中国网络摄影 - 摄影图片与市场的桥梁 - Welcome to China photography

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 02:49:53
摄影图片与市场的桥梁
1970-01-01 08:00
商业图片市场
国际商业图片市场的划分
商业图片库的市场划分是根据图片的最终用途来确定的,国际商业图片库的市场可以分为六大类:
一、报纸、期刊、杂志等出版物用片市场
报纸、期刊、杂志等出版物用片市场是图片主要用片市场之一。它又可以分为三个方面:
(1)综合性报纸、期刊、杂志出版物市场;
(2)以图片为主的报纸、期刊、杂志出版物市场;
(3)以图片为主的专业性期刊、杂志出版物市场;
1.综合性报纸、期刊、杂志出版物
这类出版物以新闻报刊为代表,图片强调新闻的真实性原则。图片需求量极大,国外有一些图片社专门经营此类图片。图片的价格往往根据图片的新闻价值而定。该类图片对质量要求并不高,一张精彩的照片也许出自一台很普通的作风傻瓜相机。这类图片的关键在于能否把握住一瞬即逝的突发事件的瞬间。
2.以图片为主的报纸、期刊、杂志出版物
这类出版物以画报、画刊为代表,以图片为主要载体传播信息。这类图片以专题为主。图片的需求量大,更加强调图片的内涵与质量,图片的价位比较高。
3.以图片为主的专业性期刊、杂志出版物
这类出版物以《地理》《时尚》杂志为代表,这类图片的审美情趣极高,强调艺术性与欣赏性的完美结合。这类图片需求量也很大,但对图片的质量要求十分严格,图片的价位非常高。
出版物用片市场相当广阔,包括杂志、报纸、期刊。用在出版物上的图片一般要求有较大的信息量和新闻性。
用片量:大
用片特点:要求图片具有较高的艺术价值及较强的欣赏性,新闻图片则要求有较强的新闻价值。
价格:比较高,从100美元到数千美元不等
竞争:激烈
二、图书用片市场
图书用片的范围十分广阔、用片数量巨大,但对于图片的选择性较强,价位相对较低,对图片的质量要求不是很高。
图书用片市场的总体评价
用片量:较大
用片特点:要求图片具有一定的资料意义,而且全面,真实
价格:低,从20美元到200美元不等
竞争:一般
三、广告用片市场
广告用片的范围十分广泛,但客户对图片的选择性强,价位高,对图像的质量要求也很高。广告代理商将图片应用于各式各样的广告作品上,以满足客户的需要。最广为人知的是全球性的商业广告,出现在任何公开的场合。其次是贸易广告,一般出现在直接面向某一特定行业的出版物上,比如医疗设备和金属加工机械。大多数商业图片库面向广告业的最重要的原因,就是该市场上的丰厚利润。广告用片对于图片库而言,是需求量最大,回报最高的市场。
广告用片市场的总体评价
用片量:大
用片特点:要求图片具有一定的艺术价值及较强的创意性
价格:比较高,从250美元到数千美元不等。在国外,一张被跨国企业用在类似New York 或Life 杂志上的图片,可以卖到上千美元。而一张用在中页,或是用在影响较小的商业杂志上的图片,也可以卖到400-500美元的价格。
竞争:极为激烈
四、企业用片市场
企业用片一般集中在年报、宣传品、内部刊物、展示设计等,企业用片针对性强。企业使用图片的价格一般和广告用片的价格相当。面向企业的图片市场是一个不断增长的市场。
企业用片市场的总体评价
用片量:一般
用片特点:要求图片具有一定的专业性,图片涉及面比较窄
价格:比较高,从200美元到数千美元不等。其中以用在年报上的图片付费最高,用于展销上的图片付费最低。而用在宣传册上的图片付费的跨度很大,可以根据其用途进行广泛的磋商。
竞争:激烈。
