什么是Blog的盈利模式？

投资之巨vs收入之微 什么是Blog的盈利模式？
(2005-11-16 08:04:31)
前不久，博客网在北京对外宣布已成功获得1000万美元风险融资。在此之前，同为国内三大Blog网站的另外两家—
—中国博客网和BlogBus也分别获得了来自IDG和维众中国等风险投资机构的投资。Blog，俨然已成为目前风险投资在中国互联网界所追逐的目标。
而与投资者的热情相对，目前还没有任何一家BSP（Blog服务提供商）敢说盈利，也没谁能拿出实在的盈利模式。Blog人气虽旺，却难见真金白银。这种情景，不免让人觉得尴尬。
有商业价值无盈利模式
随着门户网站对Blog的推波助澜以及众多资本的涌入，Blog似乎正在演变成为一种全民化运动，并不知不觉间成为2005年最热门的网络应用之一。在表面的风光之后，缺少盈利模式就像噩梦一样缠绕着众多BSP，成为他们的难言之痛。几年前互联网泡沫破灭的惨痛教训时刻为我们敲响警钟：缺乏成熟的商业模式，再火的应用都将难以维系。
“包括Blog在内的Web2．0应用具有巨大的商业价值，但还未找到成熟的盈利模式”，这是当前业界对Blog较为一致的看法。
首先，博客无疑是当前最能吸引眼球的网络应用之一。在“眼球经济”的市场法则下，能吸引大众的眼球、有了人气，无疑代表着博客具有巨大的商业价值。
然而，有商业价值却无盈利模式，这是由博客的特点决定的。网民对传统网站的要求是内容，而网民来到博客网站的主要目的是为了展示自己。所以从本质上说，网民对传统网站是索取内容，而对博客网站却是给予内容。索取理应付出代价，但对博客这种给予内容的行为，要想从中获取利益就显得尤为困难，这也是博客网站缺乏盈利模式的主因。
BSP进行的经营探索
正是感受到了巨大的盈利压力，为了防止博客陷入盲目“圈钱”、“烧钱”的怪圈，各大BSP纷纷开始了经营模式的探索。
将博客与无线增值业务结合起来，通过移动终端，在博客中应用短信、彩信等业务，这是国内BSP首先想到并付诸实施的计划。据了解，目前国内各大BSP的收入主要就来源于此。然而，业界人士认为，此种模式和传统门户网站相比没多少区别，不能发挥出博客的优势，只是重复新浪、搜狐等Web1．0网站的老路。“唯一的区别是，门户网站在这方面做得更好。”
利用博客聚集的高人气来吸引广告投放，这也是BSP尝试的一大方向。国外博客网站MySpace依靠交友类广告，即将实现盈利的目标，无疑是对国内BSP的一大鼓舞。但是，据日前的调查显示，用户对Blog网络广告普遍反感，接近一半的人“从来不去点击Blog中的广告”。可见，靠广告来盈利即便成功也会十分艰难。
也有的BSP想通过有偿提供博客平台来盈利。国外的Typepad．com网站依靠向Blog用户收费，去年收入达2000万美元。然而，我们必须看到，随着技术进步，当前带宽和网络空间越来越便宜。博客和电子邮箱一样，已经成为网民网上的一种生活方式。在各大实力雄厚的门户网站的竞争中，Gmail都已经实现了免费，博客想要靠空间收费十分不现实。
前不久，一些BSP又把盈利的希望寄予博客搜索。对此，业内分析师认为，百度等专注于搜索的网络公司也兼容了博客搜索，而博客网站的搜索没有什么实质性的创新，不管是从技术上还是从服务上，博客搜索很难与百度、Google这样的专业搜索公司竞争。
总之，尽管BSP在盈利模式上进行了多方面的探索，也取得了一定成效，但能够得到广泛认可的、可复制的成熟商业模式依然没有出现。
规模拓展将催生商业模式
博客难道就真的空有商业价值而没有盈利模式？能吸引眼球却不能让用户自愿掏钱，这显然是不符合互联网经济的发展规律的。专家指出，尽管中国博客发展日趋火爆，得到了广泛关注，但其毕竟只是一个最近一年才兴起的新应用，几百万的用户相对于超过一亿的网民还是太少。因此，博客在中国还只是处在发展的初级阶段，现在虽然没有明确的盈利模式，今后却一定会出现。
诚然，博客与传统的网站相比，更多的是创造内容、提供内容，这使得博客网站难以对此收费。但我们也应该发现，展示自我才是博客的核心，渴望交流是所有博客的共同特点。而基于信息传递和交流的商业模式早就被创造并发展成熟了，只是互联网上交流的规模效应更突出，因此在博客用户达到一定规模之前，缺乏有效的盈利手段是正常的。随着博客用户数量滚雪球般的增加，我们相信，在达到规模效应的临界点之后，博客的盈利模式将会自然呈现。
专家预计，当用户实现了规模拓展，除了信息交流类的盈利模式外，博客这一新的传播手段还将推动建立新的创收模式，例如通过博客寻找包装网络歌手、向专栏作家提供出版和稿件中介服务、为企业提供博客化的电子商务服务等，这些都将为互联网增添新的活力。