淘宝网络购物指南周刊《淘宝天下》改版

　　2010年7月，由阿里巴巴集团和浙江日报集团共同出资打造的，中国第一份专业网络购物指南周刊《淘宝天下》周刊即将全面改版。据悉，本次改版后的《淘宝天下》将更加准确的从用户的角度和客户的需求出发，全力打造一本属于热衷于网络购物的“淘一代”的贴身读物。

　　全面改版发出“淘一代”最真实的声音

　　“《淘宝天下》从创刊至今立志要做一本对淘宝网用户来说‘有用’的杂志，成为‘淘一代’的贴身小二。全新的《淘宝天下》基于互联网新工具和营销模式定制有针对性的、精准的内容，强调‘互动’和‘数据’，所有的线上用户都可以参与到我们内容的定制中来。《淘宝天下》不断收集、了解用户的真实需求，恪守为用户服务的核心价值。”资深传媒人士、阿里巴巴集团副总裁、《淘宝天下》社长朱德付在接受记者采访时称。

　　据悉，本次改版将涉及到《淘宝天下》如何最大限度的开发和利用淘宝数据、线上线下的互动以及内容的整合及风格等几个重要方面。据《淘宝天下》编辑部透露，本次改版在内容设计上更加贴近淘宝用户需求，将区别于传统媒体先定制内容，然后去寻找读者和广告主的内容生产模式，而是基于互联网新工具和营销模式去定制有针对性的、精准的内容，强调“互动”和“数据”，所有的线上用户都可以参与到内容的定制中来。

　　同时新版《淘宝天下》将更好地结合线上线下资源，从网络热点引发内容的跟进，同时通过相关的报道将网络之外的流行文化现象或热点人物拿到网上进行延伸讨论，增加网刊互动，体现《淘宝天下》的全媒体战略。朱德付特别强调，“我们在内容上没有惊世骇俗的东西，但我们绝不允许闭门造车的情况出现，所有的内容必须体现互动和数据。”

　　淘宝天下挑战媒介融合

　　记者了解到，随着新兴传播工具、数字化传播手段的发展，传统纸质媒体的发展面临严峻的挑战。2009年金融危机促使美国市场倒闭了数量惊人的报刊杂志等传统媒体，而国内传统媒体发展在现有的框架制度下也已经进入了一个裹足难前的窘境。

　　从200年前出现的报纸到后来的电台，再到如今的电视、互联网门户网站、搜索引擎、社交网络等，媒体的链条一直在发展。如今，媒介融合、媒体创新已成为传统媒体苦苦探求的改革之路，但直到今日，全球传媒市场上仍没有成功的先例，在国内市场媒介融合更已成为传统媒体的老生常谈。

　　“新媒体与传统媒体并不是介质的区分，而是一种特性的区分。”阿里巴巴新媒体事业部的领军人物朱德付如此对记者说到，媒介创新与融合不应该将目光仅仅局限在介质上，“互联网不是新媒体，传统媒体与互联网的有效结合，才能产生真正的新媒体。单纯改变介质并不能使传统媒体起死回生。”

　　麦肯锡2009年媒体和娱乐新闻调查显示，比起其他任何媒体，消费者更信赖纸媒。有66%的人形容纸媒广告能提供有效信息且令人信服，相比之下，仅有44%和12%的人分别对电视广告及网络广告持类似观点。要想在数字化时代求得生存，纸媒需要深入拓展自己的空间，提升专业的水准，并且必须小心谨慎地保持报纸内容的独立性和客观性，对于那些做得好的传统媒体而言，回报将是巨大的。

　　淘宝网准备如何走这条媒体创新之路呢？朱德付认为，在互联网及电子商务日渐蓬勃的今天，全新的媒体模式应该是一个链接融合信息平台和信息传播平台的纽带，也就是基于互联网新工具的营销模式与内容定制。

　　据统计，淘宝网注册用户已突破两亿，此数量级的人群使得淘宝深刻的了解商家与消费者双方的需求，而这种了解是基于淘宝网海量数据的分析挖掘和可视化展现。通过分析，《淘宝天下》可以为用户提供专业权威的资讯和服务，精准地将商家和消费者联系起来，把商家和消费者之间的链条变的健康有价值，在保障商家利益的同时让消费者提高效率并获取更多的实惠。其精准、可按效果付费的营销模式更符合时代的发展。

　　借助《淘宝天下》，淘宝跨越了自身的产业界限，它对电子商务的理解，远远超越出简单地在网络上完成购物交易这一单一环节，而延伸到将人们日常生活中所可能发生的各种各样的交易都与电子商务的数据“可溯性”结合在一起时，它要建立的恰恰是一个铺陈于传统商业“生态圈”之下的电子商务基础服务体系。

　　《淘宝天下》探求传统媒体改革之路

　　七年的发展，淘宝网注册用户规模已超过两亿人，每天独立访问量则超过4000万。在培育了中国第一批网络购物用户，并占据中国网络购物市场八成以上份额时，淘宝把眼光放的更远，大淘宝战略应运而生。

　　在大淘宝战略中，《淘宝天下》的作用不仅是媒体，更重要的是整合各种媒体资源，打通并融入到整个信息收集和传播平台。其跨平台的特点旨在为用户提供一种增值服务，达到用户、商家与淘宝间共赢的目标；改变除4亿网民之外的所有国内消费者的生活方式，构建完整的淘宝生态圈。

　　朱德付对记者说到：“《淘宝天下》并不仅仅局限于一本纸质杂志，而是构建淘宝全媒体时代的第一步。”作为淘宝网唯一官方媒体，《淘宝天下》凭借纸质媒体特有的的信息秩序优势，为读者提供良好的阅读体验，同时杂志中的每一个重大选题的制作都在淘宝网络平台与网民、读者进行深度活动。朱总称，《淘宝天下》未来将大力推进媒介融合，结合电视，报刊杂志、电台等媒介手段，打造复合媒体集群；利用互联网创新的营销工具，聚拢线下消费者的消费需求，丰富用户离线购物体验，增大电子商务市场的用户规模。

　　中国传统媒体正期待着一场巨大的创新，新技术和新资本正在向传统媒体发出媒介融合的挑战，尽管新旧媒体融合的商业模式和终端形态未有定局，但是市场已经明确昭示了这种融合的巨大前景。“《淘宝天下》的出现正是担负着这样的一个使命，作为第一个吃螃蟹的人我们揭开了新时代大幕的一角。”《淘宝天下》社长朱德付自信的表示。“凭借淘宝网的数据库和精准的定制，《淘宝天下》在未来必然会成为国内最有影响力的全媒体平台，这也是《淘宝天下》未来的最主要的发展目标。对于传统媒体而言，这不是简单的创新，而是为中国传统媒体的突围开拓出一条新路。”