中国网络摄影 - 学会进入图片市场 - Welcome to China photography

学会进入图片市场
1970-01-01 08:00
图片市场架起了摄影记者与新闻图片用户的桥梁。新闻照片兴起不久，世界上就有了新闻图片公司。1919年，美国赫斯特报系的国际新闻图片社、纽约时报的泛球摄影社成为世界上最早的新闻图片社。1976年，法国伽马图片社诞生，这是第一个世界性图片通讯社。该社拥有2000多名摄影者，遍布世界各个角落，有几千家图片用户。后来日本也设立了“底片银行”，使摄影记者的作品得到了充分利用，并使新闻摄影商品化。1993年，美国摄影家丹尼斯·考克斯建立了专门租售中国题材的“中国图片库”，中国的一些摄影记者以个人的名义与图片库建立了代理关系。同年，我国最早的图片代理公司—黑星图片社在北京成立。
电脑的普及和国际互联网技术的飞速发展，为中国图片市场的建立和完善创造了条件。2000年，中国相继出现了几家图片公司，有代表性的如：广州集成图像有限公司公司的fotoe、百联网的photocome、“新经济图片在线”及“中国图片银行”等。
图片公司是一种中介机构，它把众多摄影者手中的照片收集起来，代为储存、销售，或购买一些有版权的照片，以赢利为目地出售。同时，他们为急于使用照片而没有照片来源的报刊、杂志、出版社、广告公司、企业等提供照片资源，或代为联系购买、拍摄。
摄影记者进入图片市场的目的不言而喻。从更深层次的社会意义上讲，摄影记者能够进入图片市场，会提高摄影记者队伍的整体水平，明白到底什么样的照片才是新闻照片，才有市场，什么样的照片仅仅是用来宣传，什么样的照片根本就不是新闻照片，因为理论上的争吵不能从根本上解决问题，靠实践来检验，图片公司就是最好的载体。摄影记者能够进入图片市场，还会改善中国图片资源十分缺乏的现状，并会使更多的好图片走向世界。其次，摄影记者能够进入图片市场，为新闻媒体最终走向市场作前期的探索和准备。以个体或摄影部群体为单位加盟图片公司，可以为摄影记者个人及新闻媒体带来收益，尽管眼前的收益对媒体来说少得不屑一顾，但终归是一种经营思路。图片变成了商品，将来，稿件也会变成商品，即使有快捷又方便的国际互联网传播新闻，但终归还有著作权和版权问题，不断完善的法律迟早要来“干涉”。随着媒体竞争的日益惨烈，用图片、用好图片，只靠本单位有限的摄影记者是根本不解决问题的。
摄影记者能够进入图片市场，对摄影记者个体而言，能够使摄影记者拍摄的大量“闲置”照片得以启用，摄影记者的劳动变得有效，拍摄内容更加多样化，收入也相应地增加。由于中国的图片市场才刚刚兴起，可选择的图片公司十分有限，了解也好，不了解也好，摄影记者能够签约的图片公司没有什么选择余地。摄影记者为保证自己的权益，应该依法同图片公司签订规范的协议。
各家图片协议或合同的内容有些差异，我认为比较详细的规范的是广州集成图像有限公司的无限图像网Fotoe网站。他们的代理方式和合同（略）
签定了协议的摄影记者如何拍摄照片来向图片公司供稿呢？
摄影记者有能力提供的照片不外乎两种，一是时效性强的照片，二是没有时效的软照片。
重大突发性新闻，只要拍摄到了，就会有人要，当然，画面越精彩，出手越容易，价位会越高，但第一位的是有照片，其次是独家，再次是精彩。前提是有时效性，得能有精力以第一时间向外发稿，又得保证自己供职的新闻媒体及时使用。
一般来讲，图片公司并不全喜欢硬新闻。硬新闻、时效性强的新闻是易碎品，销售时间非常短，回报效果差。软新闻可以在任何时候出售，又可以多家出售、反复使用，因此，摄影记者为图片公司提供照片应该在这方面下功夫。其实，以拍摄新闻为主的摄影记者在这方面是有优势的。摄影记者每天都有在采访，经历的事件多，碰到的场景多，顺手牵羊即可得到。如同拍摄专题、组照一样，图片公司乐于使用的照片应该是：画面自然，信息量大，有象征意义的场景、特写，有代表意义的人物、事件、标志、广告，小品、建筑、宠物……因为图片公司求购照片的媒体，大多把照片用在插图和配文中。
摄影记者应该时刻牢记着，千万别像为完成自己的任务或混个内部好新闻一样摆拍或“摆中抓”，照片尽是“指点江山”式，或靓男俊女“面含微笑”乃至“开怀大笑”式，文字编辑到图片公司买照片，都不会选用这样的画面。当摄影记者为图片提供照片时间积累到一定时间，得到了较好的回报后，摄影记者就会实实在在知道，什么样的照片是好照片了—有市场、卖得动。
当然，摄影记者如果有能力、有精力，每年还是应该有目的地选择几个专题来拍摄。拍摄时要考虑是为杂志提供还是为报纸提供，最好是两者兼顾，交给图片社时有相应的不同编辑形式。一般没有时效性要求，但画面构成要有自己的特色和风格，技术质量要是高，选题要有针对性。
有了照片如何传送？
数码影像，摄影记者可以用CD或MO储存直接邮寄，也可以通过国际互联网传送，或点对点传输。传统照片只能邮寄。时效性强的照片需要用E—mail或点对点传送，没有时效性的图像才考虑其他形式。传送的要求是分辨率300dpi长边为2000pixels（像素），JPG格式（精度6）。图片大小为8兆，JPEG压缩（精度6）后大约500K左右。照片扫描模式为RGB三色模式。照片应该有描述画面及交代背景资料的说明，单幅照片的说明300字以内，专题照片文字说明可以多些。
签约后摄影记者提供的照片，在图片出售后，记者可以得到金额的50%左右。图片公司一般每季或每月和摄影记者结账一次。
在职摄影记者为图片公司提供摄影作品，除非自己供职的媒体组织摄影记者集体参与，一般情况下，只能是记者的辅助工作，或叫业余工作。由于摄影记者使用的器材、消费的材料与报社有关，即使使用自己的器材与材料完全是自己个人的也无法说清，也就是说摄影记者拍摄的作品，从法律角度说，大多是职务作品。职务作品的特性是，照片必须首先供自己效力的媒体使用，在两年时间内，未经单位许可，该作品不得以本单位使用的相同形式使用。也就是不得一稿多投。新闻媒体特别忌讳的就是把作品投给自己的竞争对手。为争夺读者，独家新闻在自己媒体使用之前或使用的同时，摄影记者也不要给第三者使用。因此，对于专职摄影记者，最为稳妥的办法是，拿自己的软新闻、本报无法使用的照片供给图片公司，以免引起纠纷，惹出麻烦。同时还有注意，照片在自己的媒体使用和在图片公司使用的目的是有区别的，图片公司使用照片不是都用于新闻传播，照片画面时的人物、场景等选择要小心，避免肖像权、隐私权、名誉权纠纷的出现。
摄影记者一旦进入图片市场，千万要注意自己的信誉，给图片公司提供照片不能造假，包括画面，图片说明，不能抄袭、剽窃。否则，谁今后还敢用你的照片呢。
 
原 作 者: 齐洁爽
文章来源: 《中国摄影报》