麦当劳高调换中国策略 加完薪水又搞真人秀

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 13:21:08
刚刚加完薪，麦当劳在中国又有了新动作。作为2008年北京奥运会的赞助商，麦当劳(McDonald‘s Corp.)将与国际奥委会(IOC)和中国中央电视台(CCTV)联手，推出一个电视真人秀风格的竞赛项目，最终获奖的300名儿童将有机会参与到奥运会的各种活动中。
据《华尔街日报》中文版报道，作为麦当劳的营销活动之一，这档电视系列节目将于本周末开播。眼下这家全球最大的餐厅连锁商正积极拓展在华业务，它还是2008北京奥运会的主赞助商之一。
眼下距离08年北京奥运会召开已不到一年时间，中国民众的奥运热情愈发高涨，再加上电视真人秀在中国获得的巨大成功，这样看来，麦当劳的这一举措会令它获益匪浅。
麦当劳首席营销长玛丽?狄龙(Mary Dillon)表示，与普通的商业广告相比，此次竞赛是进一步拉近公司与客户之间距离的一个良机。她谈到，这一电视系列节目及其他奥运项目不仅是麦当劳迄今进行的与奥运相关的最大规模的营销活动，而且也为公司业务提供了无限商机。
广告活动中，中国儿童首先将参加考试和一项艺术及作文大赛，在这个阶段的比赛中选手要充分表达出他们所理解的北京奥运主题“同一个世界，同一个梦想”的含义，以此来赢得评委的肯定。接下来，他们将与其他国家的儿童一道，参加智力问答、体育赛事等电视比赛，进而决出最终的获胜者。
这个名为“麦当劳奥运助威小冠军”(McDonald‘s Champion Kids)的电视节目将从10月起在中国的电视台定期播出。
电视真人秀节目在中国吸引了众多观众的眼球，在“超级女声”、“加油！好男儿”等选秀节目播出时，平均每分钟的观看人数达到了数百万之多。另一个以奥运为主题的选秀活动“奥运舵手选拔”于去年启动，在80位候选人中将有两名最终胜出加入中国国家赛艇队。（但据媒体研究机构CSM Media Research的调查，这一节目的收视率相对较低。）
除麦当劳外，耐克公司(Nike Inc.)也赞助了一项名为“足球小子”的活动。由于传统的电视广告短片难以在观众间引起共鸣，因此如今的跨国公司纷纷另辟蹊径，开始在中国探寻构建品牌的新路。数据显示，中国现在与英国共同占据全球第三大广告支出市场的宝座。
麦当劳此前刚刚宣布，从今年9月1日开始，麦当劳在中国内地815家餐厅的大部分员工都将获得加薪的待遇。这次调整后，麦当劳在各地的最低工资将比政府规定的最低工资标准高出12%至56%不等。对麦当劳来说，中国市场正变得日益重要，它在2008年北京奥运会之前也更受到媒体的关注，因为它是此次奥运会的官方赞助商。
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