神马文学网国产动漫振兴之路：可以复制喜羊羊的成功
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 19:25:33
http://www.chinafilm.com 2010年07月22日 中国电影网
国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年6月推出后，受到广大观众的喜爱，曾经一度刮起过一股“喜羊羊”热，而趁着这股热潮，“喜羊羊”系列动画又打造了一系列的动漫电影，从《牛气冲天》的票房大卖到《虎虎生威》取得成功，“喜羊羊”系列动漫所创造的不仅仅是一个市场奇迹，它更成为一个文化现象和产业革命。而“喜羊羊”系列动漫除了把握播出市场外，还把握了动漫产业链的每个环节，因此他也被看做是中国动漫产业复兴的代表之作。而其之所以能够成功，则是有很多内在原因的，这些内在因素既给后来的动漫制作人以启示，也使人看到这些只要复制这些因素，创造出下一个“喜羊羊”。
动漫形象设定要有人性化、个性化
“喜羊羊”的崛起，与其动漫形象的设定有很大关系。可爱活泼的形象、动漫形象明显本土化的特点，都让动画人物喜羊羊和灰太狼深入人心。而它充满童趣但绝不低俗的情节对白、注重启智而摒弃说教的叙事方式，简单可爱却不失幽默的喜剧效果，在生肖这个富有中国特色的话题下，给观众带来中国式的快乐。这种人性化、个性化的创作思路则把艺术生活化了，更贴近广大受众的心理。这些都是“喜羊羊”得以在众多国产动漫作品中脱颖而出的基本要素。也启示着动漫制作的后来者们，一部动漫想要成功，最主要的因素在于要设计出一个受到观众喜爱的动漫形象，而一个人性化、个性化的动漫形象无疑能够勾起更多观众的共鸣。
动漫受众群体要准确定位
《喜羊羊》的目标观众群体是3～6岁的儿童，因为目标观众属于低幼群体，因此，在制作之初，《喜羊羊》就摈弃了纷繁的故事逻辑和人物关系，狼和羊的争斗单纯但不简单。可以说，是准确的受众定位为《喜羊羊》带来了可观的经济收益，而且这一观众定位方式也遵循传媒发展的分众化趋势。动漫作品的受众群体不能眉毛胡子一把抓，因为不同年龄段有不同年龄段的观看基础和感受，因此，这就可以解释为什么“喜羊羊”在广大小朋友眼中有着不可替代性。
然而，在《喜羊羊》播出之后，它同样受到成人的喜爱，则可以说是“喜羊羊”系列动漫作品的“惊喜”， 倒霉的反派角色灰太狼在老婆红太狼面前俯首帖耳，成了年轻白领眼中“好老公”的代表，其屡屡受挫、百折不饶的捉羊精神也令生活在充满压力的都市中的年轻人颇有同感。这一说明了，一部好的动漫作品，即使把受众群体定位在固定的年龄层次，但却可以打动不同年龄层次的观众人群是绝对有可能的事情。
动漫作品要有市场化的营销策划
“喜羊羊” 系列电影的成功在更大程度上取决于营销的成功。《喜羊羊》在明星邀请、广告投放、活动开展、市场布局等方面，都力求精细。其特色营销包括：直接参与知名快餐店儿童套餐促销、在全国重点影院建立“喜羊羊嘉年华”主题开心乐园（内设衍生产品展台）、“喜羊羊与灰太狼人偶舞台剧”全国巡演。这些成功的市场化营销策略为《喜羊羊》的推广树立了较好的口碑，更是将观众对新作品的期待值提升到最高，因此，“喜羊羊”的后续电影作品才会让全国的爸爸妈妈和孩子们趋之若鹜，获得一次又一次的高额收益。
动漫作品要把握产业链操作
在整个动漫产业链上，最赚钱的环节是动漫衍生品，而衍生品的热销又可以反过来带动动画作品更加受大众欢迎，这就是《喜羊羊》成功的另外一个关键“秘诀”。《喜羊羊》在创作阶段就已经开始与相关衍生品行业“联合”。在制作期，就邀请玩具厂商参与，从而在解决了资金短缺问题的同时紧紧抓住了市场空白，运用其巨大的竞争优势，打造出了属于自己的品牌。而衍生品及动漫作品组合操作的核心优势就是动漫作品用简单、通俗的故事来打动儿童，从而逐步引发家庭消费。
《喜羊羊》动漫系列的成功，为我国国产原创动漫的发展提供了一个可以复制的模板，而随着国产动画片如雨后春笋般地进入市场，中国的动漫人应该明白，要通过动漫形象和受众人群的设定来满足观众的需求，同时，也应该通过市场的整合营销和产业链操作来寻求社会效益和经济效益的最佳结合点，以确保自己生产出来的动漫作品既有经济效益也能够为中国动漫产业的振兴、发展奠定基础。
