徽剑的中国互联网十八摸(下) [IT视点] IT.com.cn IT世界网

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 13:56:39
2006-11-2 19:14:00 文/徽剑 出处:徽剑博客

 
   中国互联网十八摸之第十八摸:自摸:我的互联网的感想
一、为什么要写十八摸
二、互联网的职业需求
三、互联网的感慨
四、互联网的趋势
五、互联网企业的经营
六、我的选择
一、为什么要写十八摸
“十八摸”在中国市井文化里已经存在有了五,六百年的历史。而且深入民心,路人皆知。
“十八摸”并没有一个固定的词。“十八摸”是新郎为新娘宽衣解带的时候边脱边摸,从头到脚。闺房风情到了市井里,无聊男子和野鸡野鸭大唱“十八摸“,很是大煞风景。
当初写互联网十八摸,是朋友间开玩笑而已,我说我随便写点东西都会引起反响,于是在这种环境下开始写了这几篇,但是我无论如何没有想到有现在这么大的影响,我原来写的最后一篇的文章就是毕业论文了,从毕业十年来,没有认真写过什么东西。
之所以用“十八摸”还是受到韦爵爷的影响,一开始起名为“十八评”,后来改成了现在的“十八摸”。
写了第一摸阿里巴巴后,有猜我是MBA学校的讲师。
写完了第二摸百度后,有人说我是google的枪手。
写完了第三摸搜狐后,很多人估计我是新浪的,最搞笑的我在文章中引用了一个网上传说的笑话:“有一个笑话:‘新浪编辑工资都是6k起,搜狐2.5k的都有。’”结果很多估计是搜狐的人员对这个笑话非常感冒。
从第三摸开始,有大量的人在QQ和MSN上面加我了。
写完第五摸天涯后,有意思的是有天涯的员工在MSN上问我是不是与天涯有什么关系,怎么会对天涯那么了解。
第六摸选择奥一,在很多人的意外之外,因为奥一是一个地方性较强的网站,但是他有一个特点,那就是他是第一家试图做突破平面和网络的界限的交流门户,这点上面很有意义。
第七摸写了网易,第八摸写了中华,在这时我开始做了点简单的自我介绍,同时也有个别猜到了我的一些情况。
第九摸写的是web2.0,本来这一摸是想写和讯,但是很多网友提议写一下web2.0我就改了一下,这也是第一次为了网友改了写的对象。
第十摸写的是腾讯,因为一些原因,这一摸有两个版本,最终只发了大家看到的这个版本。另外一个版本是:“腾讯QQ真的是东方不败吗”。
第十一摸写的是免费,第十二摸写的是新浪,第十三摸是写3G移动网络,网友们争议得也比较激烈。
第十四摸写的是迅雷,这一摸最有意思,迅雷的有关人员跑过来“沟通”,但是我从来没有见过公关水平这么差的,以为自己是宣传部门,前面也有几家来公关的,但是起码说出来的话容易让别人接受,听上去比较舒服。我在IT企业管理过策划部门,自己就搞过公关,像迅雷这种水平我是第一次见到。
第十五摸是写盛大,第十六摸是写个人网站,十七摸写的是中国互联网的三个半英雄和三个半流氓,开始做一个总结。
写得时候,一开始基本是没怎么认真去弄,后来想认真写又没有时间,只好很仓促的写了。只好在以后的出版中再修改补正吧。
二、互联网的职业需求
需求一、编辑,简单的拷贝没有市场
一个平庸的网络编辑,我们把他形容为“网络搬运工”,这是对的,因为他们只是做简简单单的拷贝粘贴,其他网站发布的新闻几分钟就可以发布到自己的网站上,但是这些新闻没有经过筛选,根本分不清主次,这样的编辑功能一个程序就可以完成,根本不需要人来做,但是我认为做一个优秀的网络编辑就不那么简单了。一个优秀的网络编辑,就必须能够从我们传统的媒体里面,找到适合我们新的表现形式,是“网络编辑是网络内容的设计者和建设者”。一些来自传统媒体的新闻,经过我们网络编辑的处理,会做得比在传统媒体更醒目、更集中。
周科进就这么说过:“网络编辑做一个新闻,更像厨师。由于传统媒体的大量新闻已经出现了,传统媒体的新闻成品在我们网络上,可能是我们的网络素材,我们在产业链上,我们是在它的下端,在这种情况下,网络编辑的素质更强调是如何把浩如烟海的新素材,编到我们的网站上来,怎么编得更好看,用什么方式,这个是有差异的。”
学会把一大堆东西有序的整合出新的味道来,这样才是合格的编辑。
需求二、程序,技术合作才有出路
蔡文胜是这样说过:“其实(网站)技术壁垒不是决定性的因素。比如当初中国做搜索引擎的网站也很多,为什么最后只有百度成功上市了?百度的技术一定是最强的么?百度是靠技术壁垒成功的么?显然不完全是。”
“我认为服务壁垒和用户壁垒一直被人们忽视了。比方说你的服务非常好,你的用户非常喜爱你的网站,即使有人复制了你的技术,也不一定能够影响你在行业中的地位。更何况许多网站表面上看来技术含量不高,其实是有很多低层技术在支持的,只不过网民使用起来非常简单,感觉不到这些复杂的技术罢了。比如QQ,也曾出现过许多即时通讯软件想要超越QQ,但是都失败了。并不是说这些后来者在技术上很差,而是他们没有意识到市场领先者的服务壁垒和用户壁垒。”
实际上我们可以看到,那些成功的互联网团队里面有几个是技术高手?放眼目前的各大型网站,有几个需要多么复杂的技术?