五、包装、装饰用片
产品包装以及贺年卡、装饰画、月历等都需要很多图片,这类客户对图片的质量要求极高,要求图片艺术性强,图片价位也很高。月历用片涉及的题材广泛,儿童、美女、情侣、风景、以及精彩的艺术图片等各种题材。
包装、装饰用片市场的总体评价
用片量:一般
用片特点:要求图片具有较高的艺术价值及较强的欣赏性
价格:比较高,从250美元到数千美元不等。艺术水平较高的片子往往能获得高的利润。
竞争:激烈。
六、互联网用片
对于图片公司而言,互联网是最新也是发展最快的市场。随着网络商务活动的逐渐活跃,互联网对于图片的需求也在逐渐增大。
互联网用片市场的总体评价
用片量:巨大
价格:从20美元到数千美元不等
竞争:十分激烈
中国的图片市场
中国摄影图片市场的发展与国际相比,无论在理论上还是实践上都有巨大的差距。真正的商业图片市场是在20世纪九十年代初兴起的。改革开放,促进了社会的发展与经济的繁荣,导致了对商业图片需求的出现。当时这种需求是通过图片用户直接与摄影作者联系解决的。这种局限性很大的单线图片交易形式,很难满足市场对于图片的巨大的需求。90年代中叶,以代理国外正片为基础,诞生了北京全景图片公司与北京美好景象图片公司。1997年专业代理中国摄影师作品的北京东方印象图片公司成立。到九十年代末期,广州、上海、深圳、重庆、福州也分别创办了一些相对正规的图片公司。这些公司仍然以代理国外正片为主要经营手段,交易额连年上升。根据美好景象图片公司分析,1999年北京图片代理行业的交易额在2000万元人民币左右。与这些代理国外图片库图片的公司相比,真正能够全面代理中国摄影师作品的图片库还很少。
目前,中国图片的市场化水平还不是很高,图片市场受多种因素的制约,市场范围也不是很大。由于在其它市场上很难获得较高的利润,商业图片库主要以开发广告用片市场为主要经营方向。但是我们相信随着社会经济的发展,知识产权保护意识的增强,中国的图片市场会逐步走向成熟。商业图片的价格受哪些因素制约
一般而言,图片的价格高低往往受下列一些因素的影响。
1.图片的最终用途:
图片的用途是图片价格的决定因素。用在报刊杂志上的图片相对于用在广告上的图片而言价格可能会低许
2.图片的使用范围:
图片的价格与图片使用时间的长短、使用地域的广度成正比。即图片的使用时间越长,使用的地域越广,图片价格越高。在中国范围内使用,与在世界范围内使用,图片的价格差异是巨大的。
3.图片的使用方式
如果客户想在合同的规定时间内独自占有图片的使用权,那么他往往需要付出比平常价格高得多的代价。也就是说图片的价格,与图片是独家使用还是非独家使用十分相关。
4.图片的多重使用
有时,图片用户租用一张图片,往往用于相关的多种用途。比如一家企业租用一张长城的图片,除想用在户外路牌上,还在自己的产品包装、产品广告上使用。这时这张图片的最高使用价格就是基础价格,每增加一种用途,就要在基础价格的基础上再付出另外用途租金的30-50%。
5.图片的发行量:
图片的发行量大,影响力就越大,图片的价值也就越大,价格也就会很高。
6 .使用图片的位置及版幅
图片的价格标准有时是相当精确的,用在封面的照片会比用在内页的照片价格高出许多。而在一个版面内使用的版幅越大,价格也相应越高。
7.图片的质量
对于电子图片来说,图片的质量往往决定着图片可放大的程度。一般而言,图片的质量由图片的解像力水平来衡量。低解像力的图片(300k的图像)要比高解像力的图片(4.5MB的图像)的价格低许多。
8.获取该图片的难易程度
有的图片来之不易,具有很高的历史价值或很高的艺术性,摄影师为拍摄图片付出了很多的劳动,这类图片的价格就会比较高。
