神马文学网綠色行銷，明日行銷的主流
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 23:24:55
作者：黎榮章(INDEXASIA亞洲指標數位行銷顧問公司 總經理
經過一連串能源危機的洗禮，人們逐漸意識到，科技的進步始終無法改變人類對環境的最終依賴。面對未來，全球環境危機將會更加嚴酷，進而促使企業必須要重視並改善環保方面的表現，可預期的，綠色行銷將會是明日行銷的主流之一。
儘管民眾對環保議題有一定的了解，但實際以行動響應綠色行銷的消費者有多少呢？根據TNS最近公布的一項調查顯示，僅約三成左右的民眾關注，有超過四成的消費者並不主動支持綠色商品，還有兩成三的民眾認為，綠色行銷之說終究是炒作大於實效。
該怎麼解釋這樣的現象呢？我們看到的「綠色廣告」，多數還是脫離不了廣告的說服性特質。對消費者而言，廣告並沒有帶給他們直接的利益。例如汽車廣告播放節能減碳的廣告、紙類用品業者號召保護雨林…，這類以綠色為題材的廣告，如果沒能提出充份有力的好理由，不容易引發共鳴。於是，綠色廣告就會被認為是企業虛偽、不實和不值得信賴的宣傳伎倆而已。
綠色廣告應該和品牌概念緊密連結，創造一個會讓消費者產生認同的概念，然後選擇最有說服力的方式呈現，所有的努力都要確保得到消費者的注意和認同。
Discover the power of action
氣候暖化，除了影響人類生存外，對於在冰天雪地下生活的北極熊也造成極大的威脅。根據科學家研究，由於北極氣溫升高，海冰不容易形成，讓北極熊無法賴以覓食，這個狀況如果不再改善，到了本世紀中期，北極熊就可能會完全消失。
腦海裡浮現出經常出現在國家地理頻道片頭的那隻北極熊，每天悠哉地生活在冰海之上，真的會有那麼一天我們再也看不到她了嗎？我們是不是該採取些具體行動來挽救她們呢？
一項名為Discover the power of action的活動，就大力呼籲，每個人都可以從日常生活做到節能減碳，減緩甚至修補遭到破壞的大氣層。
↓廣告出現烘衣機的按鈕，顯眼的標題寫著“explore the power of action”，按鈕的一邊紅色代表海水溫度高，另一邊綠色表海水溫度低，動手轉動看看有甚麼差別。
↓當轉向右邊紅色的區域，海底的珊瑚礁呈現灰褐色，魚隻三三兩兩沒有精神的遊蕩。
↓當轉向另一面藍色的區域範圍，海底出現了鮮綠色彩，珊瑚礁露出生氣，同時看到魚兒成群結伴的悠遊玩耍。
↓網站的組織架構分為Discover the power of action, Befriend a bear, Community 三大區塊。主單元Take action，設計了互動體驗機制，讓你很容易的比較出日常生活中，每個行動對於減碳的效果差異。
↓Be a friend是具備知識體驗與娛樂體驗的單元，一個接一個關卡，想要通過這些關卡，你得要先通過機智問答，了解生態環保和人們生活的關聯。然後還有輕鬆的娛樂考題等著你，必須要陪小熊熊玩各式各樣的遊戲。在遊戲之中，加深和北極熊之間的親密感。
↓網站也開闢了同好社群聚集的空間，讓全世界共同關心環保主題的人們，一起加入這個社群團體，交換分享心得。
