“喜羊羊”力战“功夫熊猫” 国产动漫出现爆发式增长

“喜羊羊”力战“功夫熊猫” 国产动漫出现爆发式增长
时间:2010-07-21 10:24来源:中国消费网·中国消费者报 作者:姚敏 点击:130次
我国动漫产业发展势头迅猛，但缺乏有影响力的原创形象，高产低质、整体水平较低，本来就生存困难，又遇上盗版严重，这仍是我国动漫集体面临的困局。
我国动漫产业发展势头迅猛，但缺乏有影响力的原创形象，高产低质、整体水平较低，本来就生存困难，又遇上盗版严重，这仍是我国动漫集体面临的困局。目前，我国政府为了扶持国产动漫产业的发展，提出在积极推动国际合作的同时，反对大量引进境外动漫片。
国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙7月初在2010苏州影视动漫创意投资大会上透露，短短6年时间，国产动漫产量突飞猛进40倍，一些优秀动漫片走向海外。中国正积极推动国际合作，但反对大量引进境外动漫片。
为何要反对大量引进境外动漫片，国产动漫业发展在喜人的外表下是否还有隐忧?记者对相关情况进行了深入了解。
国产动漫出现爆发式增长
国产动漫出现了爆发式增长，这是有关主管部门对2004年以来国产动漫业发展的基本认定。记者查阅了近3年由广电总局公布的相关数据，发现尽管具体数额略有出入，但数字上的连级跳是显而易见的。
依据最新数据，1993年到2003年，中国原创动漫产量只有4.6万分钟，年均产量不到4200分钟。2004年有关政策出台后，当年产量就达到2.18万分钟，相当于前11年总量的一半。2005年，国产动漫产量达4.27万分钟，接下来的3年里这个数字分别为8.23万分钟、10.19万分钟和13.10万分钟。2009年全国制作完成322部动漫片，动漫产量达到17.16万分钟，比2008年增长31%。
从数字上说，国产动漫业取得了骄人成绩。不过对国外动漫，我们似乎还缺乏足够自信。“不反对合作，但反对单向地进入。”金德龙近日在苏州影视动漫创意投资大会上强调，其原因在于大量引进国外动漫会使中国动漫受到重创，使国内少年儿童难以接受优秀传统文化。在谈到具体政策时，金德龙表示引进片必须具有国际水准，具有引进国的优秀传统和文化，让我国的动漫产业能够取长补短，借鉴其制作理念和优秀创作观念，不能单纯为引进而引进。
数量大不代表品质优
看来许多业内人士期待的放宽引进国外动漫的政策还没有出现。事实上，仔细梳理20多年来我国对国外动漫的引进，不难发现其中的曲线变化。
伴随着改革开放的步伐，从1984年至今，中国已经播出了大量外国动漫片。从米老鼠、铁臂阿童木、一休到变形金刚、加菲猫、史努比，许多外来的动漫明星已经成为几代中国人童年美好回忆的一部分。从最初的敞开播映、积极引进到现在的政策收紧，业内人士分析其中原因之一是政府已充分意识到动漫对提振国家创意产业出口和地区产业升级所起到的巨大拉动作用。
正是从这个角度出发，2004年起我国出台了一系列政策，从体制、市场、管理等多方面积极推动中国动漫产业发展，同时严格控制境外片的倾销。“实践证明，这些政策取得明显的效果。”有关主管部门负责人作出如上评价时所提及的政策中，有一个政策是被业内人士视为非常关键的，即规定中央电视台、地方电视台在17点至21点的收视“黄金时段”只能播出国产动漫片。