9.供求关系的影响
由于市场竞争的存在,图片价格必须考虑市场供求关系的变化,以适应市场竞争的要求。
摄影师与商业图片库
商业图片库的形成
商业图片库的形成是社会分工的产物。起初,报刊、杂志是与单个摄影师打交道,后来干脆把组织某项图片的任务交给某个信任的人去完成,这个人就成了摄影师与报刊、杂志之间的桥梁。他首先要了解出版机构到底需要哪些图片,然后再联络摄影师为出版机构提供图片。当这种行为逐渐变成长期的,并能够给他带来稳定的商业利益时,就形成了代理关系。这种代理关系就是现代图片库的雏形。社会的不断发展,科技的不断进步,促进了人与人之间的交流,也促进了报刊、杂志的繁荣,市场的繁荣也使社会分工不断细化。到了20世纪中叶,第一家接受委托拍摄的现代图片库诞生了。
商业图片库的含义
图片库从字义上可以理解为图片的资料库。从信息论的角度讲,也可以说是影象信息的数据库。其存在的目的是将摄影师提供的图片(即影像信息)和图片用户的对图片(信息)的需求,有效地进行调配。
图片库一旦进入商业运营就要遵守运营的规范。这里所讲的图片库实质上是图片代理公司或者称之为图片库公司,它一方面,要收集、整理、编辑摄影师提供的摄影图片,并与摄影师签订协议,由图片公司负责在一定范围内,代理这些图片的权益。另一方面,图片库公司要采用各种手段,接触图片用户,并将图片以租赁方式提供给最终用户,用户按照协议规定的使用范围使用图片,并支付相应的费用;图片使用后须按协议规定的时间返还给图片公司,图片公司可以再次出租该片的使用权。图片使用者支付的费用由图片公司与摄影师共同分享。商业图片库(即图片代理公司)是在为图片作者与图片的最终用户提供双重服务的同时产生利润。
图片库公司的运作一般分为三个步骤
1.接受摄影师的委托:
图片库中图片的来源一般而言都是职业摄影师的作品,摄影师与图片库之间的关系是委托与被委托的关系。摄影师把自己拍摄的图片以协议的方式委托给图片公司,由图片公司代理这些图片的权益。图片所获得的收益由图片公司与图片作者共同分享。
2.图片的管理:
摄影师的图片不经过编辑、整理,很难变为商品。图片公司在接受摄影作者委托的作品后,首先要对图片进行分类、整理、编辑等工作,使图片成为商品。
3.图片的营销:
图片公司为了自身的利益会主动与图片用户接触,及时接受图片用户反馈的信息,最大限度地开发图片的市场价值。
商业图片库对于图片用户的意义
也许有一个问题一直困扰着许多人,那就是为什么图片用户不自己找摄影师组织图片,而去图片公司选片呢?其实,对于图片的最终用户而言,之所以不雇用摄影师,而是从图片库选择图片,是因为使用图片库可以切切实实地给他们带来许多好处:
(1)提高了效率:
雇佣摄影师拍摄图片往往十分复杂,需要很长的时间。同时拍摄还要受天气等诸多因素的制约,而图片库中的图片都是现成的,所以赶在极不充裕的出版期限前,完成任务变得十分容易了。
(2)降低了价格:
雇佣摄影师拍摄高质量的图片,其费用往往是十分昂贵的,同时还要承担诸如场地费、模特费等相关费用,而使用图片库的图片通常可以减少用于图片方面的预算。因为只需负担最基本的费用,便能够挑选到符合要求的图片。
(3)选择性强:
雇佣摄影师拍摄图片由于预算等各种因素限制,也不可能全方位地考虑诸如场地变换、天气变化等相关场景
(4)简便:
雇佣摄影师拍摄图片往往无法对其所拍摄的画面进行把握,而图片库的图片所见即所得。
(5)效果理想:
图片库中的图片来源广泛、内容丰富,其质量一般都高于从某一摄影师那里得到的图片。因为这些图片常常可以满足用户理想的条件。试想当你急需一幅龙卷风的画面时,谁能保证在规定的时间内完成拍摄任务呢?