技术人员容易出现一个问题就是个人主观意识强烈,“我会技术什么网站我设计不出来?”也许网站程序你能够开发出来,但是那么多自己开发的网站有几个是成功的?一个网站的成功,关键在于市场的环境、项目的策划、项目的运作等,技术只是里面很小的一块而已,对于“建网站”来说,程序员是重要的,但是对于“成功运营网站”来说,程序员起的作用是很小的。所以技术人员要学会与别人合作才有出路。
笔者在网上看到一则评论,写的很好:“近来看了很多程序员的言论……感觉都是满腹牢骚,一肚子愤懑。我想要说的是,程序员不是神。一些程序员所能作的,其实大多数普通人通过一段时间的培训和学习都可以作。编程工具已越来越容易使用,编计算机书籍更是琳琅满目。作为一个普普通通的程序员,又能有什么理由能奢求太多? ”实际情况确实如此。
需求三、项目运作策划才是抢手
什么互联网人才才抢手?是哪些懂互联网运营的人才。网站的关键在运营,运营能力的好坏决定了一个项目的成败。笔者将其分为三个层次。
低手:有IT运作经验,缺乏市场运作经验,这样的人才能够把项目建起来,也能运作,但是能不能赚钱就两说了,碰的好也能赚钱,碰的不好就是烧钱了。这种人大多是哪些没有主持过项目运作经验的人,基本上他们连一个项目的部门都没有主持过。
中手:熟悉IT项目,懂市场运作。这类人才进了一步,他们基本是那种有主持项目运作经验,有强烈的市场意识,他们在操作项目的时候,能够让项目维持运转。能不能往更大方向发展就不好说。
高手:精通市场,又精通IT项目运作,同时又熟悉投资资本运作。这才是真正的互联网运营高手,具备了这三点,那么他(他)能够从市场寻求和VC认同的角度出发,设计互联网项目,并能够将其经营好。一个好的项目是应该能够同时得到VC和市场的同时认可的。有了VC的协助,那么这个项目肯定能够一日千里。
三、互联网的感慨
感慨一、中国互联网真的没有人才
写了这十八摸,证实了我的一个想法,与传统行业相比,互联网真的没有人才,水平太低。最近发布的胡润财富榜也从另一个侧面证实了我的结论,那么多IT新贵,没有几个能够上榜,与传统行业相比,互联网就是绣花枕头。我仅仅是一系列“玩”、“侃大山”的东西,会引起这么大的反响,我自己都看不下去。尽管我从小就不谦虚,但是别人介绍这“十八摸”的时候,我都有些脸红,出来的那点还不到我掌握的一个零头。(不过写完这“十八摸”,我也发现了我自己的优势,就是我向互联网方向突破,会比其他行业容易得多。)
从个别网友的回帖里面更是让我目瞪口呆,居然有一个网友连“笔者”是什么意思都不明白,还说我用错了,这位居然对我用“笔者”来称呼自己大惊小怪。事实是在现代汉语中,“笔者”通常情况下是用于作者自称而不是称呼别人,看来加强语文教育也很迫切了。
还是这位仁兄,居然说出“互连网很白话的理解就是很多台PC 组成的一个网络”,可惜这位是在这里说,如果要是换成在我上学的“老板”那里说这句话,我敢保证第一反应就是被赶出教室,然后一句话“你不要在这里浪费时间了”。PC机是专指个人电脑,尽管个人电脑可以作为服务器等使用,但是他们在本质上是两回事,就像野鸡野鸭是普通人当的,但是不能说普通人就是野鸡野鸭,不是简单的一句“提供了服务”就完了。
感慨二、不耍大聪敏,专干小把戏
中国互联网有一个特点,喜欢耍小聪明,比如什么流氓软件、ALEXA作弊、盗版下载、盗链等等钻空子的行为,总是不去好好干事,网上有人这么说:“中国互联网创新出来的流氓,不仅仅是针对罪大恶极的流氓软件,还有流氓竞争,流氓市场,流氓骗局。反观中国互联网发展10年,最大的创新,就是“流氓”2 个字。”这是多么悲哀的事情,迅雷靠盗链盗版拉来几千万风投,但是以后怎么上市?一纸诉状就可以告到你。百度不是正经做事,靠敲诈大小站长来增加收入,结果使大量熟悉有经验的网民放弃了百度,现在就靠菜鸟市场来吸引人,要知道,随著电脑的普及,菜鸟是越来越少的。到了那天,树敌太多的百度怎么办?
