地方性报纸媒体生存空间巨大！ - Qzone日志

地方性报纸媒体生存空间巨大！

报纸

报业大难不死

缩版和专注让报业大难不死，地方性报纸媒体生存空间巨大

2010年06月17日  摘自 《经济学人》印刷版
中英对照     译者：alonzotang  @ECO中文网（www.ecocn.org）



Axel Springer 的老板Mathias Dopfner声称 “印刷业要比人们想象的更具生命力。”他的话可能会在中欧应验。这位《图片报》和《世界报》的出版商最近第一季度的营利创造了历史记录。其德国全国性报纸的利润率高达惊人的27%。这家公司正在开拓波兰市场。Dopfner先生说，如果说报纸面临危机，那么他喜欢危机。

一年前，人们对许多报纸的生存境况表示质疑。特别是互联网逐渐成为年轻人获取新闻的主要渠道已成为不争的事实。读者阅读新闻报道犹如走马观花，鲜有付费。广告也在逐渐转移到互联网上，但并非转移到报纸自家网站上。相反，广告正在被搜索引擎吞噬。分类广告市场也遭到诸如Craigslist之类的免费交易网站的掠夺。报业因其新闻记者和印刷设备产生的高昂的固定成本，定将被公认的严重的经济萧条毁灭。

在某种程度上，报业遭受的痛楚甚至比分析师的预期还要严重。美国报业协会报告指出，自2008年第一季度以来，印刷及线上广告下降了35%。发行量也在急剧下滑。虽然偶尔获得破产法庭的帮助，几乎所有的报纸还是挺了过来。尽管收益大跌（看图表），但诸如McClatchy等美国报业公司大部分保持营利。一些公司现在市值是2009年春季的10倍，虽然他们离经济衰退前的市值高峰相去甚远。


封面价格的大幅度提升起了作用。但是大多数报纸摆脱了危机。去年，McClatchy薪酬开支降低了25%。许多出版物关闭了办事处，强迫记者接受无薪假期。也不乏聪明调整的例子。在另一个美国公司——Gannett集团，46家地方出版物现在采用其全国性报纸《今日美国》的国内国际新闻。一批新泽西州的报纸联合制作专题和社论。Gannett集团社区报纸的负责人Bob Dickey认为，他们已经认识到对于墨西哥湾泄油事件无需重复报道。

另一个意想不到的好事是纸的花销——仅次于员工薪酬的第二大开支——下降了高达40%。全球大宗商品的萧条压低了价格。报业公司正在缩版裁页。特别是周一的报纸可谓“轻不禁风”。

随着世界经济的加速发展，纸价回升就成了报业公司的唯一威胁。他们可能会因其养老金债务步履蹒跚。读者可能会突然对高价缩版的报纸犹豫不决。但广告投放的严重不足可能会有所恢复。随着广告的增加，利润将会很快增加。

世界经济合作与发展组织下周即将公布的一份报告指出，美国之外的报纸表现较好（虽然也有例外）。世界上发行量最大的日本报纸正在慢慢失去读者。但离破产还远，并且媒体集团也应该支持报业，放缓破产的速度。在非英语国家，报纸通常较少面临在线新闻门户和其他硅谷新媒体的竞争。在像德国这样的国家里，报业已经遭受了波士顿咨询集团合伙人Paul Zwillenberg所谓的“单一打击”——经济衰退，但没有经历快速的结构改变。

在新兴市场，人们一定很难找到任何面临危机的迹象。在巴西，广告业在经济衰退时仅经历了短暂的阵痛。过去的十年，巴西报纸的总发行量已经增加了一百万份，达到820万。巴西不断增长的中产阶级对大幅报道谋杀案和比基尼美女的便宜报纸爱不释手。2003年，巴西十大报纸排行中仅有3个是小型画报。今天，小型画报已经有5个跻身前十。

目前全球报纸的一大趋势是强调迎合读者的阅读口味，而不是教育读者阅读那些高尚的公民责任之类的观念。报纸正变得越来越有特色，越来越以读者为中心。而不是把一切都推给尽可能多的读者，他们正在开拓利基市场。报业业主和编辑们正在努力探索自己的独特优势，计算应该在这些领域的投资幅度。

在美国，许多报纸已经选择了报道地方和体育新闻，其他市场留给大公司或美联社之类的通讯社。有些报纸现在取消了向偏远地区读者配送报纸。因为给这些读者配送成本高而且他们（因消费能力）对广告客户没有吸引力。报纸也开始乞求地方上拥有技术的小公司，让他们廉价设计自己的广告。总之，大都市报纸正在向城市报纸转型。从长期来看，这将对他们有益。新闻分析师Jim Chisholm认为，小型的地方报纸比包括美国在内的许多国家的大型的地区级报纸好过活。

报纸出版商希望对特色内容的注重可能会给印刷媒介向数字媒介发行带来便利。无论数字平台式智能手机，iPad类的平板电脑还是开放的互联网，对于多数出版物而言，成功的关键在于双重的收入来源。正如他们做印刷发行，报纸就必须既要获得广告收益又要增加发行收益。至今，说服读者为网上新闻买单的少数媒体都以特色报道闻名。《金融时报》（《经济学人》的部分所有者）和华尔街日报都在商业和金融新闻领域处于领先地位，都有成功的付费订阅模式。规模较小的报纸将会努力利用在如地方体育等领域的优势。

报业的生存无从保证。他们仍旧面临巨大的结构性的障碍：例如，年轻人是否会为无论以何种形式出现的新闻买单，仍不明了。但是这次经济衰退激发出了报业令人印象深刻和意想不到的适应能力。如果在更好的经济时期，报业能够继续保持这种适应能力，那么他们可能考虑的就远不止生存问题了。