(6)能提供更多的创意:
商业图片库中的图片往往是摄影师艺术造诣的集中体现,当广告设计师们在创作时思路受阻时,他们可以很轻松地浏览这些令人耳目一新的图片,并从中获得灵感。特别是现代技术的发展,合成的电脑图像往往颇具新意。
摄影师加盟图片库的意义
阎雷,这位与四家全球性图片公司签约,长期拍摄中国题材的法国摄影师在中国拍摄的专题图片《山的雕刻者》,通过图片库卖到了十几个国家,目前已收到折合人民币70余万元的稿酬。尽管按照惯例,有的图片公司要扣掉高达70%图片收入,他仍然从末考虑过要自己负责图片的销售,还是把拍摄的图片交给图片公司。其原因何在呢?阎雷从一个职业摄影师的角度向我们阐明了选择图片库的理由:摄影师必须依靠图片库,因为图片库可以使他有更多的时间与精力投入拍摄。而且在国外,图片用户需要图片时基本上都找图片公司,很少直接找摄影家个人。有的国家甚至规定了图片销售的代理制度,即图片的销售必须经由图片公司完成(中国摄影报1998年8月18日第六版)。可以说,在摄影市场逐渐成熟的情况下,商业图片库是摄影作品与市场的桥梁,加盟图片库是摄影师从事商业摄影的一个事半功倍的选择。
图片库对于摄影师而言,是得力的营销工具,对于图片用户来说是丰富的图片资源。图片库结成了合作伙伴的关系,图片库可以给买主提供题材广泛的优秀作品,同时,又可以为摄影师打开一个决不是靠个人力量可以接触到的极为广阔的市场。摄影师将图片交给图片库并签署一份协议之后,就与图片库结成了合作伙伴的关系,图片库将站在摄影师的立场上替摄影师开展商务活动。
对于摄影作者而言,把自己的摄影作品存放在图片库中,往往可以带来更多的利益:
(1)把自己的作品存放在图片库中只是以协议形式出让了一部分使用权,摄影师仍然可以在需要的时候将其作品再出售。具有很强的灵活性。
(2)图片库公司一般都有广泛而稳定的客户群,加盟图片库就意味着自己的摄影作品有了更广阔的空间,有时一幅作品可以被重复租用多次,可以发掘出摄影作品最大的市场价值。
(3)社会的飞速发展,导致专业化分工越来越细,加入图片库可以使摄影师赢得更多的时间与精力从事摄影创作。
(4)图片库与作者之间是分成关系,图片库会主动与客户讨价还价,以发掘图片的最大价值,免却了摄影师自己从事商业运作的麻烦。
(5)图片库一般会把客户的需要准确、及时地反馈给作者,可以使摄影师迅速了解市场需求,拍摄作品时更加有的放矢。
(6)大型的图片库公司都有专门的法律人才,非常重视保护摄影作品的著作权,在作品受到侵权时,会主动协助作者追究侵权者的责任。因此,加盟图片库可以使摄影作者的正当权益得到进一步的维护,在自己的作品受到侵权时也可以寻求有力的法律支持。
摄影师加盟图片库所获得的权益
图片的权益是一个十分敏感的问题。图片库出租图片所得的收益首先要交纳营业税和其它政府规定应该交纳的税费。对于税后所得,图片库与摄影作者要按一定的比例分成,目前这种分成比例为5:5,即图片库与摄影师各得50%。摄影师得到的收益还应该按法律规定交纳个人所得税,在中国个人所得税是要由图片库公司代扣代缴的。
图片库与其他图片库或画廊等同类的图片代理机构打交道时,一般也遵循同样的规则。即自己图片库中的作品可以通过别的图片公司出租给客户使用,双方按协议分配所得。一般是提供图片一方获得60%的权益,出租图片方获得40%。当然现在也有按5:5分成的。自己图片库在得到60%或者50%收益后,要按与作者签订的分成协议分配给作者。通过二级代理作者最终获得图片实际收益的30%或者25%。尽管从表面上看,摄影师的收益比例很小,但实际上摄影师所付出的这种代价经济学上叫做机会成本,这种代价换来的是更广阔的市场。
图片的出租与使用过程并不意味着图片著作权与所有权的变更,图片库出租的只是图片的一次或数次复制权。只要没有客户签订独家使用合同,在客户归还其所使用的图片后,图片仍然可以出租给其他客户;即使是签订了独家使用合同,在合同期满后,该图片也可以继续出租。同时,签订了独家使用合同的图片,由于在一段期限内使用频率的下降,出租价格就会有较大幅度的提高。
