绑架名人的经济“文斗”

   荆楚网消息 (楚天金报) □文/本报记者朱安璋

    这几日，湖北小县通城忽然成为关注焦点，有媒体称这里的一名普通老师收藏了3000余件闯王遗物，包括皇冠、玉玺等藏宝人梦寐以求的物件。明眼人一看即知这又是一次围绕名人展开的炒作。近些年，围绕名人的地方争论甚嚣尘上，几近疯狂的历史名人争夺，无一例外是指向旅游开发。靠山吃山靠水吃水，祖宗留下名山丽水，后代自然享福；如果山水一般，曾有名人踪迹，后人便也只有“吃”名人喽。

　　闯王而起的那场文斗

    经济绑架学术，此等咄咄怪事在现代社会并不鲜见。而20年前由湖南石门发起的李自成殉难地之争，在史学界论战前后绵延十几载，更是个中奇闻。
    武汉大学历史系教授冯天瑜介绍，关于李自成殉难于何地，从大的范围来说，有湖南湖北之争，在湖北境内，又有通山通城之争。
    1979年，通山方面建造闯王陵，1980年建成后对游客开放。1981年元月，常德市石门县率先发难，在学术期刊上重提闯王禅隐夹山，掀起石门通山间的一场腥风血雨。1988年，国务院核定通山九宫山的李自成墓为全国重点文物保护单位。
    并非因学术而起的一场争论自然不会因此结束。1992年，已经声名大振的湖南石门县修复重建了一座占地30亩的闯王陵，石门旅游自然从中获益不浅。此时，湖北通城也加入对李自成的争夺，炒作力度却远逊于石门。1995年，通山借李自成牺牲350周年，掀起大规模宣传，境内外媒体纷纷报道，这场争论才基本平复。

　　啼笑皆非的文化搭台

　　《三国演义》的深入人心令三国名人“金光闪闪”。头一个争夺焦点自然是最为传奇的孔明，围绕着一个“南阳”，湖北襄樊、河南南阳、山东临沂多少年来喋喋不休。近年来，随着两个版本的电视剧的热播，赵云、貂蝉、大乔小乔也都成了热门人物，其中大乔、小乔被湖北嘉鱼、河南商丘、湖南岳阳、浙江义乌、安徽潜山、庐江、南陵等八地争夺，貂蝉故里也被五地争夺，赵云故里则是河北临城、正定两地“窝里斗”。
    此外，大诗人李白故里被四川江油和湖北安陆两地争夺多年；河北丰润、辽宁辽阳和铁岭、江西武阳三地争夺曹雪芹故里。
    神州大地，名人故里之争风起云涌。
    从炎帝、尧帝、舜帝，到老子、姜尚、屈原，再到诸葛亮、赵云、李白、朱熹、曹雪芹，乃至文学作品中的反面人物如西门庆等都被人争抢，一些历史记载不详或者虚构的艺术人物，譬如孙悟空、观音菩萨，也成为一些地方演戏炒作的对象。
    今年初，《水浒传》、《金瓶梅》里的反派人物西门庆，被山东阳谷、临清和安徽黄山三地争抢得不可开交。阳谷县声称要建占地25亩的水浒传金瓶梅文化旅游区，项目总投资达到5600万元；临清也不甘示弱，提出占地8公顷的金瓶梅文化旅游区项目，以名著文化为载体，展示明清时期运河城市市井休闲文化；而安徽黄山市徽州区也要拿出2000万元开发西门庆故里、《金瓶梅》遗址公园等项目。
    一场场因为旅游而起的文斗此起彼伏，美女、英雄、诗人、恶棍，你方唱罢我登场，挺严肃的历史被弄得啼笑皆非。
    文化部终于看不下去了。日前，文化部与国家文物局联合下文，要求不宣传有争议、未认定的名人故里，不命名虚构人物故里，严禁利用反面或负面人物形象举办主题文化活动等。
    这一纸通知，似乎为长久以来甚嚣尘上的“抢名人”现象画上一个句号。

　　反思：肤浅的旅游推手

    那么，这股几近疯狂的历史名人争夺战，对现代旅游业开发究竟有多少作用，真的能吸引游客前来消费吗？
    对此，中南民族大学管理学院旅游管理系主任邓辉教授告诉记者，“历史、名人都是人文景观旅游的必要元素，名人故里对旅游业的拉动作用是明显的，尤其是新开发景区、落后封闭的地区，尤为重要。”
    他一针见血地指出，这些疯抢历史名人的做法并非真的炒作历史文化，而是追求炒作的过程，以达到吸引眼球、提高知名度的目的。
    他说，这场史无前例的“抢名人”行为多是为旅游造势，无论是官方授意，还是民间推动，其目的和动机无非是通过傍上历史名人“亲戚”，给自然景观注入文化含量，吸引更多的人到该地旅游、消费，从而拉动地方经济。
    我省的襄樊就品尝过三国带来的招商甜头。2003年9月，襄樊招商团随省代表团访问日本，大力向日方推介本地是诸葛亮的躬耕地，正好某家日企的常务董事是诸葛亮的忠实“粉丝”，甚至给儿子取名为“亮”，以仰赖诸葛亮的在天之灵。后来，该企业和东风汽车合资到襄樊投资建厂。
    而南阳市一旅游局局长曾公开支持争抢诸葛亮，他甚至大声疾呼：“诸葛亮世人皆知，而南阳有几个人知道。”
    不过，邓辉教授提醒说，发展旅游业光靠炒作、傍名人是远远不够的，旅游业仍需因地制宜开发出有价值的自然景观和人文景观，拥有自己的核心竞争力，靠短期的炒作或者引发名人故地之争来提升注意力效果有限。
    他说，以襄樊古隆中景区为例，虽然重点打造三国文化旅游，但景区发展速度不甚理想，“主要是缺少与游客需求对接的旅游产品。”
    他说，如今游客已经走过走马观花的初级阶段，现在是“下马观花”。要求旅游产品有看头，更要有嚼头。若景区提供的产品满足不了游客需求，便会形成“去了一个人、影响十个人不去”的尴尬。
    抢夺的混乱表明了某些地方旅游业的急功近利，也击中了目前中国旅游业发展的软肋，没有历史依据的名人故事已经引不起消费者的兴趣，如果不将心思花在提高软件硬件水平，用服务赢得消费者，名人故里之争只会是一场闹剧。