感慨三、跟风容易创新不易
有网友发表了精辟的评论:“从搜索到门户,再到新的互联网技术,中国一贯就缺少创新。老美流行什么,我们就抄袭并宣传什么。都说自己是中国第一,但谁敢说自己是世界第一呢?为什么不说自己是世界第一,因为中国第一,往往是没有创新,只有抄袭的第一,是我们这个看起来越来越大的市场的第一。”
放眼中国互联网,有几个是原创,到处都在跟风,博客中国出来了,呼啦啦,全国成千上万的各种博客网都出来了。有几个成功了?
有评论指出:“现在互联网行业的竞争还很不充分,而市场规模却已经很大,导致了单凭少犯错误就能赚钱的奇特现象。这就像一群傻瓜站在遍地黄金的土地上,稍微脚踏实地的人就获得了成功。看起来好像只要你努力就能掘到金子,但这只是因为竞争少的缘故。如果淘金的人多了,比的就是智慧和创新,只凭以前的不犯错误显然难以获得优势。”
四、互联网的趋势
我们对互联网的开发也只处于初级阶段,还有很多盈利点没有得到开发。就像茅道临说的那样:“整个互联网就像一座冰山,冰山最上面的三角型是网络广告,下边依次是网络游戏、手机短信,下再面是远程教育…… 但是规模是可以测算的,里面隐藏了几十个亿的商机。每一个在冰山三角形下头的商机,都比浮上来的要大。”
趋势一、进一步与传统行业结合
互联网只是网络经济中的一个工具,而不是网络经济的主体,它并不能主导、主宰社会经济。过去的教训告诉我们,不管是在零售业,还是在制造业或者交通运输业,主体因素比互联网扮演的工具因素更重要。
《中国企业家》这样说:“互联网是一种力量,可以用来改造其它行业,并且刷新规则,使传统竞争者望尘莫及。而无论这种融合的发生是主动还是被迫,是以资本还是技术为切入口,它背后都涌动着互联网的本能。新浪CEO汪延注意到,新近的网络创业公司,明显的特点是其主业已渗透到传统行业里了。他说,互联网就像蒸气机,进了马车,马车变火车,进了渔船,渔船变轮船。蒸气机的发明是场革命,但只有当它把马车变成火车后,生产力才完成了提升。没有马车,蒸气机就无用武之地。”
网民的上网的时候应该逐步向工作、向生活多靠拢,休闲娱乐的比例会减少。互联网会不断向传统行业的每一个角落渗透,如何找出一个新的结合模式这是一个挑战,也是一个机遇。
趋势二、异化需求加大
随着上网的网民越来越多,随着“个性化”时代的到来,大量用户需求的改变加快了互联网的升级节奏,市场变得更加复杂。只有随客户需求不断深化的差异化才会保持领先,行业内也已开始感觉到“红潮”现象越来越严重,泛滥得已经危及到了大家生存的空间,但受制于众多因素,不得不追随热门,大家扎堆去做,比拼的更多是资源、耐力和公众声音,极少关注用户的回馈和需求变化。
管理学家迈克尔•波特曾明确指出,差异化战略有利于企业避开竞争,赢得超常收益。没有差异化,网民为什么要使用你的服务、访问你的网站?大家都一样了,我为什么要用你的?