在市场竞争中,价格永远是影响产品竞争力的重要因素之一。所以,除非作品拥有极高的价值,摄影作者最好不要事先制定一个比较高的价格水平。从理论上讲,一张图片可以使用许多次,每次的出租价格可能会有很大的差别,因此作者得到的报酬有可能不一样。但很明显出租次数越多获得的报酬也会越多。北京美好景象图片公司单次使用价格最高的一张以办公环境为场景的片子,价格为5.5万元人民币。北京东方印象图片公司使用最多的是一张《西藏风光》的图片,两年中用了10次。
如何加盟图片库,加盟图片库必须考虑的问题
摄影师决定由哪一个图片库作为自己的销售代表,最关键的问题是该图片库是否可以为自己提供所需的服务,同时它的目标市场与自己的作品风格是否吻合。摄影师在与图片库合作之前一定要做好充分的思想准备,没有哪一个图片库会立刻给摄影师带来丰厚的收益。如果摄影师在加入图片库之前保有一个较为切合实际的期待,反而会加大成功的机率。
现在,图片用户比以往更精于图片的挑选:他们希望要最出色的图片和最快捷的服务。图片库和摄影师都有一个共同的目标,就是创造利润。没有摄影师会希望自己的作品被图片库当作资料收藏,同样也没有图片库希望收入图片的唯一作用是占用有限的空间。在这种情况下,图片库对图片的挑选态度更为谨慎,摄影师要想加入一家图片库比起以前要困难一些。但摄影师加入之后所获的利润则会比以前要更丰厚一些。之所以这样说,是因为如果某家图片库同意接受摄影师的图片,摄影师的图片实现其价值的机会就会大得多。图片库会因为摄影师的作品能为之带来利润而不愿与摄影师解除合作关系。其必然的结果就是图片库希望摄影师不断地提供新的作品。
成功的图片库最欢迎高产而又有头脑的摄影师。如果摄影师能向图片库证明自己可以连续不断的为图片库提供质量上乘的作品,就会赢得图片库的青睐。再进一步,摄影师如果可以提供自己的拍摄题目以及未来的拍摄计划,那么离自己选定的目标就又进了步。
1.根据自己的情况,寻找目标图片库
摄影师可以基于对图片库的了解,根据自己的具体情况挑选相应的图片库。如果摄影师的作品主要是135的旅游风光片,那就没有必要和只经营4?5页片的图片库联系。摄影师除了要考虑图片规格是否相符之外,还要考虑是找一家规模较小的但有潜力的图片库合作与之共同发展好呢,还是找一家规模可观名声显赫的图片库好。摄影师还应该考虑是否有必要签一份独家代理协议。图片库希望与摄影师签署独家代理协议的原因很简单的:它们希望能在世界范围内自由的商议交易,不因授权的地域限制而产生矛盾。举例来说,如果一家广告公司出高价买摄影师作品2年的独家使用权,而摄影师已将该图片交给3个不同的图片库代理,此时没有人能担保这2年中该图片不再被租出去,而这样的冲突一旦发生,摄影师就会有麻烦了。独家代理就像是一把双刃的剑。如果觉得和大图片库签独家代理协议的把握不大,那就最好先与中小型的图片库建立非独家代理的合作关系。和不同的图片库签约,可以大大拓宽摄影作品的市场范围。有的摄影师会与12个以上图片库建立合作关系。选择图片库时,另一个重要方面是看其对待市场竞争的应对原则。有的图片库会为争夺市场而提高对作品的要求,进一步完善图片编辑系统,提高服务质量,以获得客户的青睐;有的图片库则大幅度地降低图片的出租价格,通过低价策略获得市场份额;有的图片库则跳出国内市场,将眼光放在更为广阔的国际市场,来扩大图片的销售量。由于国际上通行的利益分成是摄影师和图片库各占50%,所以,了解图片库的竞争策略,直接关系到摄影师的切身利益。现在,还有一种趋势就是图片库喜欢将拍摄题材相近的摄影师招到自己的旗下,以达到一种规模优势,这样凡是需要某一特定题材图片的客户就会到相应的图片库去寻找。比如美国的911网站,收集的全部图片均与火灾有关,这样凡是有要用到火灾画面的客户就会到该网站上去查询。
当摄影师有机会与图片库面谈时,不妨就上述问题进行一定的讨论,不管各方各自抱有怎样的看法,讨论都  是必要的。
2.接触图片库
如果可能的话,最好的办法是在事先预约之后与图片库进行面谈。面谈会使摄影师对图片库的专业化程度以及图片的保存方法有一个具体的了解。询问一下图片库的图片编辑系统以及对图片状况的记录。是否每张图片都有唯一的编码?是否能确定每张图片之所在?是否能快捷地将图片从档案中提出来?如果这一切都很令人满意,那摄影师就可以放心地将自己的作品放在这个图片库中了。
