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世界电影业发展势头相当迅猛

全球电影热潮

票房反击

电影目前是影视产业中增长最快和最具创新性的一部分，这直接关系到好莱坞的命运。

2010年05月06日  摘自 《经济学人》印刷版
中英对照     译者：袁鹏  @ECO中文网（www.ecocn.org）



夏季开始于5月7日，至少根据好莱坞的日历是这样的。当日“钢铁侠2”将在美国和亚洲上映（它一周之前在欧洲上映，为的是利用五一假期的优势）。像许多现代大片，它也工于怀旧。它是基于一个20世纪60年代开始流行的漫画书系列，甚至采用了俄罗斯坏人造型。考虑到电影的经营状况，这种做法是适当的。科技进步和口味的改变意味着好莱坞要越来越多的依靠在电影院采取老式的电影放映方式。

直到最近，电影展成为一项无聊的业务。它成功的秘诀很简单：以同样的价格出售大量的门票，然后向观众销售咸爆米花和汽水饮料。电影院赚取门票收入的一半左右并将这些钱中高达90％的比例花在特许放映权上。对于电影制片人而言，在电影院上映电影本身并不太重要，只是作为一种提醒大家对于产品关注的手段，丰厚的利润将会随之而来。真正的利润来自家庭娱乐，尤其是DVD碟的销售。

但是现在钟摆正摇向票房。 2009年，全球票房收入增长了7.6％，但好莱坞最大的电影公司总收入却下降了4.3％。伯恩斯坦研究公司指出，这是“由于消费者对DVD的支出急剧下滑”。

自2005年以来北美票房收入上升了20％（见图表）。由于人们寻求消费低廉的夜生活，所以即使在经济衰退期间，票务销售也并没有减缓，而是出现强劲增长。票房统计网站Box Office Mojo预计北美今年的票房收益将比去年高出6%。其他地区更为乐观。自2005年以来美国和加拿大以外的门票销售增长了35％，占全球票房总数的三分之二。数字影院的兴起不断释放潜在需求，这种影院一般至少有8个屏幕。2006年俄国总票房为89。5m，去年总票房为132.3m。在青少年人数下降的情况下，这个国家创造了不可思议的票房剧增。



同时根据数字娱乐集团统计显示，美国自2005年以来DVD，蓝光光盘和电影数字拷贝收入一起下跌了8％。这一数据，其中包括运动视频之类的出租和销售，使好莱坞感到满意。来自塞勒姆合作伙伴投资银行的Stephen Prough说，新电影DVD的销售仅2008年至2009年就下跌17％，主要归咎于廉价、方便的租赁服务的出现，如Netflix和Redbox就提供这种服务。然而其他地方的减少却没有那么显著，因为在其他国家人们从来就不买很多DVD。

是什么推动电影的繁荣？对消费者而言，最明显的答案是3D电影的兴起。 观众被"阿凡达"和"爱丽丝梦游仙境"这样的原生态幻想电影所吸引。 在北美洲，3 D 电影导致了去年几乎所有的票房增长。 虽然电影院为3D 电影收取的保险费已经从每张票1 美元陡增至3 美元或更多，消费者也毫不迟疑。 电影院连锁机构Carmike的首席执行官大卫•帕斯曼说，“我们仍然不知道他们愿意支付多少。”

尽管不太明显，数字电影变得更为重要。根据Screen Digest公司的调查，从2006年到2009年数字电影设备在全世界范围内由3000套升至16400套。这引发了3D电影数量的激增；老式电影难以塑造出3D效果。数字化已使数码影院所有者重新调整电影放映结构以使在应付需求方面的猛涨变得更容易。并且卫星传输使数字电影在世界各地同步上映更容易和便宜。

加拿大的IMAX公司制作更大、更高的电影屏幕，数字化给该公司带来极大益处。IMAX公司曾使用其产品在自然历史博物馆放映过关于鱼类的影片，而现在却可以将其应用于数码电影需求（前几排的作为经常被移动以适应更大的银屏）。在过去的18个月里面IMAX公司每周就两到三次变换荧幕。如果没有数字化，这几乎是不可能的。由于其具有更大的影像尺寸，这意味着每一张IMAX电影胶片大约要花费25,000美元。收回这些成本需要影片长期放映。现在IMAX电影可以花费数百美元通过数字化传送，他们也可以像普通电影被程式化。电影院倾向于收取比普通门票高30-40％的价格。

开个价吧

电影业主一度质疑，对观看200万美元的独立电影和2亿美元的大片收同样的钱，跟他们把钱随处乱扔一样。人们对3D电影和IMAX电影的反应证实他们确实在这么做.电影正从一种商品演变为一个以差异价格出售不同产品的商业行为.印度的例子表明这种分化还有进一步的发展空间。

数码电影在印度许多城市得到发展：Reliance MediaWorks的首席执行官阿尼尔阿君说：“仅孟买在过去的五年里就已经增加超过75个屏幕”。他们呼吁为中产阶级定价。在这个日人均收入仅仅是120卢比的国家,名人堂电影院连锁将票价定为平均141卢比(3.15美元).一些电影院用宽大的安乐椅,圆桌和服务员的服务代替了一排排座位. 该模式似乎在向西方蔓延. Carmike在田纳西州开设了一家提供酒水和食物服务的电影院, 取得了巨大的成功。但影响这一模式成功发展的似乎不仅仅是舒适的座位,而是缺乏青少年。

电影制作者正在适应这种变化，印度新的电影院已经增加了“数码电影”，聚焦于年轻的富家子弟偏好，有别于更注重歌舞的宝莱坞模式。在其他地方3D电影和超大银幕的发展使得电影制作集中于给观众带来巨大的视觉冲击。该公司在欧洲和非洲的业务主管Julian Stanford说，“用IMAX展示法国戏剧效果并不会更好”。美国以外的地方银屏发展偏爱于大型动作片：爆炸在荧幕上是如此逼真，而不管是何种语言。

正如往常那样，成品发行不如人意。在过去两年里，大的电影公司关闭或缩减他们的相关部门，比如说Focus Features 和Miramax（后者可能还回来，但是面临的处境会很糟糕，Bob and Harvey Weinstein创立了该公司），这些电影的影迷运气真不佳。他们今年夏天真不应该去看电影。