45%手机用户每天移动阅读 市场巨大

　　移动阅读市场的发展进入关键时期，需要靠运营商与终端厂商形成合力推动。随着去年运营商参与到电子书行业中，运营商在产业链中的影响力也逐渐凸显

　　■本报记者 修荣腾

　　从众多企业纷纷部署进入阅读器市场开始，就意味着2010年最火的移动互联网应用非移动阅读莫属。易观国际近日发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》称，手机阅读已经成为移动互联网用户使用频率较高的应用之一，每天阅读一次及以上的用户占比达到45%。

　　就在汉王科技等一众企业为阅读市场前景雀跃的同时，很大一部分人仍然纠结于“智能手机终结电子书阅读器？大众消费，还是小众玩具”等问题。

　　移动阅读前景诱人 机构一致看高

　　电子阅读器以其类纸阅读性、无辐射、不伤眼，超低功耗，以及超常待机等优异性能，正发展成为移动阅读市场的主力军。据NextGen最新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，2013年市场规模可达到25亿美元。来自另一家研究机构DIGITIMES Research的预估，2010年全球电子书市场规模将达930万台，而中国市场的成长将是最大热点。

　　《中国电子图书发展趋势报告》显示，在电子阅读各类终端中，传统电脑仍然占据绝对主要地位，但移动阅读终端占比持续上升，从2006年的3.5%提高至2008年的6.6%。中国出版科学研究所的调研进一步显示，国内使用手机进行各类阅读的用户已经超过8000万，并在14至70岁的国民中所占的比例则已超过10.0%。

　　DisplaySearch的报告称，中国因为拥有巨大的人口规模和乐观的消费市场前景，2010年中国的电子书销量将从2009年的80万台跃升至300万台，占全球市场的20%，并将在2015年前超过美国，成为全球最大的电子书市场。

　　来自分析机构易观国际的数据更为乐观，他们预测今年中国电子阅读器的销量有望达到350万台，相比于2009年40余万台左右的销量，增幅达775%，尤其是2010年中后期销量会大增。

　　“大的领域造就大的产业，电子书市场实在太大了。”深谙市场前景的汉王科技董事长刘迎建感慨道。

　　众多企业涌入 市场面临多方竞争

　　2009年，中国移动介入手机阅读市场带动中国移动阅读市场的快速发展，电子阅读器瞬间成为数码市场的香饽饽，有近百家企业公司号称要进入这个市场。今年初刚完成上市计划的汉王科技更是砸下3亿重金继续扩大市场。

　　除原有的汉王、津科等老牌电子阅读器厂商外，联想、华硕、华旗、爱国者、长城、方正、惠普、戴尔、华为、长虹等IT厂商，盛大文学、龙源期刊网等内容服务提供商目前也纷纷涉足电子阅读器市场。

　　3月中旬，华友世纪被披露正在通过猎头等方式布局手机阅读市场，以此谋求除数字音乐和无线增值之外的另一赢利点。

　　近日，上海世纪出版集团正式推出了全球首款由出版机构出品的电子阅读器——“辞海悦读器”，打响了传统内容商进军电子阅读器市场的第一炮。

　　进入者越来越多，抢占市场份额成为各厂商竞争的焦点，价格战则是厂商抢夺市场的杀手锏。易观国际分析师张亚男指出，厂商纷纷降价的结果必然促使终端价位持续走低，单纯依靠终端盈利的模式遭遇挑战。

　　市场进入关键期 需运营商强力推动

　　根据易观国际的调查，中国手机阅读市场用户对电子阅读器终端的认知不足，且由于电子阅读器终端价位偏高，远高于用户预期可承受500元及以下价位，用户购买电子阅读器的意愿不高。

　　而且，电子阅读器长期以来面临着产品同质化、上游版权内容资源缺乏的问题，能否解决这个问题将决定在市场的成败。

　　中国移动阅读市场的发展进入关键时期，需要靠电信运营商与终端厂商形成合力推动。随着去年中国移动参与到电子书行业中，与汉王、大唐电信等合作推出了TD电子书后，运营商在产业链中的影响力也逐渐凸显。

　　此外，联通则计划在广东建立类似基地，中国电信相关负责人也于近日表示将在4月30日推出手机阅读服务。这将给移动阅读市场带来利好。

　　中国出版科学研究所副所长魏玉山在会上指出，电子书产业若不与运营商合作就如同当年做MP3、MP4这样的硬件厂家，产业发展规模不会太大。而电子书若与运营商合作，用户不仅可以在网上下载图书，还可以实现一切的上网通信功能。

　　在手机阅读非常发达的日本，就有一条比较合理的产业链。移动运营商所占的收入只占手机阅读收入的9%，而内容和技术商获得大部分收入。“在这一点上，我们的利益分配是完全不合理的，所以一直发展不下去”，上海理工大学传播学教授周澍民认为。

　　因此，运营商开展手机阅读需“用户、内容”双管齐下，而后可以相辅相成，形成在产业链中更大的掌控权，并主导建立公平开放、利益分配合理的产业链，从而更加强有力地推动移动阅读市场的发展。

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