喜羊羊之幕后：喜羊羊最贵的羊

“喜羊羊”，这只号称身价数亿元、历史上最贵的羊，一在电视上露面，便势不可挡。在内地，不论是广州、北京街头，还是远在西藏拉萨，触目所及都能见到与喜羊羊相关的衣服、玩具、文具。有人惊呼：这是国产动画的奇迹，并预言国产动画春天的到来。与《喜羊羊与灰太狼》的高人气相比，其动画创意团队则显得低调神秘，“喜羊羊”的诞生会有哪些幕后故事呢？
>>>“小羊”创意
展现羊和狼的对立
5年前，“喜羊羊”的首播仪式设在杭州，但“喜羊羊”却是地地道道的广州制造。2000年前后，金牌策划人卢永强带领一群才华横溢的编剧来广州创业。而此时，在加拿大留学的黄伟明也回了国，找到了相交10多年的卢永强，加入了他的团队。后来，他们两个人都被称为“喜羊羊之父”，前者是“喜羊羊”导演，后者则是营销高手，一举将“喜羊羊”“卖”成了历史上最贵的一只羊。
2004年，原创动力全体员工不足50人，其中的40人组成了“喜羊羊”创作团队。起初，公司并没有把全部精力都放在动画片制作上，毕竟要完成一部成熟的动画片，前期投入的经费数额是很大的。很少有人知道，以可爱、轻松、童趣、幽默为亮点的“喜羊羊”，在诞生之前，也经历了一番挣扎。当时公司把团队划分成10个小组，每个小组提交一份故事大纲。有的说老虎和兔子，有的说蚂蚁和大象。欧美经典组合“猫和老鼠”也在候选之中。再三斟酌，决定以羊和狼为故事主角，充分表现羊和狼之间的对立冲突，将潜藏其中的戏剧张力发挥到极致。
>>>“小羊”出生
幼儿园小朋友票选
选择羊和狼的理由有三：一、它们对立存在，冲突产生戏剧效果。二、古今中外都不乏羊和狼的故事，人们对这两种动物的印象较统一。三、结合羊城文化，立足本土。
确定了动画片的主要角色，羊和狼该以什么形象出现又引起团队成员间的争论。卡通的形象对一部动画片而言是十分重要的。所以，创作团队把决定权交给了幼儿园的小朋友，孩子们用小红花选出了自己最喜爱的羊和狼。
有时候，几个年轻编剧围坐在一起设计主要角色的性格。他们把“教育”和“意义”先放在一边，围着一张大桌子闲聊，聊自己童年时代的朋友，聊自己遇到过的有趣小孩子。一个编剧提到自己很久以前的同学 ，上课的时候在自己身边睡着了，口水流下来，全班哄笑——“懒羊羊”的形象就这样诞生了。
起初，“喜羊羊”这部动画片是纯FLASH 制作，并没有用非常复杂的软件。广东原创动力文化传播公司经理杨雪平笑称，创业初期，由于公司的规模有限，制作一套动画片是挺吃力的事情，每分钟的制作成本就需要4000元，前期投入需要耗费800多万元。
运作成本起码要两年才能收回，而能不能收回还是一个未知数。顶着高压，不足40人的主创团队夜以继日地在1年时间内完成了200多集的“喜羊羊”。这个创作数量对年轻团队来说，制作的压力前所未有。2004年到2005年，整整一年，公司零收入。
>>>“小羊”团队
平均年龄不到25岁
一集动画片的制作过程绝对比想象中的要复杂，先是让每位编剧构思一集剧本，随后由编审带领十几位编剧共同讨论能否通过，并提出修改方案，确定剧本初稿。接着由动画师阅读剧本，根据动画片的制作条件，与编剧商定修改方案。经过一系列的调整后，将剧本最终版送至制作部，以五人为一个动画制作小组在一周内完成一集动画片。至于后期音效制作、配音、送审，又需要耗费不少的人力、财力、物力。
如果剧本不好看，再好的技术也是浪费。正因如此，主创团队为求强化“喜羊羊”的幽默和娱乐，摆脱传统国产动画片的说教与刻板。一年后，“喜羊羊”稳坐国产动画片收视率榜首，让这支平均年龄不到25岁的创意团队，尝到了胜利的喜悦。
2005年下半年，《喜羊羊与灰太狼》开播，随着剧集需求量的不断增加，编剧团队也开始“招兵买马”，一些“80后”的年轻人进入公司。到现在，《喜羊羊与灰太狼》的编剧可以组成一个足球队。
团队带头人卢永强在评价这个团队时，用了“童心未泯”一词。做“喜羊羊”时间长了，他们的一些小动作，逗乐的方式，包括看待事物的角度都带上了孩子的习性。
>>>“小羊”成功
一只“羊”救活一家厂
无论是欧美还是日本，成功动漫公司的产值的主要来源并不是漫画或动画，而是以动漫为焦点的周边产品。而根据原创动力公开的数据，“喜羊羊”从2004年开始创作起，前后投资2000多万元。而收入主要来自电视台播出收入、广告收入、衍生产品授权费用收入等。
2006年公司成立了授权部门，大街小巷开始销售“喜羊羊”衍生产品，卢永强终于等到赢利的一天。目前，“喜羊羊”衍生产品已经开发出几大类品种：图书版权有4000多万元的产值；音像版权数百万元；“喜羊羊”雪糕一个夏天就卖出了500多万元；毛茸公仔产值超过2000万元；“喜羊羊”儿童玩具、服装、邮票、明信片、文具等陆续上市，销售情况理想；甚至包括信用卡、网络表情、网络游戏、音乐下载、手机屏保等都有了相应的授权开发商……
在广东，更有“一只羊救活一家厂”的传奇。据报道，2009年2月，位于深圳龙岗坪山碧岭工业区的中国香港耀邦国际有限公司旗下的玩具厂开始转产“喜羊羊”的主题玩偶。由于外需减弱，是“喜羊羊”的订单，让濒临歇业停产的工厂焕发新的活力。
“喜羊羊”在这些年的播出中，目前投资回收比例为：播出版权收益仅占30%，40% 来自衍生产品的形象授权等，其余30%来自其他收入。 本报综合整理 （来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 李敏娜]