知名动漫片采购商、曾经将奥特曼、蜡笔小新和史莱克等动漫引进内地播出的香港多莱宝授权有限公司总经理李伟生认为，该政策在很大程度上促成了《喜羊羊与灰太狼》等片取得成功，然而许多国内认为最好的动漫片，如果走出国门，其被认可程度就很难说了。“这几年我曾运作《阿凡提》等多部国产动漫片到东南亚电视台播出，结果都不赚钱”。李伟生认为，国产动漫片近年产量上升，但多数质量乏善可陈，目前出口多以低价促销，让对方先了解中国动漫为目的。
在李伟生看来，中国缺的是像《功夫熊猫》、《海底总动员》这样的优质动漫片。“中国动漫产业缺乏具有好策划和创意的作品。”在今年5月杭州举办的第六届中国国际动漫节上，节展办宣传活动部部长徐建华坦承。“动漫电影《喜羊羊与灰太狼》收获过亿元票房，如今屡屡被人提起，并视为中国动漫悄然崛起的标志，事实上对此还不能过分乐观，应有清醒认识。”7月16日，接受本报记者采访的中国动漫集团专家顾问、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，数量的庞大不仅不代表品质的优秀，更不能代表整体的效益情况。
“和国外成熟的动漫片商业运作相比，国产动漫还处在幼儿期。”多年致力动漫商业模式研究的陈少峰介绍，国外的优秀动漫动辄全球五六亿美元的票房，还不用说相关的玩具、图书、音像、服饰等衍生产品的收益。资料显示，美国每年70亿美元的国内票房收入仅占电影产业的27%，电影“后产品”收入高达7成。日本动漫产业所占GDP比重超过10%，仅动漫形象授权产品销售就占全年动漫消费一半。而我国动漫品牌授权业务只占零售市场1.2%，产业利润不足GDP的1%，产业链开发尚处起步阶段。
成为动漫强国尚需时日
“长期以来，中国动漫产业还处在发展滞后和难以满足观众需要的状态。”这是有关部门谈到中国动漫近70年发展所作出的评价。知耻而后勇，2009年文化部在《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》中明确提出“用5至10年使我国跻身世界动漫大国和强国行列”。那么距离这个目标我们究竟还有多远?
高产低质、整体水平较低，本来就生存困难，又遇上盗版严重，这仍是中国动漫的集体面临的困局。广电总局的统计显示，我国85%动漫公司处于亏损状态。据了解，目前国内约有上万家中小型动漫公司，9成是起步资金只有几十万或百万元的小公司。“制作速度决定成本，我们想尽一切办法就是为了生存。”烟台阳光文华数字传媒公司负责人刘虎告诉记者，“在没出产品前，动漫公司基本上是零利润，许多小公司熬不过制作期就被拖垮。”因此多数公司的做法是——以最快的速度制作产品、卖片回笼资金、降低成本。
据统计，一部优秀动漫片制作周期需四五年时间。“中国动漫发展势头迅猛，但缺乏有影响力的原创形象，成为制约产业发展的最大瓶颈。”亚太动漫协会秘书长王六一认为，造成这种现状的原因在于没有成熟的市场机制，急功近利使投资商不愿承受风险。
“国外优秀动漫片是大师级人物制作的，中国动漫创作者多是刚毕业甚至在校读书的小毛孩，两者的技术、经验及对生活和人性的理解、把握有天壤之别。”陈少峰强调，做强做大，尽快培育龙头企业，扩大资本实力，加快产业结构调整是中国动漫产业成败的关键和当务之急。变一盘散沙为优势集中式重拳出击，不仅是动漫创作人才和内容的必需，更是动漫传播、衍生品扩张等产业链的需要。“对国外动漫过度排斥，扶不起中国动漫。”一些专家认为，尽管中国动漫还很弱小，但过度保护会损害其市场化的成长历程。走出襁褓和溺爱，方能使其接受必要的洗礼和锤炼。陈少峰呼吁，应该改黄金时间只能播出国产动漫片为优先播出国产片，加入20%——30%国外动漫，籍此开拓眼界。只有参与竞争，千锤百炼，国产动漫才能茁壮成长，融入世界。
责任编辑：(盛秀华)