3.签署协议
当摄影师进入这一步时,也就意味着和图片库已经达成了共识,到了可以签约的时候了。仔细阅读有关内容,看看有什么摄影师难以做到的要求。和图片库的签约期限最低不会少于3年,一般在5-7年左右。3年的时间对由双方来说都是观察合作是否顺利的最基本的期限。摄影师还要注意自动延期条款。自动延期条款的内容一般是说在协议期满之后,双方如无异议或特别说明,协议期限将自动向后延长1-3年。
随着市场需求的变化,新的合同条款也会出现在协议中。直到近期,契约中才出现了专门针对图片库图录和电子营销工具(光盘)的条款。
4.与图片库合作中的一些原则
自图片库的建立之初,摄影师和图片库之间就一直保持着合作伙伴的关系,拥有一致的权利和经济效益。把自己的作品放在图片库以后还应经常与图片库保护良好的合作关系,以下工作是摄影师应当去做的:
专业:持续提供出色的,经过认真编辑的,附有说明的图片。用拍摄的图片作为图片库提供拍摄信息的回报。在图片库的帮助下拍摄他们所需的图片。新素材:要经常提供新的图片,一次提供的数量应在200-400张左右。提供图片的间隔在2-3个月(一个季度)左右是比较合适的,这期间,摄影师不仅要拍摄图片,还要抓紧时间编辑和整理。通常,图片库不会将摄影师提交的所有图片都留下来。根据摄影师编辑水平的高低,图片库会留下20%-80%的作品。决定图片去留的标准很简单,就是图片是否卖得动。尊重:图片库是由工作人员来维持其运作的,所以摄影师在与之接触时一定要有礼貌。由于两者之间是合作伙伴关系,所以平等友好的相处就更为重要。就是不要把自己和图片库放在对立的位置上。摄影师要友好的与图片库共同分享资源,已获得更多的支持和理解。如果摄影师处世不够机敏或是过于盛气凌人,那就不会从图片库那里得到什么帮助。
诚实:摄影师的行为一定要光明磊落,诚实可信,严格按照协议上约定的内容去做。越是摄影水平高的摄影师就越要注意这一点。在诸多违反诚信原则的行为中,以捏造图片说明、伪造模特授权书和私自与客户建立商务关系最为严重恶劣。这种行为会给摄影师本人和图片库带来极为严重的后果。
耐心:摄影师最常犯的一个错误就是常常抱有这样的想法:"我先给他们几百张图片,看看销售的情况,然后再给他们更多的图片。"这种做法往往是没有成效的。当摄影师决定加入某家图片库之后,就一定要全身心地  投入。摄影师应当根据图片库提供的清单进行拍摄,并定期提供自己最好的作品。不要急于下任何结论。绝大多数情况下,摄影师在图片入库至少15个月后才会有所收益。
图片库能保障摄影师的合法权益吗?
有些摄影师总是担心,自己的作品存放在图片库,会被图片库拿来免费使用。其实,直到目前,还没有听说哪家图片库敢于侵犯作者的权益。图片库是依赖信誉生存的,守信用是图片库的基本原则,他们与摄影师一同开发市场,为客户提供服务,摄影师所担心的欺骗行为根本就没有出现过。倒是摄影师在与客户直接接触时,由于经验不足的关系,导致利益受损的情况时有发生。
图片市场的未来
科学技术的不断发展与进步,决定着图片市场的未来。
1.摄影技术的发展
目前,随着微电子技术的飞速发展,数码摄影系统已经发展得相当完善,并被广泛应用到各个领域。数码摄影系统也是由三个部分组成的:
(1)图像的采集系统或者称作图像的输入系统主要由数码相机和扫描仪完成;
(2)图像的处理系统,指通过电子计算机对图像进行的加工或再创作。目前影像的处理系统发展已经相当完善,从技术上讲,几乎可以得到任何你想要的图像。因此,计算机的图像处理已经被出版、印刷、广告设计等行业广泛运用。
(3)图像的输出系统;图像的输出系统是指获得的数码图像、或经过处理的数码图像还原成传统影像的过程。首先必须明确的一点是,图像的输出系统不是必须的,因为数码图像已经可以直接应用在印刷、出版等各个方面。如果有特殊需要,比如制作幻灯片、放大照片,那么图像的输出系统完全可以把数码影像还原为传统的彩色负片或照片。
2.图片传输系统的演变
