神马文学网创新成就品牌新贵（经济透视）
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/26 15:50:17
创新成就品牌新贵（经济透视）
陈庆修《 人民日报 》（ 2010年08月13日 22 版）美国《福布斯》杂志日前发布全球最具价值50个品牌排行榜，其中，苹果公司以574亿美元的品牌价值名列前茅，成为世界品牌新贵。这一排行榜的突出特点是，科技品牌占据了主导地位，在50个品牌中占30%，排在前5名的有4个是科技类企业。入选这一排行榜的非科技类品牌也大多得益于不断创新而使自身增值。
国际市场的竞争已进入品牌时代。品牌代表着企业所能提供产品和服务的个性特征，它可以防止因同质化而沦为“大路货”。品牌价值体现在它可以大大提高相应产品和服务的附加值，提升消费者的忠诚度。遇到市场不景气时，知名品牌往往能表现出更大的活力。2009年，在很多企业产出下降、市场需求萎缩的不利条件下，科技类品牌在《福布斯》杂志的品牌排行榜中表现抢眼。这说明，以科技创新为基础的品牌战略是企业赢得市场的根本途径，只有靠科技创新，打造具有自主知识产权的名牌产品，才能在瞬息万变的市场竞争中立于不败之地。
科技创新是企业发展的首要推动力。随着科技发展日新月异，品牌中的科技和文化含量越来越大，提高品牌价值离不开创新。同时，知识半衰期日益缩短，要保持名牌的生机与活力，也必须不断进行科技创新。通过科技创新，企业不仅可以优化结构，降低成本，而且可以研发出更多更好的产品，形成产品差异化。可以说，创新是培育企业核心竞争力，增强长期竞争优势的关键，也是提升品牌价值的根本途径。
当然，企业的科技创新必须以市场为导向。市场是企业科技创新的出发点和落脚点。在市场调节下，企业为了显示其品牌价值高于竞争对手，获得更大的收益，会不断地以市场需求为导向进行创新。苹果公司的核心优势就是能让复杂的高科技为大众所理解和使用。这在科学技术迅猛发展的今天，显得尤为重要。
目前，节能、环保、智能化、人性化是企业科技创新的基本方向和潮流。企业创新只有了解市场、贴近市场，迅速将技术优势转化为产品优势，才能不断提高品牌价值。反之，企业技术创新如果偏离了市场这个坐标，就会失去价值。另一方面，科技创新也可以引导市场需求，技术变迁决定着企业产供销流程体系和产业发展方向。企业要以超前的眼光，辩证看待科技创新与市场导向的关系，把握科技创新的发展趋势。
总之，在品牌时代，科技创新是企业发展的主旋律。企业发展只有由投资推动转向创新推动，才能不断提升品牌价值，并牢牢把握市场竞争的主动权。