本土动漫借手机发威 拇指经济商机无限

2007-08-01 10:03:49.0    佚名    Pconline
办公楼是盒子，办公室也是盒子，家也是盒子，车、电梯、文件、桌子、椅子、书等一切一切都是盒子，一个盒子套着一个盒子。——张小盒
破小孩说：“天上下雨就是老天爷在小便。”——破小孩
修养：一只优秀的青蛙，要懂得不断的加强自己的修养，不管在任何条件下，我们都要谈定、谦和、谦谦君子、温润如玉。——绿豆蛙
最近像张小盒、破小孩、绿豆蛙这些经常在聊天表情、头像、屏保、壁纸、手机主题等地方出现的本土原创代表动漫人物，都纷纷火红了一把，把曾经被日韩动漫侵袭的中国动漫市场抢占回来。
中国的动漫市场长期被日韩、欧美漫画占据，本土漫画由于缺少成熟的体制及行业沉淀，一直初于起步阶段，很难杀出一条属于自己的血路。直到最近几年，网络甚至手机作为新媒体的出现进入每一个人的生活，加上现今手机拥有丰富的色彩和精致图片的表现功能、无线网络的高速发展，以及手机本身具有的随时性，加速了手机与传统动漫的结合，同时也促进了手机动漫这个作为动漫与手机的交叉行业发展。
上班族，本土手机动漫尚未开垦的真正潜力市场
家住广州市郊番禺某某新村的何小姐，由于路程较远，她每天上下班都要花大约一个小时在路上，这无所事事的一个小时，她一般都会通过短信和朋友聊聊天，或者看看手机里储存的一些好玩的图片和小游戏。“除了打电话，每天玩手机最多的，可能就是这个时候，可惜就是没有太多可玩可看的。”何小姐所代表的这个现象，在中国目前非常具有代表性。由于大批城市打工一族住在郊外，每天上下班出现了大量的被迫闲暇时间。
在日本和韩国，以及台湾香港等地区，这种被迫闲暇的上下班时间，造就了一个规模庞大的上班族漫画书市场，在日韩的的每一班新干线列车或地铁里，每天上班时，都可以看到很多上班族在翻阅各种漫画，象《电车男》、《爱情白皮书》等经典作品都是这样流行起来的。
而中国的情况则略有不同，由于历史原因，中国一直没有能够培育出一个强大的、属于成年人的印刷本漫画市场，中国中产阶级成长的时候，已经是手机服务迅猛发展的时代，这部分人的闲暇时间，更多被手机短信等所占据。由于中国人阅读手机的习惯远远超过其他发达国家的人，也许，手机动漫被中国人阅读的可能性，远远超过看动漫书籍。所以，中国本土动漫的崛起之路，很可能是首先通过手机漫画服务来实现的。
“我相信上班族动漫才是中国本土动漫成长成功的契机。”一位动漫界资深编辑如是说。“因为18岁以下的青少年动漫是以玄幻传奇为主，而这些内容是可以跨越不同文化界限无障碍被中国青少年接受的，这造成了中国本土青少年动漫，很难建立起自己的品牌和文化。这些年来，大量的资金和人力投入到本土青少年动漫创作，却难以建树，其原因正是在此。”他继续说到。
从市场数据可以看到，象美国的DILBERT呆伯特职场漫画，在中国并没有找到足够多的读者，即使象《爱情白皮书》这样的成年人漫画虽然很受欢迎，但其在中国的读者数量，仍然不可能和《龙珠》等相比。所以，先避开深深占据我国市场的、文化隔阂极小的海外青少年动漫，大力发展由于文化和生活差异，仍然有巨大市场创意可以发挥的上班族动漫，这也许才是中国动漫真正崛起的蓝海战略！
值得庆幸的是，虽然本土上班族动漫的已出版书籍仍然很少，只有台湾的朱德庸，几米，弯弯等寥寥数本，但是在网络上，却形成了一股越来越强的浪潮，大批上班族自发地阅读这些漫画博客，其中最代表的，就是张小盒上班族漫画。
张小盒从名字上，就和其他象绿豆蛙、兔斯基、胖兔子粥粥等这些宠物性动漫截然不同。他从一开始就是以虚拟人物的身份在网络上出现，他是一个非常无辜的小白领，经常加班，不擅于讨好老板，不擅于追女孩，可以说，他代表了中国数千万上班族的生活本质，那种苦中作乐的精神，源源不断涌现的冷幽默小故事，使大批白领认同张小盒是他们的代表。“张小盒为什么受欢迎，是因为他的性格，他的盒子造型，无一不是中国上班族的心理原型投射。”来自中山大学心理学系的、著名网络心理学家程乐华如是说。
现在，不只是张小盒，漫画故事中的其他三个角色也成为了上班族的代表，张小盒的老板VC高现在成了很多白领口头所说的老板代名词，VC高身上有典型的中国民营企业家的特性，白手打拼，悭吝刻薄，但内心又挺心软，骨子里有着农民的朴实。而莉莉盒则是女性小白领的代表，爱靓，总在认真考虑嫁给一个有品味、体贴、不花心的有钱人。黄阿狗则是坏得很可爱的一个男白领，大家发现，自己的办公室经常会有这么一个坏人，爱钱好色，现实功利，却又是性情中人，偶尔还会良心发现。
