爱我，还请吃哈根达斯？——小资，傻冒(海峡消费报 2007-4-25)

爱我，还请吃哈根达斯？
海峡消费报      2007-4-25
美国自动售货机的大众货，在中国变身成了“冰淇淋中的劳斯莱斯”，售价狂涨四倍———
■本报记者 钱晨
“爱我，就请我吃哈根达斯”。哈根达斯的这句经典广告语像是一种“爱情病毒”迅速在城市蔓延开来。一时间，哈根达斯冰淇淋成了城市小资们的时尚食品。但恐怕，一些冰冷的数据和铁打的事实，却得浇灭他们那颗狂热的心。
价格：中国售价过100元的大桶家庭装，在美国仅售2.99美元
在福州的麦德龙超市，最小容量的桶装哈根达斯为81克，售价为26.99元人民币。但就是在国人看来早已十分“委屈”的价码，不少外国人仍表示贵得实在难以接受。
4月里的一天，记者来到福建师大的海外教育学院，与这里的外国留学生们唠嗑着“哈根达斯”。
“哈根达斯？哦，在美国吃过，在中国吃不起。太贵了！”
“哈根达斯在美国不是那么顶级的。很普通的冰淇淋大致是1至2美元，那哈根达斯差不多得3至4美元。就贵一些吧，差距并不非常大。不像在中国。”
“哈根达斯在美国就如同和路雪在中国一样，是属于普通大众的消费品，主要集中在超市和自动售货机销售，很少有独立餐厅。”
“它的口感还是不错的，但我们通常不会太在意。很多美国人吃着它，却还不知道它就是哈根达斯。”
“哈根达斯？这是什么东西？”一个来自澳大利亚的阳光大男孩，一脸迷茫。
“哈根达斯？不，我从来不吃这东西。”
“在泰国，一粒冰淇淋球只要10多元人民币，可是在福州，同样的量居然可以卖到30多元。太不可思议了。”说这话的是一位叫ANNY的泰国留学生。可即便在他眼中并不是太贵的泰式哈根达斯，却也令几位美国友人瞠目结舌。
而另据记者了解到，这个在中国只属于少数高收入者消费的奢侈品在其发源地美国，的确是较为普通的品牌。在中国售价超过100元的大桶家庭装哈根达斯，在美国却仅售2.99美元，折合约25元人民币，价格竟然上涨了4倍多！
理由：中国无厂成本高
同样是哈根达斯，为什么在美国走的是平民路线，到了中国就高高在上呢？中美两地的哈根达斯，品质又有否差异？就此，记者电话采访了上海哈根达斯供应商。
销售部一位小姐向记者解释说，由于哈根达斯早在10年前就进驻了中国，在当时鲜有国外进口冰激凌品牌的国内，哈根达斯自然更为突显，人们对于它的推崇度也就相对增加。其二，如今相比国外，国内进口的冰激凌品牌仍相对稀缺，不及国外丰富，意即国内冰激凌资源仍较少，以致出现在美国哈根达斯与和路雪并驾其驱，而在中国二者却无比悬殊的局面。再者，目前国内没有设哈根达斯的生产厂，所有原料均由法国进口，无形之中也加剧了哈根达斯在中国的成本。但当谈及国内外哈根达斯的品质有否区别时，这位小姐表示“应该不会有区别的”。
http://www.icn.cn/327/8/2007425161742.htm
小资，傻冒
海峡消费报       2007-4-25
哈根达斯———美国的街头货，却在我国卖出了“黄金价”。中国的小资还趋之若鹜，自感时尚。是什么让我们成了傻冒？
其一，我们有“病”。品质一样，哈根在中国售价却是美国的4倍。你可知道，美国的人均年收入约4万美元，而中国刚刚突破3000美元？不要骂商家“损不足以奉有余”，怪自怪中国的小资有病。
崇洋媚外？追求情调的扭曲心态？这些都是小资病的表征。病根在于市场伦理道德的缺失。
经济学鼻祖亚当·斯密在其《道德情操论》说，在自由竞争的市场社会中，其国民的富与德将自然而然地同时实现。即国民在积累经济资本的同时，积累勤勉、节俭、诚实、守约、公益等道德。这也就不难理解世界首富比尔·盖茨没有自己的私人司机，公务旅行不坐飞机头等舱却坐经济舱，他还对打折商品感兴趣，甚至不愿为泊车多花几美元。在生活上如此斤斤计较，但他却将数百亿美元巨额财富捐献给社会的慈善行为。另外，钢铁大王卡内基、“股神”巴菲特的慈善行为，这不也是对亚当·斯密道德理论的忠实履行吗？
在主流价值观如此理性的社会，哈根达斯在美国想不走平民路线都难。
但亚当·斯密的“道德人假设”成立的前提是经济人必须具有自由和独立的人格，其个人伦理或者说国民性才表现为基于利己心的勤俭之德。但我们的社会，由于管制过多，自由度不够，经济人特别致力于对权贵的依附，没有独立的人格，勤劳和节俭往往很难致富，投机钻营却能一夜暴富。致富的方式决定了消费方式，面对投机而至的大量财富，财富权贵选择了挥霍无度、攀比奢侈，在其引导下，整个社会充斥着矫情、浮化、奢靡等道德之风。在这样的社会土壤下，于是诞生了全球消费行为最为扭曲的小资：节衣索食几个月以求拥有一个LV包，一掷千金求品味……标榜情调的中国小资在追求“身份符号”中，成了洋品牌眼中的“傻冒”。
其二，商家营销有“道”。《安妮宝贝》一书里曾有一段凄美的描写：她买了一盒哈根达斯，用干冰包裹起来，坐在出租车里，小心翼翼地捧着，然后不停地流泪，悲伤地想：那个爱我的人到哪儿去了？剩我独自享用这美丽而昂贵的食物。
中国的小资们用这样的方式表达对“美丽而昂贵食物”的顶礼膜拜。由于把自己贴上永恒的情感标签，哈根达斯在中国从未为销售伤过脑筋。对于那些忠实的“粉丝”来说，吃哈根达斯和送玫瑰一样，关心的只是爱情。哈根达斯把自己的产品与热恋的甜蜜连接在一起，吸引恋人们频繁光顾。可透过甜蜜，记者揭开的真相是“用干冰包裹起来的哈根达斯，与街头和路雪无异”。这不是冷幽默，是事实。
晕倒吧，小资们！ （赵勤恩）
http://www.icn.cn/327/8/2007425161818.htm
美通用磨坊公司来榕投资 市民将吃上“哈根达斯”
福州日报 　 2007-4-30
爱吃冰淇淋的朋友有机会享口福了——29日记者从市外经贸局获悉，美国第一大、全球第五大食品企业——美国通用磨坊公司将来榕投资，将在榕生产著名的“哈根达斯”冰淇淋。
美国通用磨坊公司旗下拥有100多个品牌，其中有“哈根达斯”、“贝蒂炒厨”等世界级品牌。
该公司早于去年底曾来榕考察设立“哈根达斯”冰淇淋专卖店事宜。今年3月15日，市领导一行赴上海拜访了该公司大中华区总裁朱玺先生，就此项目进行进一步洽谈。4天后，该公司第二次派员来榕，就项目选址和市场情况进行详细考察。经考察，该公司初步与东百集团达成合作意向，并为福州市“哈根达斯”冰淇淋旗舰店选址于东方百货一楼临街店面。目前我市有关部门正帮助落实旗舰店的营业场所问题。
（福州日报记者 罗美秀）
http://news.fznews.com.cn/fuzhou/2007-4-29/2007429qk-wj_pEgg231633.shtml