神马文学网暴发户特征是民营企业家抹不掉的阴影 - 韩浩月的日志 - 网易博客
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暴发户特征是民营企业家抹不掉的阴影
时政 2010-08-10 09:20:30 阅读2461 评论3 字号：大中小
韩浩月
如果不是多家媒体曝出李途纯被批准逮捕，谁还记得“太子奶”？即便在李途纯豪掷88888万夺得央视日用消费品标王的1998年，用家喻户晓来“太子奶”也显得有些牵强，这个品牌的产品在超市时有时无，用户消费忠诚度也不高，口感也谈不上甚佳，能支撑到今天，已经算是个奇迹了。
“太子奶”是个奇怪的企业，它的产品名字就很奇怪，和“哇哈哈”等平民化的朴素名字相比，“太子奶”隐约散发着“陈腐的豪华”味道。它的经营模式也很奇怪，“无成本生产，零风险经营”，“只有应付款，没有应收款”，这种完全有悖企业常规经营方式的做法，让“太子奶”更像一个渠道或工具，它的主要目的不是生产和销售，而是融资与扩张。
奇怪的企业少不了奇怪的领头人，作为“太子奶”核心人物的李途纯，没能具备一个优秀民营企业家的全部优点，民营企业家的全部缺点在他身上却仿佛能一一找到对证。在20年前，李途纯绝对是一个眼界开阔、胆大心细的人物，事实上当时敢从国企辞职，兜里揣着几百块钱出来创业的人，很多都取得了成功，只不过李途纯的成功显得更巨大一些。凭借卖挂历积攒下第一桶金，继而建立牛奶厂，“钱赚的不容易”，应该是李途纯最大的感悟，“珍惜”应该是他人生词典中最宝贵的财富，哪怕从此采取保守的农民心态守业，在巨大的市场机会面前，“太子奶”仍有极大可能成为大型企业。
从人性角度分析李途纯的迷失，是了解“太子奶”兴衰过程的最好方式。投机心理和狂妄虚荣是葬送“太子奶”的两把利剑。从拿下央视标王的那一年开始，投机便成了李途纯走上狂热发展道路的关键词，带有传销性质的营销模式制造了一个虚假繁荣的销售市场——也就是说，只见“太子奶”产品在各级经销商和生产厂家之间拿货、发货、退货，并没有多少“太子奶”真正喝到消费者肚子里，这种空手道式的手法，居然还吸引了海内外诸多知名企业的注资、参股、发债。卖再多产品肯定也不如这种玩转资本魔方来钱快，习惯了玩大的李途纯实际上早就成了一名赌徒。
暴发户特征一直是笼罩在民营企业家身上的一道阴影，在这点上李途纯也未能免俗，太子奶十周年庆典时，他用价值200万元一场烟火带来的绚烂来映衬自己的“成功”，他跨越通常企业家打造“百年老店”的梦想直奔千年目标，撰写的《千年构想》将造就“100个以上100万富翁，20个以上500万富翁，10个以上1000万富翁，5个以上亿万富翁”当作奋斗目标，但却因不能发放工人工资和偿还集资款，而遭到数千工人围堵工厂、游行示威。管理层人员曾多达1000人，更让李途纯显得像个土皇帝。
民营企业家接二连三地落马，早已不是什么新鲜事，每位民营企业家的倒掉，总会牵扯到员工失业、债务纠纷、银行损失等系列麻烦，民间声音多将罪过归于民营企业家对企业管理、法律法规等多方面的无知，却忽略了造就民营企业家“野蛮成长”的制度和监管漏洞。很多民营企业家本就出身草莽，在不严密的经济体制下，他们更容易如鱼得水，使得悲剧一出接一出地上演。