广告收入有望提振搜狐季度收益

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 09:52:56
中国互联网门户网站搜狐(Sohu.com)将在周二、也就是中国“五一”黄金周的第一天发布收益报告。投资者对搜狐多有期待，希望该公司的业绩在2008年奥运广告大战初期就能得到明显提振。
如果读者对上周百度(Baidu.com)公布的出色业绩已有所耳闻，并对我随后的剖析有一定认可，那么，我们应该有充分理由假设，搜狐也将能满足投资者对其在广告收入方面的预期。
百度取得不俗业绩的关键并非像人们之前认为的是仰仗其搜索引擎业务或是吸引到了大量所谓“长尾”用户。实际原因是，该公司内容网站上传统的横幅广告为其带来了大量收入。上周我曾认为，百度的展示广告在通常业绩平平的一季度会是有一定变数的因素，不过，投资者惊喜地看到，百度内容网站仍拥有明显的强势。
在过去一年时间里，百度已悄然成为中国增长最快的门户网站，它推出了一系列能让用户接触到品牌广告的新功能。这一努力在一定程度上是为抵消百度最核心的内容搜索广告业务量下滑的风险。从结果看，这一策略成功了。
我们看到，随着大型广告客户纷纷签订延续至2008年奥运会之后的广告合同，中国市场的广告支出已出现大幅增加，不仅是百度门户网站如此，中国各类媒体都是如此。
作为奥运会“官方”合作伙伴之一的搜狐应该较早受到广告业务的提振。
搜狐是中国最早的互联网门户网站之一，它顺利度过了互联网行业的沉浮兴衰，经历了互联网从“1.0版”网络到推出无线服务、网络游戏等各个阶段。
在另一家门户网站网易(Netease.com)由于网络游戏而大获成功之后，中国每一家网络公司都开始研发自己的网络游戏。搜狐目前就拥有根据武侠小说《天龙八部》设计的游戏。虽然这部游戏还在测试阶段，但有玩家认为，它有可能争取到很多喜欢玩盛大(Shanda Interactive Entertainment Ltd)等公司所提供低端免费游戏的用户，不过，对第九城(The9 Limited)开发的《魔兽世界》(World of Warcraft)等最新的高质量游戏它恐怕还难以分庭抗礼。
搜狐肯定能通过一些大力度的营销方式为其新游戏吸引到用户，因为免费游戏的运营模式在中国目前相对低端的玩家中间仍很受欢迎。它的新游戏应该能为它赚到一些钱，不过，这方面的利润效应恐怕赶不上网易。
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