中国人乐见奢侈品疯涨

为何中国人乐见奢侈品疯涨

 

　　让奢侈品对涨价后的市场充满信心的重要原因，则是中国市场。中国消费者日益增强的购买力，更是一剂让奢侈品牌对提价充满信心的强心针。“当然，奢侈品牌希望通过提升价格保持其在消费者心中‘难以企及’的姿态，继而促发其购买欲，也是造成这次涨价潮的原因之一。”服务于众多奢侈品牌的罗德公关亚洲区主席杜麦克先生认为，“未来这种涨价还将重复上演。”

　　作者：21世纪经济报道 孙伶 刘婕

LV商铺

　　“一只Chanel手提包的价格已经比三个月前上涨了近20%，但即便如此，经典的Chanel 255款依然断货。”兴冲冲地趁着7至8月新加坡打折季去购物，汶仁·德却从那家位于繁华乌节路上的Chanel专卖店空手而归。这位在华经商的泰国女企业家在这家专卖店外排了逾40分钟的长队后，进店浏览不到十分钟，便面带失望的神色走出店来。

　　虽然每年7月、8月往往是新加坡、香港等时尚购物地的打折季，但今年夏天各大奢侈品牌却反而以涨价取代过去的促销优惠活动。Chanel上海办公室对本报记者表示，该品牌手袋中的特定几款经典款式较去年7月1日相比，零售价增长在7%-20% 不等，而其他大部分包款的价格尚未浮动。

　　“许多心仪的包袋服饰不仅没有参与夏日促销，反而不同程度地涨了价。”尽管如此，汶仁·德依然在这次“血拼”中狠下心购入不少“战利品”，她说：“一线大牌涨价的频率越来越高。如果现在不买，也许等到秋天时价格更贵。”

Gucci商铺

　　其实，Chanel并不是唯一涨价的品牌。据人民网海外版称，6月Gucci于欧洲销售的某些商品价格涨幅约4%到5%，而Hermes的涨价也将紧随其后。还有许多业内人士认为LV自今年2月份提价后，其在欧洲销售的部分产品极有可能在今年夏季迎来再次涨价，虽然该品牌在中国销售的产品尚未涨价。

　　汇率这把双刃剑

　　各大奢侈品牌为何选择折扣季纷纷涨价？原因的矛头主要指向汇率。

　　今年6月5日，欧元兑美元跌至4年多来的最低水平。而自年初以来，欧元兑美元跌幅已经超过15%。虽然在全球经济复苏的影响下，许多奢侈品牌在2010年上半年的销售额有了明显增长，但它们仍选择以涨价来弥补由汇率跌宕产生的损失。

　　对于欧元区生产的奢侈品牌来说，日益严峻的汇率问题可谓是把双刃剑。“对于那些将前往欧洲参加米兰和巴黎时装周的美国消费者来说，各种时尚大牌服饰涨价后的欧元标价，其实和上半年那些产品的美元价格差不多。对他们来说，这些物品的实际美元售价并没有多大变化。”Gucci的CEO Patrizio di Marco前不久表示。

　　Swatch集团下的钟表品牌Hamilton3月涨价之后，OMEGA亦带动中高价表调涨，涨幅高达13%，此外，钟表集团Richemont亦由卡地亚品牌带动调涨。在经济危机之后，高档手表恢复惯性涨价，也反映一年多来自行吸收的汇差。

Chanel店内，服务员忙碌着

　　尤其是对那些从美元区国家购买配件和原材料的奢侈品品牌来说，欧元的贬值意味着利益缩水和成本增加。“许多时尚大牌产品的原材料用美元结算，欧元贬值最终在无形中增加了产品成本。”服务于众多奢侈品牌的罗德公关亚洲区主席杜麦克先生(Jean-Michel Dumont)在接受记者采访时说道，“在这种情况下只有通过提高产品的价格才能弥补因为汇率产生的长期不良影响。”

　　但是，汇率也不是奢侈品价格近期波动的唯一原因。“虽然在2010年上半年，奢侈品销量有着显著回升，然而欧洲的债务危机，以及西方国家的预算缺口有可能导致税收增加，这些原因都会对奢侈品的售价产生影响。”美国Luxury Institute 研究机构的CEO Milton Pedraza说道。