“给我一个理由,”这个理由就是差异化,使用我们的服务、访问我们的网站可以得到与其他地方不同的结果,而这个结果又是你需要的,那么网民就肯定来。
趋势三、新技术拓展应用层面
互联网发展往往是一些新技术带动一些新应用的诞生。技术是基础,新的技术出现就会带来新的变化,比如P2P、wap等。
五、互联网企业的经营
要点一:学习VC的方法设计产品
就像父母都认为自己的孩子最漂亮一样,创业者对自己的项目多半都“信心爆棚”。这种感觉本身没有什么错,但是出去融资,毕竟得让VC(风险投资)出钱,你得站在VC的角度看问题,而不是盲目地活在自我中。
学习VC的方法来设计你的互联网项目,VC在投资项目的时候,选择的都是那些目标市场明确、经营思路清晰、赢利点确定的项目。举例来说,一个看上去有很多赢利点的项目,是很难得到VC的投资,因为看上去有很多赢利点的项目就意味赢利点不确定,经营思路会容易变化。列一个表就是回答几个问题
1、我的项目的市场能够锁定一个特定人群吗?(能就通过)
2、市场上有同类竞争吗(或者说我的项目容易模仿吗)?
3、我的经营思路清晰吗?(能就通过)
4、我的赢利点确定吗?(只能有1-2个赢利点,太多的赢利点肯定是否定的;赢利点不能寄托在未来难确定的因素上面)
注意,每一个回答都必须是明确的答复,如果你能够满足三个条件,你就可以去试一下,全部满足那你就一定要去做。
尽管VC有时候经常看错,但是基本上必普通人看的准。实际上,目标市场明确、经营思路清晰、赢利点确定的项目就意味商业模式可操作性较强,而经营思路清晰也就是意味执行力可以,这样的项目成功几率肯定会很高。
要点二:避免用传统的观点来看待互联网
很多传统行业以为有钱,有社会资源,就能在互联网行业做成功。他们往往会忽视互联网行业的本质特征,以传统行业的运作手段去指导,不重视吸纳互联网行业的专业人才,结果到头来,几千万元投入进去,只会在这个行业里打了几个小水漂。
今年最典型的例子就是奥一网,南方报业在收购伊始,也曾雄心勃勃,提出了不少新的点子,也是一个传统媒体试图大张旗鼓地向互联网发展的例子,用平面传统的媒体的方式来经营网络,以为有了平面的优势就有了网络的优势,结果呢?栽了个大跟头。
网络毕竟是一种新模式,有很多不同于传统行业的特点,不能直接复制传统行业的很多东西。
一个最简单的表现在于:“一般而言,每天都上网的基本不买新闻类报纸,买新闻类报纸的,一般都是每天不上网的。”
要点三:避免用“现代理论”来看待互联网
也许是互联网的光芒过多的牵扯了人们的目光,使人忘记了互联网企业本身也只是企业。在互联网泡沫鼎盛时期,很多人以为只要炒作就能发家;
而在泡沫破裂时,很多人仍以为互联网企业和传统企业不同,认为只要凭着自己脚踏实地做事,避免浮躁习气就能成功。这显然是对互联网发展的阶段性特点认识不够。
“概念”这个词自从被引入营销学领域,似乎就从没有过什么好名声,“炒概念”、“玩概念”等等,听起来很不美。中国的媒体善长炒概念,的确,有些媒体靠炒概念,靠炒概念出了名。
很多互联网项目方,不是想如何好好的把项目做好,而是整天想如何包装如何炒概念,一个典型的例子就是博客、web2.0,当初炒的时候多么厉害,现在呢?几个成功了?
事实上,所有互联网概念性的东西,必须有实质性的东西作为支撑,如果长的像相扑运动员,硬想打扮成西施,可能吗?
就算你是东施想来包装一下,总有揭老底的那天。有了实质的东西再来包装一下,那叫“锦上添花”,这种可以。
六、我的选择
经过这段时间的思考,我发现我的容易在互联网这块突破,所以就决定重新全面回到互联网,把软件交给合伙人去打理,自己全面回到互联网,实际上自己一直也没有离开互联网,只不过这次全身心投入了。现在开始设计新的项目,寻找合适的合作伙伴和风险投资。同时全面介入运营研究,开始提供一些顾问之类的服务。欢迎有机会交流。
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