Google AdWords如何对广告进行排名

Google AdWords对于投放于 Google 及其搜索网络合作伙伴网站上的关键字定位广告的排名由广告的评级决定。评级最高的广告会展示在网页的首位，随着评级的降低，广告在网页上的排名也会逐渐降低。

广告评级公式

对于关键字定位广告，决定其广告评级的标准取决于这些广告是展示在 Google 及其搜索网络中，还是展示在内容联盟网络中。对于投放于 Google 及其搜索网络合作伙伴网站上的关键字定位广告，其广告评级公式如下：

关键字定位广告在搜索结果页上获得的评级是由匹配关键字的每次点击费用的最高出价和质量得分决定的。请注意，某些搜索网络合作伙伴网站的网页布局与 Google 有所不同。

广告评级 = 每次点击费用出价 × 质量得分

用于确定 Google 及其搜索网络合作伙伴网站中的广告评级的质量得分取决于：

- 关键字及匹配广告在网站上的历史点击率。对于 Google，我们只考虑广告在 Google 上投放的历史效果。对于搜索网络合作伙伴，我们将考虑广告在特定搜索网络合作伙伴网站以及整个搜索网络上的投放效果。

- 您帐户的历史记录，根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。

- 相应广告组中的显示网址的历史点击率。

- 关键字与所在广告组中的广告的相关性。

- 关键字和相应广告与搜索查询的相关性。

- 帐户在将展示广告的地理区域中的效果。

- 其他相关性因素。

关于广告在搜索结果上方展示的说明：

最多可以有三个 AdWords 广告展示在搜索结果上方（相对于在搜索结果右侧展示而言）。只有那些质量得分和每次点击费用出价高于特定最低值的广告才能展示在这些顶部位置上。如果三个评级最高的广告都超过了相应的最低值，则它们会在搜索结果上方依次展示。如果这三个广告中有一个或多个广告未达到最低值，则其后评级最接近且达到了最低值的广告将在搜索结果上方展示。

每次点击费用出价最低值取决于匹配关键字的质量得分，质量得分越高，此金额就越低。这样可以确保在决定要在搜索结果上方展示的广告时，质量能够发挥更为重要的作用。

提高广告评级

有助于提高广告排名的因素包括：使用具有相关性的关键字和广告文字，在 Google 上争取较高的点击率和采用较高的每次点击费用出价。由于这种评级机制奖励针对性突出、相关性强的广告，因此，您不会像在单纯基于价格的评级机制中那样始终与首位无缘。另外，AdWords 折扣系统会监控您面临的竞争状况并自动降低您的实际每次点击费用，从而以尽可能低的价格保持您的广告在网页上的排名。 Google AdWords对于投放于 Google 及其搜索网络合作伙伴网站上的关键字定位广告的排名由广告的评级决定。评级最高的广告会展示在网页的首位，随着评级的降低，广告在网页上的排名也会逐渐降低。

广告评级公式

对于关键字定位广告，决定其广告评级的标准取决于这些广告是展示在 Google 及其搜索网络中，还是展示在内容联盟网络中。对于投放于 Google 及其搜索网络合作伙伴网站上的关键字定位广告，其广告评级公式如下：

关键字定位广告在搜索结果页上获得的评级是由匹配关键字的每次点击费用的最高出价和质量得分决定的。请注意，某些搜索网络合作伙伴网站的网页布局与 Google 有所不同。

广告评级 = 每次点击费用出价 × 质量得分

用于确定 Google 及其搜索网络合作伙伴网站中的广告评级的质量得分取决于：

- 关键字及匹配广告在网站上的历史点击率。对于 Google，我们只考虑广告在 Google 上投放的历史效果。对于搜索网络合作伙伴，我们将考虑广告在特定搜索网络合作伙伴网站以及整个搜索网络上的投放效果。

- 您帐户的历史记录，根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。

- 相应广告组中的显示网址的历史点击率。

- 关键字与所在广告组中的广告的相关性。

- 关键字和相应广告与搜索查询的相关性。

- 帐户在将展示广告的地理区域中的效果。

- 其他相关性因素。

关于广告在搜索结果上方展示的说明：

最多可以有三个 AdWords 广告展示在搜索结果上方（相对于在搜索结果右侧展示而言）。只有那些质量得分和每次点击费用出价高于特定最低值的广告才能展示在这些顶部位置上。如果三个评级最高的广告都超过了相应的最低值，则它们会在搜索结果上方依次展示。如果这三个广告中有一个或多个广告未达到最低值，则其后评级最接近且达到了最低值的广告将在搜索结果上方展示。

每次点击费用出价最低值取决于匹配关键字的质量得分，质量得分越高，此金额就越低。这样可以确保在决定要在搜索结果上方展示的广告时，质量能够发挥更为重要的作用。

提高广告评级

有助于提高广告排名的因素包括：使用具有相关性的关键字和广告文字，在 Google 上争取较高的点击率和采用较高的每次点击费用出价。由于这种评级机制奖励针对性突出、相关性强的广告，因此，您不会像在单纯基于价格的评级机制中那样始终与首位无缘。另外，AdWords 折扣系统会监控您面临的竞争状况并自动降低您的实际每次点击费用，从而以尽可能低的价格保持您的广告在网页上的排名。