　　“当然，奢侈品牌希望通过提升价格保持其在消费者心中‘难以企及’的姿态，继而促发其购买欲，也是造成这次涨价潮的原因之一。”杜麦克先生认为，“未来这种涨价还将重复上演。”

　　而另一个让奢侈品对涨价后的市场充满信心的重要原因，则是中国市场。在欧洲汇率、债务危机或税收变化之外，中国消费者日益增强的购买力，更是一剂让奢侈品牌对提价充满信心的强心针。“欧元区是个巨大的市场，然而现在的销售增长主要是一些新兴的奢侈品购买国家，特别是中国，它推动了整个奢侈品产业。这也是为什么现在我对汇率和债务危机不太担心的原因。”总部位于巴黎的奢侈品基金SG管理公司总裁Isabelle Ardon表示。

Chanel商铺

　　“如果不是因为在中国的销售情况，想在金融危机爆发后如此短的周期内，恢复这个品牌是不可能的。”意大利品牌Cerruti的CEO Florent Perrichon这样表示。

　　“包袋、腕表这类奢侈品能够保留很长时间，所以从某种角度来看，它们介于消费品和投资品之间。因而，生产较低税率和较高折扣的奢侈品国家应该会吸引像中国这样日渐崛起的国家中的消费者。”中国知名经济学家谢国忠解释，“然而，当中国的经济动力涌向国际市场，同时产品的供给受到限制时，奢侈品的价格相对于其他生活必需品的价格就会升高，钻石则属于此类产品。当供货商能够提高产品生产量，并想要将价格固定，那么供货商就会提供足够满足中国市场的产品，例如梅塞德斯·奔驰轿车和LV包袋。

　　第三届“中国3000家族财富榜”7月26日发布，海普瑞李锂家族以355.12亿财富成为首富。旺旺的蔡衍明家族和比亚迪的王传福家族分列二、三名。

　　中国消费者乐于为涨价买单？

　　更有一些时尚行业的资深人士预测未来奢侈品仍有涨价趋势。英国投资公司Stonehage Investment Partners的执行总监Ronnie Armist是其中一位：“奢侈品产品和服务在几年的动荡之后渐渐趋于稳定，人们也会更加小心翼翼来进行消费，但是我们可以预计的是，将来奢侈品价格将会有缓慢并且平稳的增长。”

　　但是消费者是否会为这部分因为汇率问题造成的涨价买单呢？

　　“在第二大欧元区国家法国，2009年人们服装上的花费已经降低了4个百分点，今年也不会好到哪里去。”法国女性成衣联合会秘书长Francois Marie Grau说道，“消费者们一直被商品价格困扰着。”如果继续涨价，也许时尚的法国人今年为奢侈品花的钱更少。

　　而另一部分在奢侈消费品涨价之时，仍然大胆购物的高端消费者则认为“谁也不知道下一波涨价何时到来，还不如现在就把该买的物品购到手”。汶仁·德便是其中的一位。她说：“从另一个角度来看，无论是Chanel还是卡地亚，涨价意味着这些物品未来会更加保值。”

　　7月20日，罗德公关与亚洲地区奢华品市场调研行业最主要公司之一、信天翁联业商务咨询有限公司发布了《2010中国奢华品报告》。“这份调研表明，2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中，顶级时尚服饰产品占领了绝对优势，Louis Vuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。而这几个品牌早在金融危机爆发之后，均已陆续涨过价。由此可见，涨价并没有影响中国消费者的热情。”杜麦克先生说。

LV门店前排起的进店长龙

　　和杜麦克一样，益普索亚太区研究总监Simon也认为即便遭遇几大奢侈品牌集体涨价，中国消费者也不会因为这样的原因而抑制购买奢侈品的热情。Simon说，“人们热衷各种品牌，无论是手提包，衣服还是汽车，消费者们都有很强的购买欲。这也直接推动了奢侈品在中国的销售。”

　　然而，仍旧有许多品牌选择降低成本，以相对较低的价格销售自己的产品。“我们会将成本降低15%左右。”Coach的CEO Lew Frankfort说，“我们相信消费者不会那么容易让步，他们已经很久没有以2006年以前的价格来买名牌商品了。经济危机之后，消费者们对奢侈品有了新概念，他们寻求更低廉的价格和更高质量的商品，这是一种长期趋势。”“但是，许多公司的高层显然和我的观点相差很大。”Frankfort同时也补充道。

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