦片战争以后，几代知识精英的奔走呼号，但中国对于整个西方世界、甚至近邻日本的印象看法，仍旧令人沮丧地停留在原地。跳回西方对于中国“认知逆差”和负面“印象鸿沟”的问题，也可以以此推论。
其次，我们很多人的愤懑不平，还是源于对于西方人、西方社会所具有的整体理性、公正性和客观性的过高估计上。也许是西方哲学著作读得太多的缘故，中国知识界对于西方社会“公平公正”的期待，甚至超过了其自身的“理性极限”。有些评论者将中国人的这种过度崇尚西方理性的心态，归结为中国知识界的“思维殖民地化”倾向。例如，即便中国拿出钱来，供全体6400万法国人来北京、上海转一圈，来个“新中国豪华游”；可以想见，虽然来中国的所见所闻会“雷”倒一大批法国人，但其回国后的“游后感”，仍会让许多中国人不舒服。否定自己，是需要勇气和智慧的。这一种品质，不是所有人都具备。难道我们自己就从来没有固执、可笑地误解和曲解别人吗？明白了这个道理，就没有必要动辄“不高兴”了。一笑置之足矣。
最后，换个角度看，到底是谁在误解中国？从战略利益上讲，最安全的策略应当是让朋友高估自己的实力，而让潜在的对手低估自己的实力。既然西方的一味赞美恭维之辞解决不了中国面临的多重实际问题；同理，其出于各种心理而散布的阴暗诋毁之语，也伤害不到中国健康积极发展的根本。虽然塑造一个和谐世界的发展环境与相对积极的软实力空间，能够极大降低中国的发展成本，增加中国的安全系数。但是，如同国家发展机遇一样，很多这些外部条件也是可遇而不可求的。一味地为了博得喝彩而降低身段，束缚手脚，甚至被左右情绪，就更是得不偿失，舍本逐末了。其实，我们民族在整体上要证明自己的急迫感，以及随之而来的那种失落和不平衡感，也还是“炫富心理”的影子在作怪。与其为那些不能管控的事务烦恼，不如切实调整一下自己的心态更长远实际。
为世界打造“中国梦”
具备了构筑“软实力”的硬件，这只是一个必要的开端；要真正彻底地解决中国与西方国家之间的“软实力逆差”，关键还是软件的问题。也就是说，我们要塑造什么样的形象，传播什么样的声音。
一个国家的整体国际形象，包含着多个层面的构成要素。对于一个外国人来说，“中国的印象”是一个包罗万象的混合体：中国的历史、政策、文化、产品以及所接触过的一个个中国人。要把所有这些文化的碎片、现实的符号、情感的律动归结成一个统一一致的集合象征体，这几乎是一项不可能完成的任务。在以前的对外传播和交往中，我们的外交官经常会遇到这样的情况：或者是外国人在中国博大精深、错综复杂的文化历史面前望而却步，或者是连我们自己也无法精要地描画这一深刻变动的古老文明。“和平崛起”“和谐世界” 等战略框架和口号，更多地是着眼于国外的战略决策者和意见领袖，而不是针对那些普普通通、对中国不甚了解的国外民众。用现代形象管理学的标准来衡量，我们的“广告词”和“象征符号”太不贴近群众了，缺乏视觉触摸感和情感想象力。
这方面，“美国梦”的形象营销推广模式无疑为我们提供了一个可以仿效的榜样。当“美国梦”的光环逐渐退却的时候，为什么我们不能给世界打造一个崭新、动人、令人神往的“中国梦”呢？
“中国梦”是一个图景，但更是一种模式。中国的复兴和腾飞，正在书写着人类史上的一个奇迹。一个占全世界五分之一人口的古老文明，在短短的几十年时间内，没有对外掠夺和侵略，没有对外种族奴役和侵压，完全靠着本民族的勤劳、隐忍和智慧，走出了一条令人信服、更值得后起国家效仿的复兴之路。“中国梦”既是世世代代中国人追寻的梦想家园，也是未来世界人类生存模式的一个范本。这里有家庭邻里的和睦，人类和自然和谐共生的“天人合一”，以集体主义为根基的“大局观”“天下观”以及贯穿儒、道、佛三教、深入人心的“和为贵”处世哲学。在整个世界走到21世纪这个“大拐点”的时候，上述的每一个要素都愈发显得重要和珍贵。当然，中国现在还有诸多问题，更面临数不清的严峻挑战。但所有这些，都不能阻止中国人有自己的梦想。现实的不完美，更不是阻止我们推销自己梦想的理由。
作为一个有着历史责任感的大国，中国需要打造、构筑和推销自己的梦想。“中国梦”不是自我炫耀，而是中华文明为世界发展前景提供的一个答案。与其他国家的梦想相比，中国的畅想中挟带着更多穿越漫长历史隧道后的深邃和平实，也有着经历过无数沉浮磨砺后的包容和力量。“中国梦”只能由中国自己来打造，但这个梦想可以属于整个世界。