“养生专家”惯用的招数知多少？ 李钟琴

多年前我曾写过几篇批评中医的文章，引起了许多人的不满，这使我认识到，中医如同专制体制一样，早就深深地融入国人的血液中，成为传统文化的重要组成部分。通过批评中医来唤醒民众、摒弃愚昧、接受科学与民主，这想法未免太幼稚。反思中，我发现有些中医骗子对中医的认识更为深入，他们从大量的医盲中发现的是巨大的商机，于是“闷声发大财”。这不，各种“神医”、“奇人”、“专家”你方唱罢我登场，将愚民们骗得五迷三道、趋之若鹜，今天信这个，明天信那个，将自己的身体当成小白鼠，乐此不疲地进行药物、食物试验。
无论是被台湾当局以“诈骗罪”判刑的“排毒教父”林光常，还是被大陆当局以“制售假药罪”判刑的“太医”刘弘章，抑或目前还在走红的“健康教母”马悦凌、“最贵中医”张悟本，他们无不是善于发动群众、利用群众的“聪明人”。虽然他们在短时间内就接二连三地被揭穿而倒掉，但他们已经赚了个盆满钵满。如患有高血压、糖尿病等八种疾病，现“保外就医”的那个“刘太医”，就出版了《刘太医谈养生》、《病是自家生》、《是药三分毒》等多部书籍，畅销一时，稿费相当丰厚；已被《中国新闻周刊》调查系伪造身世、伪造学历、伪造身份的“最贵中医”张悟本，凭其《把吃出来的病吃回去》一书，在短短四个月内畅销一百多万册。其书每本35元，若按10%的版税计算，张悟本可赚稿酬350万元。
有人曾对我说：“你写那些忧国忧民的博文有什么用？这年头，别的都是假的，只有赚到钱是真的！”愚民的金钱，是聪明人的财富。换个角度看，赚愚民的钱，也无可厚非。林光常、刘弘章、马悦凌、张悟本……这些人夤缘际会，应时而生，特别是在背后策划、包装、宣传他们的那些人，都算是“聪明”之人。
依我的观察，这些大发“养生财”的聪明人，其实也没有什么绝技，大约都采用了这么几个招数：
一是伪造身份，自我神化。什么“博士”，什么“太医”，什么“中医世家”，什么“国家首批高级营养专家”……不怕愚民们不信，就怕他胡吹海侃的胆子不够大。
二是强调常识，取信于人。什么“是药三分毒”啊、“药补不如食补”啊，什么喝豆浆、喝绿茶有益啊，等等。别以为说这些老生常谈没用，在胡说八道的时候必须要掺杂上些为大家都认可的常识，真真假假，虚虚实实，保准把愚民们忽悠成他们的粉丝。
三是观点新奇，哗众取宠。这一条非常重要！前面的两条，其实都是为这一条做铺垫的。他只谈常识不行，必须要有他自己的东西，只有让大家感到耳目一新，他才会“火”。如“牛蹄筋汤”、“吃香蕉皮”、“吃生泥鳅”、“每天用三斤绿豆熬汤喝”、“生吃长条茄子”……有“专家们”雷人的身世和头衔做基础，有很多常识般的养生理论做衬托，再推出自己的“特色理论”，就足令医盲们感到耳目一新、不得不信了。
四是简便易行，相对安全。气功热之时，什么功最红火？那些声称功法简单、易学易练、随意性强的“功”最火。因为人都有惰性，最喜欢做的，是投入最少、省时省力、收效最高的事。当年洪昭光教授搞健康讲座，说的全是实在话：“合理膳食，适量运动，戒烟限酒，心理平衡。”但是，想做到这四句话并不容易，如“适量运动”，洪教授建议每天慢跑，不能少于三十分钟，这就让许多懒人无法接受。还是张悟本们聪明，他们的所谓养生妙方，皆简便易行，而且花钱不多，因此深得人民大众特别是老头老太们的欢迎。当然，养生妙方还要安全一些，不能让人吃出问题来。如马悦凌在其《不生病的智慧》中提倡生吃泥鳅，而泥鳅生于污泥之中，带有很多寄生物，如果不经过高温消毒，生吃很不安全。张悟本就更聪明，他让人煮绿豆汤喝、生吃长条茄子，似乎就比生吃泥鳅更安全。
最后，也是最关键的一招，是借助媒体，大力炒作。现在电视台、出版社、报社等传统媒体日子不好过，只要给点钱就能上镜、出版、见报。据业内人士透露：“在一些大的电视台做保健养生的节目，嘉宾一般都要给电视台付费，这就好像真人秀一样。一期节目的价格，一般都在十几万到二十几万。”如果有个文化（广告）公司在幕后运作，那“专家”们走红就更容易了。
人在自己专业之外的领域，其实与文盲无异。大量的没有科学精神的医盲，是培育骗子的沃土，因此，一个骗子倒下去，必会有十个骗子站起来。今后，如果再有“养生专家”、“神医高手”横空出世，我想，人们只要拿上述几招（特别是前四招）一一核对之，庶几可知其真相。
或曰，这些文化（广告）公司、电视台、出版社、报社也真是瞎了眼，为什么非要将骗子打造成“养生专家”呢？那么多老中医、老教授、老专家，随便找一个，起码也免了伪造身世、伪造学历、伪造身份的麻烦！对此，我认为，真正有水平的专家，是不屑于装神鬼地骗人的。君子爱财，取之有道。行骗之道，虽然有效，但终究有限。正如鲁迅所言：以此成大事者，古来无有！