图片的远距离传递十分重要。最早,图片的传递是通过汽车、火车、飞机等交通工具解决的。摄影师拍摄的图片需要通过交通系统才能实现跨地区的传递。随着科技的发展与通讯技术的进步,利用传真机可以便捷地向远距离发送图片,一开始只有黑白影像后来发展到彩色传真机,而且精度越来越高。现在有了数码相机、再配备笔记本电脑及国际海事卫星电话可以在全球任何地方,随时向全世界发布图片。这种进步极大地方便了新闻工作者。图像传输系统的变革大大地提高了新闻图片的时效性,同时也为图片在互联网的应用提供了良好的条件。互联网使世界的任何角落都连结为一体,使人们的交流变得十分方便。互联网(Internet)把信息的记录、存储、处理、加工、传递、交换集于一体,带动了整个社会的发展,利用网络从事商务活动已经成为时代的必然,也给经营信息重要载体的图片库公司提供了一个更为广阔的舞台。
3.数字图片库的形成与图片库电子商务的开发
目前许多传统的图片库利用高科技手段,将图片库的图片全部转化为数字图片,并建立、开发了数字图片库,实现了通过计算机选片、检索。往日需要数十本目录都不能穷尽的图片终于可以全部与用户见面,并通过磁盘等记录装置可以随时与用户交换。大大提高了图片公司的运作效率。
电子商务的推出,是图片库公司新的发展契机。图片具备电子化的条件,同时有很好的还原能力,本身就十分具备电子商务的素质。无论从图片用户、图片公司,还是从摄影师角度讲,均可以从图片库的电子商务中得到好处。
从图片用户的角度来看,开展图片库电子商务可以使用户享受以下好处:
(1)电子商务使图片交易过程全部在网络实现,大大提高了工作效率,使交易过程变得简单。
(2)所见即所得,信息丰富直观、检索方便,图片用户可以在充分浏览图片内容之后,通过电子表格或电子邮     件提出对图片的具体要求。
(3)直接下载,使用方便,时间快捷,免去了各种由于邮递带来的拖延,以及图片扫描这一过程。
(4)价格精确,可以根据不同的图片精度需求,获得相应的价格。还可以定制需求,根据其用途下载不同规格     的图片。
(5)消除了图片在保存、运输过程中的丢失、损坏风险。
(6)图片用户右以随时与图片库联系,及时提出自己的需求与意见,并得到及时反馈。
从图片库的角度来看,开展图片电子商务可以使自身更具竞争实力:
(1)省却出版目录的费用,大大减少运营成本。
(2)远距离传输突破了地域的阻隔,交易的地点、时间不受限制。
(3)图片储存的时间更久,占用空间更小,图片容纳量更大。
(4)减少图片包装的人力、物力的消耗,降低成本。
(5)图片没有邮寄、运输过程,也就没有损坏、丢失的风险。
(6)公司人员减少,节约了人力工资支付。
(7)目前各国均鼓励电子商务的发展,网络无国界,因而没有贸易壁垒。在国际贸易中一些国家与地区对经由网络进行的非实物交易还在免税等优惠政策。
(8)克服行业壁垒。通过构造自己的网上图片库,可以同大公司处在相对平等的地位上进行竞争,因为在网上人们关注的不是企业的规模和历史,而是产品和价格信息。
(9)图片库通过电子布告栏,在线讨论广场和电子邮件等方式,就能以极低的成本在营销的全过程中对最终用户进行及时的搜索,使图片库的营销策略有的放矢,从根本上满足客户的需要。对于摄影师而言,图片库电子商务的开展可以直观地了解图片库的经营风格,侧重点,对图片的要求以及合同条款等内容,从而迅速确定市场目标,并可以根据图片库的要求进行相应的准备工作。
由于互联网对于图片这种可以直接在网络上传输的物品有着特别重要的意义,所以图片行业在互联网上建立站点并提供商业服务是一个必然的趋势。到1995年世界已有将近一半的图片库实现了"在线"。目前国内也有二三家图片库建立了自己的网站,得还都停留在展示宣传的阶段上,并没有实现真正意义上的网上交易。
图片市场的未来
随着市场爆炸性增长以及商业广告市场的不断膨胀,摄影图片作为交流工具日益显现现其特殊的魅力。在强调时间、效率的社会中,一幅图片往往胜过千言万语。优秀的影像也是国际通用的语言,即使语言不同,世界各地的人们也可以借助影像更广泛、更直观、更快速地获取信息。20世纪70年代,图片库迅速发展成为了一项产业。到90年代时,摄影图片市场已经成为全球文化产业中的重要力量,每年全球的图片需求量在20亿张以上。
 
原 作 者: 王效海 王滢
文章来源: 《中国摄影报》
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