目前在国内，象张小盒这样以虚拟人物+漫画的形式来表现中国上班族生活的创作，还只是开始，由于张小盒崛起于网络，因此，其表达方式非常适合网络文化的快餐特性，如果移植到手机媒体上进行漫画订阅，是非常方便的。
张小盒，本土手机动漫的崛起
南方都市报在报道张小盒时说：“这是一个盒子化生存的时代。……我们不在盒子里，就在去盒子的路上。” 周末画报在报道张小盒时说：“其实并不只是一个漫画人物，而是作为一个虚拟人物，一个聚集群体力量的符号，存在于真实世界中。”广州日报还为此专门采访了暨南大学新闻学院教授董天策，他表示：“张小盒漫画一方面在内容上切中了上班族潜在的内心需求，另一方面又使用了漫画这一富有弹性的表达形式，能够让人看后心领神会并一笑了之，既表达了愿望，又从精神上得到解脱。有一种半开玩笑半认真的感觉。”张小盒背后的创作团队盒子动漫社表示，之所以创作张小盒，是因为白领一族表面上看起来很潇洒，但在生活、工作中会受到各种各样的束缚，习惯被定格在很小的范围之内，办公室是盒子，家是盒子，车、电梯、文件、桌子、椅子等一切都是盒子，每一个人都在一个又一个盒子里生存，连吃的也是盒饭。所以，人也是盒子，这就是盒子人的创作灵感来源。他们还表示，张小盒的未来将不仅仅是漫画和动画，还将能发展成为专为中国上班族订制的一系列产品和服务。
这也是为什么《第一财经日报》将张小盒选为中国互联网价值的15个先锋人物之一，与马化腾、徐静蕾等并列。而央视2套的马斌读报节目则引用北京《青年周末》的话，称张小盒成为了“都市白领代言人”。广州电视台的热门节目《G4》和北京电视台的热门节目《名人堂》也相继作了张小盒专题，迄今为止，全国已经有超过60家报刊电视都专题大篇幅报道了张小盒。
500%增长率，商机无限的手机动漫市场
其实，中国本土原创动漫为什么一直比较弱，主要的差距，是在品牌、文化这块无法形成自己的价值，国外无论是SNOOPY、加菲猫也好，蜡笔小新、火影忍者、柯南、灌蓝高手等也好，都是植根于一种深深的文化，才能形成强大的品牌和文化价值。反观我国的原创动漫，要么在故事内容上抄袭严重，要么就片面追求在电视台播放的长度和剧集数，这样是无法形成真正长久有生命力的动漫文化的。
因此，只有大力扶植象张小盒、兔斯基这些真正从民间草根崛起的，其创作深切反映了中国人内心世界的作品，才能将我国的动漫真正带动起来。一万个自发热情的粉丝，远胜于在电视台播放的次数。
随着中国移动、中国网通与中国电信3家运营商在国内十大城市相继开展起TD基站的建设工作。种种迹象表明，中国的3G时代即将来临，带来了一个前景不可限量的新时代，从作品形式上来讲，由于3G还没有到来，先从四格漫画故事开始，也是非常合适的，而且，由于中国没有形成强大的本土印刷漫画市场，因此，中国如此做手机动漫，应该会比日本、韩国有着更大的空间。根据有关统计，目前我国静态手机动漫市场（彩信、图片）的年增长率达到 500%.去年起步用户已达1000万户，到明年年底有望达1亿户，整个产业链大约年收益达600亿。
此外，由易观国际和艾瑞市场咨询两大咨询分析机构发布报告显示，随着中国无线互联网飞速发展，其用户数量正在赶超传统互联网，4年间用户数从900万增至近1.2亿，而35岁以下的“拇指族”占95%，无线互联网渐成中国年轻人获得资讯和娱乐的第一来源。而这群年轻的“拇指族”中，相当部分是动漫、游戏的忠实FANS.这些得天独厚的市场条件，显然，此时正是手机动漫产业发展的良好契机。
如此集“天时、地利、人和”于一身的手机动漫市场将会带来的巨大收益，不少公司都对这块尚未开发的新大陆虎视耽耽，有些更是迫不及待地向此发出攻势。据了解，魅媒科技已率先抢饮头淡汤，与盒子动漫社签下独家推广“张小盒” 本土原创代表动漫人物的代理权。界时，关于“张小盒”在手机平台上的所有推广将都由魅媒科技全权负责。该公司CEO丁志锋向记者表示，手机动漫是不收任何政策影响的绿色健康产业，因此在以娱乐为主的无线市场，手机动漫将有无穷的潜力挖掘。
有资深分析师预言：“集全般宠爱于一身的手机动漫是一个指挥棒，将给整个的相关产业链——从运营商、SP、CP、技术和平台商，到最终用户、手机厂商、资本市场等等带来一系列的革命。一个类似于核聚变的效应将逐步显现，并一步步放大。”因此，在白领界中掀起一股热潮，成为最受看好的优质潜力股——张小盒，这个以白领心声为题材的漫画，将在无线营销专业公司魅媒科技的引导下，准备通过手机，为中国每天辛勤工作的数千万上班族带来不寻常的乐趣和心灵慰籍。
手机为本土动漫提供了广阔的创作空间，而手机动漫也给现在因遭遇连翻整顿而陷入低潮的增值业务带来新的赢利模式。拇指经济与本土动漫的结合，相信将会成为中国动漫赶超海外的新亮点。