国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年6月推出后，受到广大观众的喜爱，曾经一度刮起过一股“喜羊羊”热，而趁着这股热潮，“喜羊羊”系列动画又打造了一系列的动漫电影，从《牛气冲天》的票房大卖到《虎虎生威》取得成功，“喜羊羊”系列动漫所创造的不仅仅是一个市场奇迹，它更成为一个文化现象和产业革命。而“喜羊羊”系列动漫除了把握播出市场外，还把握了动漫产业链的每个环节，因此他也被看做是中国动漫产业复兴的代表之作。而其之所以能够成功，则是有很多内在原因的，这些内在因素既给后来的动漫制作人以启示，也使人看到这些只要复制这些因素，创造出下一个“喜羊羊”。
动漫形象设定要有人性化、个性化
“喜羊羊”的崛起，与其动漫形象的设定有很大关系。可爱活泼的形象、动漫形象明显本土化的特点，都让动画人物喜羊羊和灰太狼深入人心。而它充满童趣但绝不低俗的情节对白、注重启智而摒弃说教的叙事方式，简单可爱却不失幽默的喜剧效果，在生肖这个富有中国特色的话题下，给观众带来中国式的快乐。这种人性化、个性化的创作思路则把艺术生活化了，更贴近广大受众的心理。这些都是“喜羊羊”得以在众多国产动漫作品中脱颖而出的基本要素。也启示着动漫制作的后来者们，一部动漫想要成功，最主要的因素在于要设计出一个受到观众喜爱的动漫形象，而一个人性化、个性化的动漫形象无疑能够勾起更多观众的共鸣。
动漫受众群体要准确定位
《喜羊羊》的目标观众群体是3～6岁的儿童，因为目标观众属于低幼群体，因此，在制作之初，《喜羊羊》就摈弃了纷繁的故事逻辑和人物关系，狼和羊的争斗单纯但不简单。可以说，是准确的受众定位为《喜羊羊》带来了可观的经济收益，而且这一观众定位方式也遵循传媒发展的分众化趋势。动漫作品的受众群体不能眉毛胡子一把抓，因为不同年龄段有不同年龄段的观看基础和感受，因此，这就可以解释为什么“喜羊羊”在广大小朋友眼中有着不可替代性。
然而，在《喜羊羊》播出之后，它同样受到成人的喜爱，则可以说是“喜羊羊”系列动漫作品的“惊喜”， 倒霉的反派角色灰太狼在老婆红太狼面前俯首帖耳，成了年轻白领眼中“好老公”的代表，其屡屡受挫、百折不饶的捉羊精神也令生活在充满压力的都市中的年轻人颇有同感。这一说明了，一部好的动漫作品，即使把受众群体定位在固定的年龄层次，但却可以打动不同年龄层次的观众人群是绝对有可能的事情。
动漫作品要有市场化的营销策划
“喜羊羊” 系列电影的成功在更大程度上取决于营销的成功。《喜羊羊》在明星邀请、广告投放、活动开展、市场布局等方面，都力求精细。其特色营销包括：直接参与知名快餐店儿童套餐促销、在全国重点影院建立“喜羊羊嘉年华”主题开心乐园（内设衍生产品展台）、“喜羊羊与灰太狼人偶舞台剧”全国巡演。这些成功的市场化营销策略为《喜羊羊》的推广树立了较好的口碑，更是将观众对新作品的期待值提升到最高，因此，“喜羊羊”的后续电影作品才会让全国的爸爸妈妈和孩子们趋之若鹜，获得一次又一次的高额收益。
动漫作品要把握产业链操作
在整个动漫产业链上，最赚钱的环节是动漫衍生品，而衍生品的热销又可以反过来带动动画作品更加受大众欢迎，这就是《喜羊羊》成功的另外一个关键“秘诀”。《喜羊羊》在创作阶段就已经开始与相关衍生品行业“联合”。在制作期，就邀请玩具厂商参与，从而在解决了资金短缺问题的同时紧紧抓住了市场空白，运用其巨大的竞争优势，打造出了属于自己的品牌。而衍生品及动漫作品组合操作的核心优势就是动漫作品用简单、通俗的故事来打动儿童，从而逐步引发家庭消费。
《喜羊羊》动漫系列的成功，为我国国产原创动漫的发展提供了一个可以复制的模板，而随着国产动画片如雨后春笋般地进入市场，中国的动漫人应该明白，要通过动漫形象和受众人群的设定来满足观众的需求，同时，也应该通过市场的整合营销和产业链操作来寻求社会效益和经济效益的最佳结合点，以确保自己生产出来的动漫作品既有经济效益也能够为中国动漫产业的振兴、发展奠定基础。
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